過去的2024年，中國飲品圈經(jīng)歷了一次大“震蕩”。從大單品名單的“更迭”，就可見端倪。

最近這段時間，各大飲品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2024年的成績單。仔細(xì)分析當(dāng)前飲品行業(yè)的大單品格局，不難從中發(fā)現(xiàn)：有人歡天喜地，也有人黯然神傷；有人強勢霸榜，也有人悄然退出……接下來，食品板就為您帶來最全盤點。

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300億級

相比去年，300億陣營依然沒有任何變化，還是可口可樂和特侖蘇的天下。

最近幾年，可口可樂幾乎每年都被唱衰，但它的霸主地位依然牢不可破。相比之下，特侖蘇在2024年遭遇了不小的挑戰(zhàn)。受困于整個乳品大環(huán)境，之前保持穩(wěn)健增長的特侖蘇，面臨不小的市場壓力。當(dāng)然，亮點同樣也有。按照蒙牛財報數(shù)據(jù)，蒙牛常溫液奶通過產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，夯實行業(yè)領(lǐng)先地位，其中“特侖蘇沙漠·有機”以全產(chǎn)業(yè)鏈思維打造獨具價值的差異化高端產(chǎn)品，全年實現(xiàn)了高單位數(shù)增長。

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200億級

200億級大單品陣營，出現(xiàn)了“一進(jìn)一退”。其中，農(nóng)夫山泉瓶裝水受去年輿論風(fēng)波的影響，一年少賣了43億，暫時退出200億大單品名單；娃哈哈AD鈣去年增長70%，正式進(jìn)入200億大名單。

其余幾個200億大單品，無論是手握三大單品的伊利，還是中國紅牛，都面臨不小的市場挑戰(zhàn)。當(dāng)然，對于娃哈哈AD鈣奶來說，沒有了“情懷消費”的加持，2025年的市場壓力同樣巨大。

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100億級

在百億陣容當(dāng)中，康師傅、娃哈哈、旺旺、王老吉等老牌企業(yè)云集，占據(jù)了絕大部分，并且整體發(fā)展情況以“穩(wěn)”為主。

值得注意的是，如果沒有太大意外的話，農(nóng)夫山泉瓶裝水、東方樹葉和東鵬特飲，明年將毫無懸念地進(jìn)入200億陣營。在這個榜單中，最大的贏家還是娃哈哈，同樣憑借去年的“情懷消費”，娃哈哈瓶裝水以188%的瘋狂增長，一舉跨過100億大關(guān)。

4

50億級

在 這一陣營中，驚喜來自脈動。作為曾經(jīng)的百億級大單品，過去這些年脈動在中國市場經(jīng)歷了“至暗時刻”。不過，好在經(jīng)過產(chǎn)品迭代和市場調(diào)整，脈動已經(jīng)逐漸走出了泥潭。根據(jù)達(dá)能財報數(shù)據(jù)顯示，2024年脈動在中國重返“60億陣營”，值得慶賀。

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30億級

相比以上幾個陣營，30億陣營有好幾個“隱形大佬”。比如，一直扎根西南地區(qū)的唯怡豆奶，早在2020年銷售額就突破了40億大關(guān)；比如作為“一元水王”，不顯山不露水的今麥郎藍(lán)標(biāo)水也有三四十億的銷量。

當(dāng)然，簡醇酸奶的強勢崛起，與莫斯利安的落寞形成了鮮明對比。另外，之前一直有朋友抗議我們將統(tǒng)一綠茶劃入20億陣營，如今隨著統(tǒng)一春拂綠茶的爆發(fā)，統(tǒng)一綠茶晉升30億陣營應(yīng)該說實至名歸。

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20億級

這一級別多是悶聲賺大錢型“選手，最大的驚喜是悅鮮活。根據(jù)食品板綜合各方信息推斷，悅鮮活目前的銷量應(yīng)該在25億左右，和40億的簡醇一起成為君樂寶的“頂梁柱”。

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10億級

隨著主流消費者換擋升級，大品牌樹立難度日益增加，未來“十億級”將逐步成為新常態(tài)下超級品牌的分水嶺。相對而言，這一陣營的變化也是最大的。15億體量的東鵬補水啦、一年熱銷4萬瓶的果子熟了無糖茶，以及正式進(jìn)入10億陣營的元氣自在水，生動展現(xiàn)了新力量的崛起。

另外，下一個10億大單品種子選手，當(dāng)屬柚香谷宋柚汁。憑借這款大單品，柚香谷2022年實現(xiàn)近4億元銷售額，2023年增長到近6億元，2025年大概率進(jìn)軍10億陣營。有消費投資人評價它是，“過去一年飲料市場里為數(shù)不多還在快步跑的”。

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作者：陳默；來源：食品板（ID：tyjspb) ，轉(zhuǎn)載已獲得授 權(quán)。

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