——甲亢哥眼里只有大張偉

從Speed（甲亢哥）踏入長(zhǎng)沙的那一刻，芒果臺(tái)或許以為，他們請(qǐng)來(lái)了“真·熱搜”；文旅也幻想著，能像重慶、成都那樣再打造一個(gè)“城市名場(chǎng)面”。

可現(xiàn)實(shí)往往不配劇本——整場(chǎng)直播下來(lái)，觀眾只記住了三件事：

甲亢哥吃得臉發(fā)紅、廣告多到數(shù)不清、全程尷尬到腳趾蜷縮。

連“芒果 尷尬”都沖上了熱搜第一。所有原本被精心策劃的橋段，都在評(píng)論區(qū)變成了一場(chǎng)荒誕劇。

01| 從“瘋”變“控”

Speed此前的中國(guó)之行，幾乎場(chǎng)場(chǎng)火出圈。

他在深圳體驗(yàn)AI，在河南打少林拳，甚至在重慶走街串巷的時(shí)候，還能被路邊大爺拉著一起跳廣場(chǎng)舞。

他瘋得真誠(chéng)，也傻得可愛(ài)，讓人愿意原諒他對(duì)中國(guó)文化的一知半解。因?yàn)槟隳芸闯鰜?lái)，他是帶著好奇來(lái)的，而不是帶著劇本。

可到了長(zhǎng)沙，這份“不可控的真實(shí)”被節(jié)目組用熟練的流程打散了。

他的行程變得高度設(shè)計(jì)化——

要吃就必須是文和友里打卡級(jí)別的臭豆腐、麻辣牛蛙，連互動(dòng)也不再自然，反倒像是某種必須完成的“KPI指標(biāo)”。

芒果臺(tái)一邊打著“真實(shí)直播”的旗號(hào)，一邊把整場(chǎng)活動(dòng)剪輯得像綜藝首秀。

而Speed作為主角，卻頻繁露出“我該干嘛？”的迷惑表情。

——甲亢哥接受排著隊(duì)的擁抱，充滿(mǎn)了尷尬

這不是Speed的節(jié)奏——這是芒果臺(tái)試圖用老舊綜藝邏輯硬套TikTok世界的節(jié)奏。

問(wèn)題是，這個(gè)世界已經(jīng)不吃“設(shè)定感”這一套了。

廣告比煙火氣多，甲亢哥吃出一個(gè)招商晚會(huì)

“吃相難看”，成了網(wǎng)友對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)最狠的評(píng)價(jià)。

不只是說(shuō)節(jié)目效果不佳，而是過(guò)度商業(yè)化的插入方式，已經(jīng)影響到了基本的尊重與安全感。

直播中出現(xiàn)的品牌密度堪稱(chēng)一場(chǎng)廣告轟炸：從茶X悅X、檳榔、芒果TV會(huì)員到白酒、鹵鵝攤，幾乎每一幀都有商業(yè)痕跡。

甚至Speed被安排舉起芒果VIP卡時(shí)，整個(gè)人都顯得一臉“我現(xiàn)在該說(shuō)什么？”

更令人不適的是，他感冒咳嗽明顯，卻被強(qiáng)行安排吃辣、喝白酒，不僅痛苦表情溢出屏幕，還讓粉絲直呼“強(qiáng)行營(yíng)業(yè)”。

要知道，檳榔本身還是一級(jí)致癌物——在國(guó)際文化交流中這么安排，簡(jiǎn)直是社死現(xiàn)場(chǎng)。

而更諷刺的是，這些品牌的硬塞廣告，并沒(méi)有給長(zhǎng)沙城市形象加分。

反倒像把一位貴賓帶進(jìn)會(huì)議室狂塞宣傳冊(cè)，卻忘了請(qǐng)他去真正的風(fēng)景區(qū)走走。

當(dāng)Speed成了“人肉廣告牌”

這還是文化體驗(yàn)嗎？這不是強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)嗎？

——甲亢哥舉著“芒果TV會(huì)員”

02| 大張偉與“內(nèi)個(gè)”

節(jié)目組或許想復(fù)制Speed過(guò)去“因文化差異制造爆笑”的路徑，但這次，他們選錯(cuò)了劇本，也誤判了人性。

最具爭(zhēng)議的一幕，是Speed與大張偉合唱《陽(yáng)光彩虹小白馬》。那句廣受爭(zhēng)議的“內(nèi)個(gè)”歌詞，除了甲亢哥在唱，其他人好像自覺(jué)地閉嘴了，這是尊重嗎？我不認(rèn)為，這太刻意了。

但這是文化傳播嗎？不，這是典型的“拿文化差異制造噱頭”的低級(jí)營(yíng)銷(xiāo)手法。

而其他如“剪紙”“看魔術(shù)變蛇”“學(xué)長(zhǎng)沙話(huà)”等環(huán)節(jié)，本可以展現(xiàn)中國(guó)地方文化的趣味和溫度，但在流程主導(dǎo)下，全都變得做作、生硬、失去生命力。

觀眾看不進(jìn)去，不是他們沒(méi)文化共情力，而是這套內(nèi)容根本不是為共情設(shè)計(jì)的，而是為傳播數(shù)據(jù)和品牌曝光而定制的。

你不能一邊喊著“國(guó)際傳播”，一邊忽略最基本的尊重和共情。

——甲亢哥被邀請(qǐng)參加“歌手”

03| 芒果的舊劇本，長(zhǎng)沙的新代價(jià)

這場(chǎng)爭(zhēng)議，不僅是一次尷尬的網(wǎng)紅行程，更是芒果臺(tái)與傳統(tǒng)媒體邏輯的一次滑鐵盧級(jí)對(duì)撞。

Speed代表的是“內(nèi)容去中心化”的新流量邏輯：自帶人設(shè)、不靠剪輯、節(jié)奏混亂但真實(shí)感爆棚。

而芒果臺(tái)代表的，是高度剪輯、語(yǔ)言密集、流程熟練卻缺乏彈性的老派綜藝邏輯。

他們之間并不天然沖突，但芒果臺(tái)的做法，卻沒(méi)有任何“調(diào)頻”或適應(yīng)，只是一廂情愿地把Speed拉進(jìn)舊劇本里演一場(chǎng)新戲。

結(jié)果自然是兩敗俱傷。

Speed的人設(shè)在中國(guó)網(wǎng)友中被懷疑“變味了”；

而長(zhǎng)沙，也沒(méi)能展示真正的橘子洲頭、岳麓書(shū)院、坡子街日常生活，而是讓“文和友+廣告墻”成了城市代表。

更有評(píng)論直言：這不是文化輸出，而是“流量反向反噬”。

這場(chǎng)風(fēng)波留下的問(wèn)題，比一次直播要大得多。

在“網(wǎng)紅+城市”這條賽道上，城市營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)媒體策劃，還遠(yuǎn)沒(méi)有找到既能打動(dòng)人心，又能兼顧傳播邏輯的平衡點(diǎn)。

他們太想贏熱度，太怕冷場(chǎng)，太信賴(lài)流程，太不信任“真實(shí)本身”。

但年輕人要的，正是那些看起來(lái)有點(diǎn)傻、有點(diǎn)亂、有點(diǎn)搞笑的時(shí)刻——

因?yàn)槟遣攀巧畹臉幼?，而不是宣傳片的樣子?/p>

Speed，他只是又一次被拉進(jìn)了一個(gè)陌生語(yǔ)境的“劇本里”，留下觀眾在評(píng)論區(qū)喊著：“放他回去，他只想在街上瞎跑。”

真實(shí)，才是最好的“節(jié)目效果”。

——甲亢哥