打卡咖啡店、買盲盒、玩劇本殺、體驗手作樂趣……隨著90后、00后走出校園、走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，開始成長為消費市場主力，為我國消費市場發展帶來前所未有的新機遇。年輕人開始追求理念消費，一邊“該省省、該花花”，追求消費質價比，一邊也不吝于“花錢買快樂”，愿意為體驗感、情緒價值而買單。

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該省省該花花 年輕人更注重質價比

“走吧，咱們去吃烤肉。”“等一下，我先看看有沒有團購，從這兩個平臺對比一下，哪個劃算買哪個，比到店結賬便宜多了。”3月30日傍晚時分，95后上班族龐如欣和朋友在東方紅廣場附近的一家烤肉店落座。點菜之前，她們都會先看一眼團購平臺上的優惠套餐，選擇性價比最高的套餐。

“現在在外面消費，我都會先問問商家有沒有團購優惠，各個線上平臺的團購對比一下。有時候遇到非常優惠的活動，我還會囤券。”龐如欣說，同樣的菜品，用套餐一般會比到店單點便宜幾十元甚至上百元，“該省省、該花花，省下的每一分錢都是自己辛苦賺來的”。

如今，越來越多年輕人開始追求理性消費，重視消費的質價比。《2024中國青年消費趨勢報告》調查顯示，41.0%受訪年輕人在購物時經常有比價行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會進行比價，他們頻繁“穿梭”于各大電商平臺與實體店之間，挑選性價比最優的商品。

追求性價比并不意味著單純的低價至上。龐如欣告訴記者，現在自己消費越來越注重物有所值，“我在購物消費前都會刷一下社交軟件，聽聽其他消費者的反饋，了解店家的服務和質量，在日常消費中少掏智商稅。”

《2024中國青年消費趨勢報告》也明確，在購物時，年輕人并非總是選擇某類商品的最低價，38.88%的受訪者表示，有時會選擇價格較低的商品，但質量、品牌等其他因素對消費決策同樣重要。

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為快樂買單 年輕人愛上體驗性消費

在追求理性消費的同時，消費者特別是年輕人并不吝于為快樂買單，情緒價值消費仍是高頻詞。2024年“雙十一”期間，關注年輕人的研究機構Just So Soul研究院發布的《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，在關于消費心態的選擇中，超四成年輕人偏愛為“情緒價值”買單，愿意“花錢買快樂”。

周末時光，在七里河區中天健附近一家手作體驗店內，簇絨槍的“突突”聲此起彼伏，25歲的李杭夏正在制作一幅卡通圖案的毛絨地毯。選好圖案，挑好相近顏色的毛線后，只見她端起簇絨槍，打開開關、扣下扳機，隨著一陣有節奏的“突突”聲，五彩斑斕的絨線逐漸填滿地毯布，看上去既解壓又有成就感。

“第一次體驗簇絨槍，感覺很好玩也很容易上手，原本我還擔心自己動手能力差，沒想到在店長指導下，不到三個小時就做出了屬于自己的地毯畫，很可愛。”體驗了一把當“扎女”的李杭夏，對著自己的“勞動成果”拍照發圈，不一會就收獲了一波點贊。

大學畢業后，李杭夏從北京回到蘭州從事行政工作，比起抱著手機感受“賽博快樂”，她更熱衷于走出家門，體驗城市中新鮮有趣的消費“新花樣”。她向記者細數了今年她解鎖的新體驗：簇絨槍、毛氈戳戳樂、燒制玻璃飾品、DIY銀飾……“每次體驗的價格在120元至160元不等，用一下午的時間學習體驗一門新技藝，讓內心放松平靜下來，還能收獲自己親手制作的紀念品。”李杭夏說，為這份開心花錢她覺得很值。

手作體驗店的店主牛女士表示，到店里來玩的基本上都是年輕人，周末和節假日客人最多。店里能體驗的項目種類非常多，除了簇絨槍還有奶油膠創意發卡、石膏手繪、銀飾、香薰蠟燭、扎染等手工體驗項目，價格從10多元至200元不等，“很多顧客在體驗過后都覺得很治愈、很解壓，比起直接購買成品，越來越多年輕人愿意為體驗買單，自己動手收獲快樂。”

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智能化體驗疊加人性化服務 吸引年輕人走進實體店

面對年輕人消費理念新趨勢，實體商家也在積極行動，為新興消費群體提供更加個性化、體驗感的購物服務。

走進西固區中國移動天鵝湖營業廳智能家居體驗館，仿佛未來感注入生活場景，每一件看似平常的家居用品，都擁有“智慧大腦”，一句語音指令就能滿足當下的生活需求。“小智管家，關上窗簾，打開氛圍燈。”在營業員的指引下，不少年輕消費者正在體驗智能魔鏡、智能窗簾、智能加濕器等多種智能家居產品。店內打造了智能客廳、智能書房、智能臥室、智能廚房等多個沉浸式體驗區域，構建了多元化的智慧生活場景。

“智能魔鏡真的超乎我的想象，早晚在衛生間洗漱時，可以語音控制它播放新聞、音樂、回復消息，它還能提供天氣狀況、路況信息等生活信息。一面鏡子居然能有這么多功能，太省事了。”28歲的劉丹正在為自己的新家挑選智能家居，“我更喜歡在線下實體店購買智能家居產品，可以親自體驗產品的性能和效果，有更直觀的感受。和導購溝通交流后，他還能根據我的實際需求，給我推薦最合適的全屋一體智能方案。”

智能化體驗疊加人性化服務為劉丹帶來了滿意的購物體驗，“智能家居產品讓生活變得更加輕松和有趣，而且實體店購物不需要等待，下單就能帶回家。”經過一番挑選，劉丹選購了智能魔鏡、智能電視、智能門鎖等智能家居類產品。

當下，不少實體店從傳統賣場進一步轉向體驗中心，在這里，消費者可以觸摸實物、對比功能，享受線下服務的溫度，同時又能獲得與電商媲美的價格和品類。

“我們店的智能家居體驗館建成后，吸引了很多年輕消費者前來嘗鮮。對于智能類新產品、新服務，年輕消費群體的接受度較高，大家都傾向先來實體店體驗一番，了解使用場景后再購買。”中國移動天鵝湖營業廳店長馬曉琴表示，隨著數字化浪潮的深入，線下實體店也通過科技賦能打造多樣化的消費新場景，為消費者提供更多互動性和體驗感，以滿足消費者的新需求。

蘭州日報社全媒體記者 任澤昕 文/圖

責任編輯：王旭偉

來源： 蘭州晚報