服裝丨市場觀察

本周看點：

-ai技術如何“扎根”產業？style3d這場展出給出了答案；

-社區式數字媒體平臺是如何推動 Gorpcore 趨勢的？

-LV、Nike 牽頭，薄底鞋熱潮今年「卷」到了足球鞋。

行業環境

1.ai技術如何“扎根”產業？style3d這場展出給出了答案

關鍵詞：AI+時尚,全鏈路智能,3D仿真技術,智能化轉型,設計生產營銷

概要：Style3D在2025年CHIC展上推出自研AI智能體DeepModa，融合3D仿真與AI技術，覆蓋設計、生產、營銷全鏈路，助力服裝行業從數字化邁向智能化。DeepModa實現智能設計、制造和營銷，大幅縮短設計周期、降低打樣成本。作為全球服裝數字化領軍者，Style3D已服務2000余家客戶，此次發布被視為時尚產業AI化的重要里程碑。

2.社區式數字媒體平臺是如何推動 Gorpcore 趨勢的？

關鍵詞：戶外時尚,潮流趨勢,數字媒體平臺,社區式傳播,生活方式

概要：Gorpcore潮流的傳播經歷了從明星帶貨到小眾品牌崛起的演變，戶外科技瓶頸促使視覺呈現成為新方向。社區式數字媒體平臺如HIKINGPATROL?和《OrienteerMapazine》通過垂直內容輸出與品牌合作，推動審美體系構建和微趨勢發展。這些平臺結合專業性與時效性，為小眾品牌提供機會并壓縮信息差，在時尚創意疲軟背景下成為品牌競爭新場域，以民主化傳播方式為Gorpcore文化注入持續動力。

3.LV、Nike 牽頭，薄底鞋熱潮今年「卷」到了足球鞋

關鍵詞：復古足球鞋,薄底鞋趨勢,Nike復刻,穿搭可塑性,市場可能性

概要：近年來，薄底鞋市場尤其是復古足球鞋持續升溫。Nike復刻2004年的「Total90III」鞋款，以其不對稱設計和人體工學特點，邀請球星Ethan Nwaneri和模特Iris Law演繹，提升話題度。LOUIS VUITTON的「Footprint Soccer」、PUMA和Reebok等品牌也推出多款復古足球鞋，豐富市場選擇。千禧年左右的足球鞋因高質感皮革和人體工學設計備受青睞。adidas Originals、PUMA等品牌推出冷門但極具特色的復古鞋款，推動潮流發展。未來，復古足球鞋有望繼續引領薄底鞋市場趨勢。

4.國際天然鉆石理事會發布六大最新鉆石趨勢

關鍵詞：鉆石趨勢,主鉆偏好,凈度變化,圓形鉆石,異形鉆石

概要：2024年《天然鉆石趨勢概覽》顯示，圓形鉆石主導市場但異形鉆石需求增長顯著，公主方鉆增幅達6.4%。消費者追求更大主鉆，2-2.24克拉需求增18%。SI級鉆石占主流，但VS級需求增速更快。天然鉆石珠寶銷售額強勁增長，客單價提升16%至2360美元，戒指占比40%領先。訂婚戒指均價6750美元，H色、SI1級最受歡迎。 Valentine’s Day期間銷售均價漲至2066美元，展現天然鉆石強大市場吸引力。

5.智能眼鏡最新趨勢：更時尚、更人性化、性價比更高

關鍵詞：智能眼鏡,增強現實,人工智能,功能創新,時尚設計

概要：智能眼鏡市場快速發展，產品設計更時尚、功能更豐富。早期笨重款式被淘汰，如今融合AR、AI和微型化技術，如Meta的RAY-BAN META GLASSES銷量超百萬副，未來將推Orion AR Artemis。部分廠商專注特定領域，如XReal投屏技術和Halliday的超薄設計。中國制造商加入使價格下降，推動智能眼鏡走向大眾市場。

