近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，博物館創(chuàng)新傳播方式，利用新媒體技術(shù)提升傳播力和影響力。2021年，國家文物局等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，各省也緊隨其后出臺相應(yīng)的實(shí)施方案，對博物館的發(fā)展提供政策指引。今年1月，中國博物館協(xié)會博物館數(shù)智化專業(yè)委員會、中國博物館協(xié)會陳列藝術(shù)委員會聯(lián)合發(fā)布《守正創(chuàng)新 數(shù)實(shí)融會 博物館數(shù)字化展覽展示共識與倡議》，進(jìn)一步激發(fā)博物館數(shù)字展覽的關(guān)注度。南越王博物院自2021年建院揭牌以來，持續(xù)推出原創(chuàng)數(shù)字展覽，并將線下實(shí)體展覽全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化展示，運(yùn)用系統(tǒng)思維構(gòu)建博物館數(shù)字展覽實(shí)踐，形成觀眾導(dǎo)向的傳播體系、成本導(dǎo)向的工作模式、成果導(dǎo)向的館校合作、標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向的規(guī)范指引、價(jià)值導(dǎo)向的事業(yè)追求，不斷推進(jìn)博物館數(shù)字展覽工作的向前發(fā)展。

觀眾導(dǎo)向的傳播體系

數(shù)字展覽是在5G、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的推動(dòng)下，博物館為了適應(yīng)觀眾通過移動(dòng)端獲取信息的新習(xí)慣，而推出的旨在擴(kuò)大展覽及知識傳播受眾的有效方式。數(shù)字展覽的核心在于數(shù)字展品，其表現(xiàn)形式為數(shù)字展示，這使得數(shù)字展覽的內(nèi)涵和外延極為廣闊，既包括數(shù)字資源的線上展示，也涵蓋數(shù)字資源的線下展示。無論采取哪種形式，數(shù)字展覽都需處理實(shí)體展品與數(shù)字展品在空間上的虛實(shí)對比、物理形態(tài)的大小差異、距離的遠(yuǎn)近關(guān)系以及情感的動(dòng)靜轉(zhuǎn)換等問題。實(shí)體展品的線下體驗(yàn)是數(shù)字展品無法取代的。對于承載著傳承歷史文化使命的歷史類博物館而言，以觀眾為中心實(shí)現(xiàn)知識的線上傳播是數(shù)字展覽的主要目的。這種傳播需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播信息主體的多樣性、內(nèi)容的海量性、受眾的個(gè)性化以及形式的形象化等特點(diǎn)。因此，數(shù)字展覽內(nèi)容要深入淺出，形式要有趣多變，體驗(yàn)要豐富多彩，以喜聞樂見的方式傳遞數(shù)字展品背后的故事和文化價(jià)值。

南越王博物院推出的原創(chuàng)數(shù)字展覽，旨在普及歷史知識，如“傾城之戀——廣東省歷史文化名城精品文物數(shù)字聯(lián)展”主要展示廣東歷史文化名城豐富的文化遺產(chǎn)，解答為何這些城市被選為歷史文化名城，它們在文化名城的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了哪些重大歷史事件，有哪些著名歷史人物，以及哪些承載文明印記的物品。展覽通過通俗易懂的城市、人物、物件三個(gè)維度，講述城市歷史記憶，闡釋城市文化脈絡(luò)，反映城市文明發(fā)展形態(tài)，喚起了觀眾的鄉(xiāng)愁。“何以嶺南——從南越交通看漢越文化的交融以及統(tǒng)一多民族國家的形成”則以廣東省內(nèi)重要的考古發(fā)現(xiàn)為線索，以南越交通為發(fā)展脈絡(luò)，闡釋嶺南文明的起源、文明化進(jìn)程，及其融入統(tǒng)一多民族國家的發(fā)展歷程。

