大家都知道，最近幾年很多品牌都開始玩抽象，其中很亮眼的當屬肯德基，不得不說肯德基是真會玩。

繼之前推出吮指原味雞拿鐵聽起來就十分炸裂咖啡之后，肯德基并沒有停歇，而是選擇在研發這條路上繼續發力，最近就再推出五仁蛋撻拿鐵。

主要脈絡是這樣的，就前段時間正值「第五人格」七周年，然后肯德基攜手第五人格推出聯名新品——「五仁」蛋撻拿鐵。搞了一個第五人格跟“五仁”的諧音。

這個五仁蛋撻拿鐵外邊是比較酥脆的定制手捏酥皮杯，外層裹以金色巧克力涂層，酥皮內側是搭配五仁堅果點綴，呈現比較經典葡式蛋撻風味，然后內層是拿鐵咖啡。

圖源：小紅書@吃貨日記

這主要也延續了肯德基對蛋撻大單品的創意開發。在此之前，肯德基也曾推出皮蛋蛋撻、肉酥蛋撻等獵奇口味。圍繞「經典葡式蛋撻」這一明星單品做各種產品開發。

除了「五仁」蛋撻拿鐵之外，肯德基還推出了聯動套餐及線下四城快閃店打卡等活動。活動期間，在指定門店購買「五仁」蛋撻拿鐵或大蛋撻套餐，即可獲得第五人格聯動杯套賀卡套組等周邊。

在我們常規印象里，五仁、蛋撻、拿鐵，分開來都還可以，拿鐵呢，喜歡喝咖啡的人都覺得還行，蛋撻也是一個很好吃的品類，而五仁主要是中秋月餅提及的比較多，只不過五仁的大眾接受度不太行。

特別是五仁月餅，一直有口味爭議，五仁月餅的主要成分包括核桃、杏仁、芝麻、花生和蓮子等堅果和果干，但其口感復雜，特別是堅果的油膩感讓部分消費者難以接受。

另外就是五仁月餅的甜度較高，口感還比較粗糙，相信中秋的時候，大家甚至更愿意去吃豆沙餡的月餅，而不是五仁月餅。

是不是感覺這次肯德基新品加了五仁瞬間感覺不妙？但肯德基感覺是搞了一個反差，此“五仁”非彼“五仁”，新品之所以取名“五仁蛋撻拿鐵”，并不是拿五仁月餅里的那種五仁來做，而是為了契合“第五人格”的手游主題加的諧音梗。

圖源：小紅書@+w.l

一方面話題有了，畢竟五仁月餅太妖孽，打工人一生之敵好吧。另一方面也玩了一波抽象，五仁+蛋撻+拿鐵的組合，沒一定腦洞還真想不出來。

圖源：小紅書@我重生了，變成了800個

其實肯德基玩抽象特別溜，這可不是肯德基第一次這么干。

之前肯德基就出了一個新品叫吮指原味雞蛋，也是服氣了。

據說靈感來源于“先有雞還是先有蛋”這個梗，那干脆雞和蛋融合一波吧hhhh，外層的黃金虎皮，用的是原味雞同款裹粉....

圖源：@cv半壇醋

還有吮指原味雞拿鐵，咱就是說，這新鮮感著實拉滿了。

不少網友表示好歹毒的味道。

這還沒完，還有更炸裂的，就之前肯德基為了慶祝蛋撻推出20周年，還特別上新了香蔥皮蛋蛋撻。這款一出的時候，就很擔心kfc員工的精神狀態。

圖源：小紅書@則語吃飽了

當然，整個行業中，玩抽象的不止肯德基，星巴克也曾這么玩過。

就比如星巴克推出的年豐咸香拿鐵，據說味道是又咸又甜，亮點就是咖啡上面還加了塊豬肉脯，給人的感覺就是又高雅但是又接地氣，誰能想到有一天咖啡還能跟豬肉鋪擦出愛的火花？

還有必勝客的哥布林披薩，當時跟地下城聯動的。仔細一看，那旁邊的香菜修飾的是有點食欲了，愛吃香菜黨滿足了。

不過到貨實際上是長這樣的，據說香菜是單獨包裝然后自己灑，所以其實獵奇的地方就是披薩+牛蛙這個組合。另外，中間固定牛蛙和披薩的三角插有點顯眼啊喂。像是牛蛙的褲衩有木有？

圖源：@小紅薯AE46C539

總的來說，玩抽象和獵奇是近幾年的主流，不過，其實從營銷角度看，肯德基的這些奇葩新品卻并非是為了抽象而玩抽象。

吮指原味雞和蛋撻都是肯德基的拳頭產品，這種利用拳頭產品玩轉咖啡飲品創意的方式，一方面能憑借獵奇口味引起消費者注意力，在消費者的味覺體驗上打了一針興奮劑，讓人愿意為這份新奇買單。

另一方面，也是加深消費者對這些拳頭產品的印象，畢竟這么有腦洞的新品很容易讓人記住，肯德基不就再聲名遠播了嗎。

作者 | 張小虎