頭部品牌動態：

6.從邊緣到“頂流”，MiuMiu的瘋狂增長能持續多久？

關鍵詞：奢侈品,年輕消費者,時尚潮流,設計創新,品牌復興

概要：MiuMiu五年內從冷門品牌躍升為奢侈品明星，2024年零售銷售額同比增長93.2%，占Prada集團總零售額25.3%。其成功源于創新設計、精準定位及社交媒體推廣，如與Lotta Volkova合作推出反骨風格，多圈層代言人擴大市場覆蓋。然而，產品獨占性下降、質量問題及仿品泛濫等挑戰顯現，成衣保值率低或影響購買決策，且高增長難以長期維持，未來需平衡創新與盈利以延續巔峰狀態。

7.弗里達遇上泉州簪花，加拿大品牌 Nest Designs 如何改寫母嬰時尚規則？

關鍵詞：嬰童品牌,審美升級,藝術投入,文化共鳴,情緒價值

概要：Nest Designs是加拿大的母嬰時尚環保品牌，以獨特設計理念和藝術合作在競爭激烈的嬰童市場脫穎而出。品牌主張“寶寶不必總得看上去像寶寶”，將嬰童用品融入家庭美學。自2013年創立以來，通過與國際知名IP合作，滿足新生代父母對設計和情緒價值的追求。品牌注重可持續發展，推出環保系列并參與國際環保組織。進入中國后，借助電商快速拓展，并計劃開設線下門店。未來將深化本土化運營，推動育兒向生活藝術轉變，引領母嬰市場多元化發展。

8.The North Face 北面 | 從“山上”到“山下”，戶外品牌拓寬市場邊界的實踐

關鍵詞：戶外運動,生活方式,產品策略,品牌破圈,營銷打法

概要：北面（The North Face）通過“山上”與“山下”產品線布局，將專業戶外與城市潮流結合，以“北面校服”等單品連接專業性與時尚性。品牌通過高頻聯名、線下體驗營銷、創新門店布局及私域運營四大策略，強化專業性和潮流化形象。其成功案例表明，品牌需兼顧專業性與潮流化，拓展消費者心智份額，并在戶外生活方式發展中挖掘機會，平衡短期壓力與長期價值。

9.耐克聯手卡戴珊skims，女性運動市場或掀新浪潮？

關鍵詞：女性力量,她消費,運動市場,女性健身,品牌合作

概要：近年來，女性力量崛起推動了“她消費”發展，尤其在運動領域，女性逐漸成為核心力量。各大品牌如Nike與SKIMS合作推出NikeSKIMS，結合運動科技與包容性設計，吸引女性參與健身。SKIMS自2019年創立以來，以解決身材焦慮為核心，銷售額快速增長，估值達40億美元。安踏、Salomon和安德瑪等品牌也積極布局女性市場，但目前許多產品仍以男性視角為主，忽略了女性身體結構和運動習慣的獨特性。未來，品牌需優化設計、拓展品類、改進營銷，真正滿足女性需求，建立情感共鳴。

10.LV 接連官宣王楚欽和王羽佳，奢侈品牌選擇中國代言人的標準變了嗎？

關鍵詞：鋼琴家,運動員,奢侈品牌,代言人,職業成就

概要：上周，LVMH旗下的路易威登宣布中國鋼琴家王羽佳和乒乓球運動員王楚欽為品牌大使。王羽佳憑借其音樂成就和2024年格萊美獎，王楚欽則因在巴黎奧運會等賽事中的表現獲得青睞。近年來，奢侈品牌在中國市場的代言人選擇標準發生變化，除了“流量”，更重視職業成就、公眾美譽度和社會影響力。例如，Dior任命郎朗和鄭欽文，RIMOWA和De Beers簽約樊振東和張雨霏。品牌還關注幕后人物如導演賈玲和賈樟柯，以傳遞積極的品牌價值觀，提升品牌形象。

11.中國男裝品牌利郎發布首份獨立ESG報告：低碳、責任、透明

關鍵詞：綠色制造,節能減排,環保面料,公益捐贈,美育計劃

概要：利郎發布2024年度ESG報告，展示綠色制造、節能減排及公益成果。成立ESG管理委員會，全面評估825家供應商可持續性，環保面料成衣占比54.24%，牛仔褲生產節水20%。自有工廠升級推動綠色制造，捐贈2690.85萬元助力教育，啟動“利郎少年美育計劃”。同時實現員工安全零事故，完善道德體系零舞弊投訴。

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