博物館數(shù)字展覽成本構(gòu)成

成本導(dǎo)向的工作探索

信息技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)預(yù)示著博物館信息化運(yùn)營成本將逐步降低。諸如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)，為博物館的信息化進(jìn)程提供了效率更高、操作更簡便、成本更低的解決途徑。同時(shí)，博物館面對經(jīng)費(fèi)緊張的現(xiàn)實(shí)，必須采取科學(xué)的成本控制措施，以改善管理并提升數(shù)字展覽的服務(wù)能力。近年，南越王博物院在數(shù)字展覽上的經(jīng)費(fèi)幾乎為零，若自行構(gòu)建一套信息系統(tǒng)以提供在線服務(wù)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。選擇市面上成熟的產(chǎn)品化軟件或平臺，并根據(jù)博物館的特定需求進(jìn)行定制化調(diào)整，需承擔(dān)一定的使用費(fèi)用。然而，與自行開發(fā)相比，這種做法每年的費(fèi)用支出微不足道，有效減少了開發(fā)和維護(hù)的總開支。同時(shí)，它簡化了實(shí)施流程，并且能夠減少因調(diào)研不足可能引發(fā)的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。

南越王博物院借助公共平臺、H5制作工具和VR全景展示軟件，以其創(chuàng)新的交互方式和高效的作品管理功能，制作實(shí)體文物的線上展示。博物館原創(chuàng)數(shù)字展覽則借助廣東省博物館公益基金的贊助，通過館校合作、自主人才培養(yǎng)模式實(shí)現(xiàn)數(shù)字展覽的開發(fā)建模，同時(shí)通過整合博物館內(nèi)部及博物館之間分散的信息資源，節(jié)約數(shù)字展品的采集成本。如“羊城瑰麗——南越南漢文物珍品展”通過南越王博物院與廣州市考古院的信息資源整合，展示南越、南漢瑰麗的文明。“嶺南先賢——南越王與冼夫人歷史故事漫畫展”則是南越王博物院與茂名地區(qū)博物館信息資源開發(fā)與共享的成果。通過精心規(guī)劃、合理選擇技術(shù)方案以及加強(qiáng)管理，可以顯著降低博物館數(shù)字展覽開發(fā)、維護(hù)成本，促進(jìn)博物館數(shù)字展覽的健康和可持續(xù)發(fā)展。

成果導(dǎo)向的館校合作

近年來，南越王博物院積極尋求與高等院校的合作模式，創(chuàng)新性地探索共建新路徑。目前，已與暨南大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)等多所院校在文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化傳播、數(shù)字展覽建設(shè)、數(shù)字虛擬人、智能問答平臺、數(shù)字社區(qū)等領(lǐng)域展開合作。

數(shù)字展覽制作是廣東工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體系與南越王博物院館校合作的重要內(nèi)容，雙方通過項(xiàng)目合作、學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)、課堂實(shí)踐等多種形式共同推進(jìn)南越王博物院數(shù)字展覽的制作。然而，由于學(xué)生在專業(yè)背景、技術(shù)技能、參與時(shí)間等方面的差異，他們在展覽中的參與程度有限。博物院工作人員一直與廣東工業(yè)大學(xué)的數(shù)字媒體系教授進(jìn)行溝通和探討，尋求通過館校合作有效提升博物館數(shù)字展覽任務(wù)完成度的同時(shí)激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)意識，全面培養(yǎng)學(xué)生解決問題的能力，提升他們的高階思維。2024年下學(xué)期，雙方將南越王博物院數(shù)字展覽任務(wù)體系與廣東工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體系的人才培養(yǎng)目標(biāo)相結(jié)合，特別開設(shè)了《跨專業(yè)工作坊（數(shù)字展覽專題）》課程。該課程專注于數(shù)字展覽制作相關(guān)的知識與技能，匯集了校內(nèi)外的教師團(tuán)隊(duì)，他們從歷史文化、數(shù)字技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科的交叉視角出發(fā)，全面講授數(shù)字展覽的制作內(nèi)容、技術(shù)、傳播、發(fā)展前沿等理論知識。實(shí)踐課程部分，以南越王博物院數(shù)字展覽為案例，設(shè)計(jì)了分層次的任務(wù)包，內(nèi)容涵蓋博物院數(shù)字展覽以及穿插其中的數(shù)字人、元空間、知識圖譜制作等實(shí)際操作項(xiàng)目。通過針對性的知識教學(xué)和可測量的成果，有效提升了數(shù)字展覽的完成質(zhì)量和教學(xué)質(zhì)量，推動(dòng)了高校教育與博物館發(fā)展的深度融合。

