品牌名稱 | EIKA/皓齒凈

項目單位 | 上海施維康制藥有限公司

服務內容 | 品牌視覺設計/LOGO設計/包裝設計

服務團隊 | 你好大海品牌設計

服務時間 | 2023年12月~2025年4月

2023年11月28日，在上海國際研發總部基地的施維康（上海）研發中心的嚴敬華先生找到你好大海品牌設計團隊，想設計一系列與眾不同的口腔護理產品，要求設計風格與市面上的所有同類產品完全不同，做成數字原生垂直品牌，具備時尚年輕的品牌辨識度。

那時，剛好國家藥品監督管理局正在對牙膏行業進行規范化管理，要求所有牙膏產品都必須根據《關于貫徹落實牙膏監管法規和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告》要求，通過備案平臺提交符合規定的備案資料。因此，施維康想做一個全新的口腔護理品牌，目標消費者是18~35歲的年輕人，經營理念是用制藥的標準做牙膏，并以牙膏為核心建立DTC口腔護理品牌。

2023年12月15日，雙方開始著手以“減點”為名做前期的概念設計，到2024年1月2日初步完成方案設計工作。為了驗證概念可行性，于1月4日進行了方案全網發布，獲得了業界人士的廣泛好評。

事實上，這是一個價值導向的消費升級項目，而2024年經濟大環境一整年都是消費降級的趨勢，所以，在后面的一年時間里都沒有進行方案落地。消費者升級項目一般都是鎖定高端市場，鎖定一小群人，通過價值創新為客戶創造價值。

直至2025年2月19日，在考慮了整整一年后，品牌方終于下定決心正式啟動該項目，并于2025年3月14日將施維康（上海）研發中心正式改組為上海施維康制藥有限公司，落地品牌名正式采用“皓齒凈”，英文名為“EIKA”，定位為口腔護理新勢力品牌但價位相對保持親民，以功效型牙膏為主，比如：如脫敏、護齦、牙釉質修復、抗牙本質敏感、減輕口臭等，首推功能性微創新型產品，避開與巨頭直接競爭的紅海市場（如普通牙膏/電動牙刷）。

便攜式口腔護理套組主要做含迷你牙膏片（咀嚼起泡，炫白出圈）、口噴、可溶解牙線、牙貼（科學煥白新勢力），主打差旅/即時清潔場景。微生態漱口水平衡口腔菌群，解決口臭根源（與傳統殺菌漱口水形成差異化），符合年輕用戶追求“口腔美學”（美白、口氣清新）與便捷性（便攜裝、即用型產品）。其他小眾高附加值產品，主要與口腔醫院/牙科實驗室合作，提供家用級正畸護理及修復方案。

“EIKA/皓齒凈”本著工匠精神，堅持品牌的長期主義，專注于小眾且細分的市場領域，以功效型牙膏為核心，先向下深耕再向上生長建立口腔護理新勢力品牌，依靠線上線下相結合建立起強大的品牌資產（功能價值、情感價值、社交價值等）。

口腔護理產品線利用功能細分切入市場，齒科醫美產品是未來品類延展方向。

皓齒凈品牌主打強功效口腔護理產品，包含口噴、漱口水、牙膏、爆珠糖等。將自己對生活的感知運用到品牌理念中，將專業減負擺在首位，剝繁化簡，希望通過更簡約的元素來強調口腔護理的力量。

皓齒凈品牌產品在任何場景下，都能擁有輕松自如的狀態，傳達出一種勇敢坦率的表達真實的自己，散發年輕靈動的朝氣。時尚奇特的產品造型與包裝，象征著年輕化、親和力、高品質、顏值高，給消費者帶來更多可能性。

你好大海品牌設計 投稿設計作品

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