來源：中國文化報

本報記者 蘇 銳 文\\圖

游客在山東省日照市體驗沉浸式旅游項目

自然生態資源“圈山圈水收門票”的怪圈怎么破？人文歷史資源“有說頭沒看頭”的難題如何解？過去幾年，山東省重塑文旅資源開發觀念，以打造符合時代審美的旅游產品，兼具文化內涵與深度體驗感的文旅消費新場景不斷涌現。

景區煥新，新體驗層出不窮

4月2日，煙臺市長島南北長山旅游景區，三三兩兩的游客吹著海風，正在悠然散步。不遠處，從煙臺市主城區開來的輪渡慢慢靠岸，新一批游客歡快登島，開啟全新旅程。

近年來，煙臺市以“文化賦能、生態優先、科技驅動、服務提升”為核心理念，推動景區從單一觀光型向復合體驗型轉變。

長島南北長山旅游景區開展“漁號之夜”表演，讓游客充分體驗國家級非物質文化遺產代表性項目長島漁號的魅力；張裕酒文化博物館打造“紅酒+非遺”工坊，游客可參與橡木桶制作、個性化酒標設計，2024年，該博物館研學團隊接待量同比增長20%。

新鮮體驗感是吸引游客的關鍵因素。去年以來，煙臺市推動當地景區對標國內先進景區、世界級旅游景區標準，從淡季旅游產品開發、節慶活動培育、夜游產品打造、產業鏈條延長等方面入手，豐富景區業態，開展“場景革命”，讓資源活起來、氛圍動起來。

生態旅游、紅色旅游、工業旅游……圍繞景區煥新總目標，山東省這兩年的融合發展路徑不斷擴展。2024年，山東省舉辦“生態山東 綠色休閑”生態旅游體驗季，組織全省紅色旅游“五好”講解員大賽和紅色故事宣講，加快臨沂市紅色旅游融合發展區建設，培育8條工業旅游精品線路，推動郵輪旅游復蘇，全年運營21個航次、接待出入境游客7.1萬人次。

歡聚鄉村，村村都有好風光

又到一年賞花時，濰坊市安丘市的“半畝山塘”每到周末便一房難求。5年前，大學剛畢業的李紫嫣從濟南回到家鄉，將村莊幾處閑置農家院落改建為鄉村民宿美學項目。城里人來到這里，臨山聽雨，住在農家小院，吃著地道的農家飯，午后還有創意咖啡提供。

濰坊市的廣大鄉村，村村資源不同，都有發展旅游的潛力。近幾年，濰坊市推進“文旅+”，深化產業融合，形成鄉村旅游發展合力，培育休閑康養等新業態，推進172個農文旅融合重點項目建設，休閑農業營業收入突破20億元。同時，當地推動非遺與鄉村旅游融合發展，培育建成非遺特色產業村、非遺特色旅游村、非遺特色研學村60個，受益群眾超20萬人。

濰坊市文化和旅游局二級調研員孫建洪介紹，今年，濰坊市著眼于豐富鄉村旅游新業態，將深挖鄉村特色文化符號，發展鄉村傳統演藝，將特色農產品開發為旅游商品，策劃組織“鄉村好時節·游購鄉村”系列活動，激發鄉村旅游消費活力。

2024年以來，山東省推出泗水龍灣湖、費縣利山澗等一批藝術鄉村、鄉村旅居產品，形成“景區帶村”“公司+村集體”“鄉村合伙人”等發展模式，開展“鄉村好時節·樂動生活”主題活動665場次，吸引游客近5000萬人次，帶動綜合消費60多億元。

文化轉化，化作發展硬底氣

近年來，聊城市依托黃河、大運河文化旅游資源，堅持保護優先，以文旅融合為抓手，全力推進國家文化公園建設，大步邁入“兩河時代”。當地圍繞黃河文化、運河文化、聊城文化成立3個研究中心，編撰《“黃河故事”作品集》《聊城運河文獻匯編》等書；推出山東梆子《上直播》、京劇《鑄魂》、雜技劇《挺進·渡黃河》等文藝精品；同時，搶抓高鐵發展機遇，牽頭成立濟鄭高鐵沿線城市文旅聯盟，協同晉冀魯豫四省八市，在活動品牌共建、區域協作互為客源地等方面集中發力。

聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤告訴記者，2024年至今，聊城市整合兩河文化、水滸文化等資源，創建鄉村旅游重點村鎮、景區化村莊等省級鄉村旅游示范品牌41個，打造旅游民宿集聚區、夜間文旅消費集聚區、旅游休閑街區等9個省級文旅消費載體；同時深挖特色文化IP，開發文創雪糕等創意產品，聊城“新三寶”等57件商品入選“好客山東 好品山東”旅游購物大禮包，構建起“山東手造·聊城有禮”品牌體系。

4月2日，在山東省文化和旅游資源開發工作會上，山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉少華表示，要改變以往大體量重投資的旅游投資思路，注重盤活項目存量，聚焦培育新業態新場景新消費項目和微改造精提升項目，從大項目思維向好項目思維轉變。

據了解，今年山東省文化和旅游廳將啟動實施全省文旅資源“賦智結對”計劃，發揮山東省高校、協會、企業、研究機構等的專業優勢，與景區、度假區、鄉村旅游點、新業態文旅場所結對共建，指導各地提升產品品質、拓展產業鏈條。