標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向的規(guī)范指引

為規(guī)范博物館的數(shù)字展覽工作，立足于現(xiàn)有博物館數(shù)字展覽實(shí)踐，南越王博物院與暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共同探索建立《博物館線上數(shù)字展覽評價(jià)體系》，主要從內(nèi)容、體驗(yàn)、互動(dòng)、安全和傳播五個(gè)維度進(jìn)行深入分析。在內(nèi)容創(chuàng)意的評估中，會特別關(guān)注展覽主題的創(chuàng)新性和吸引力，以及是否能有效吸引觀眾并傳遞重要信息；在體驗(yàn)方面，重點(diǎn)考察展覽的導(dǎo)航設(shè)計(jì)是否直觀易用，以及觀眾在瀏覽展覽時(shí)是否流暢舒適；在互動(dòng)維度則強(qiáng)調(diào)展覽與觀眾之間的交互性，包括交互設(shè)計(jì)的趣味性和有效性，以及觀眾能否通過互動(dòng)獲得更深入的體驗(yàn)和學(xué)習(xí)；安全方面，主要評估展覽的數(shù)據(jù)保護(hù)措施是否到位，以及是否存在潛在的信息泄漏風(fēng)險(xiǎn)；最后，在傳播維度上，會分析展覽的推廣策略是否有效，以及展覽內(nèi)容在不同平臺上的傳播效果，從而判斷其社會影響力和文化傳播價(jià)值。通過這五個(gè)維度的綜合評估，可以為博物院數(shù)字展覽的質(zhì)量提升提供科學(xué)依據(jù)，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字展覽的規(guī)范化發(fā)展，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)。

博物館線上數(shù)字展覽評價(jià)體系

價(jià)值導(dǎo)向的事業(yè)追求

在幾乎沒有數(shù)字展覽經(jīng)費(fèi)預(yù)算的前提下，南越王數(shù)字展在技術(shù)上成功實(shí)現(xiàn)了從H5、三維建模、知識圖譜到三維元空間的多種形態(tài)轉(zhuǎn)換；內(nèi)容上，從文物復(fù)刻展擴(kuò)展到原創(chuàng)數(shù)字展覽；表現(xiàn)形式上，實(shí)現(xiàn)了從VR實(shí)景展示、H5網(wǎng)頁版、圖景式展示到VR空間探索的全方位發(fā)展；工作深度上，則從數(shù)字展覽業(yè)務(wù)工作延伸到數(shù)字展的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；合作模式則從館校合作擴(kuò)展至產(chǎn)、學(xué)、研一體化模式。這些歸功于南越王博物院人價(jià)值導(dǎo)向的工作核心。面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和公眾對博物館需求的挑戰(zhàn)，博物館人緊跟科技發(fā)展的步伐，不斷提升專業(yè)技能，運(yùn)用數(shù)字化等現(xiàn)代技術(shù)手段，為古老文物注入新的活力。

此外，南越王博物院還積極與社會各界互動(dòng)合作，探索工作難題的解決之道，讓更多人了解、熱愛并參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳播中來。在這個(gè)過程中，文博工作者不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，也為社會創(chuàng)造了寶貴的文化資產(chǎn)，連接了歷史與未來，共同譜寫人類文明的新篇章。

（圖文來源于“中國文物報(bào)”，侵刪）

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