此前，當F1中國大獎賽、上帆、中超聯賽和CBA季后賽等接連在上海舉辦，點燃激情的不僅是上海的體育場館，更是上海這座城市。目前，上海要著力推動文旅商體展深度融合，通過主體跨界、要素集成、業態重組等方式，進一步提升附加值、延長消費鏈。

F1中國大獎賽在上海順利進行。

去年，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合發文，鼓勵“體育賽事進景區、進街區、進商圈”。作為國際化大都市的上海，究竟需要如何把更多標桿體育賽事融入各大成熟商圈？

徐匯區體育局近日發布2025年徐匯區“賽事進商圈”重大體育賽事活動名單，這是今年首批推出的體育賽事活動資源，計劃舉辦45項重大賽事活動，覆蓋國家級及以上重大賽事、市級重點賽事和區級優質賽事三大類，涵蓋極限運動、城市定向、自由搏擊、籃球、棋牌等16個項目。

徐匯體育嘗試把更多體育賽事送入商圈，讓居民更方便感受體育的魅力。

2025徐匯區“體育賽事進商圈”對接會現場。

在“聚勢徐匯·共贏未來”2025徐匯區“體育賽事進商圈”對接會上，百腦匯上海店總經理王易和“AGF傲骨之戰”職業拳擊賽運營方直擺勾（上海）體育健身有限公司創始人黃晨，代表商圈和賽事運營機構先后發言，分享他們在體商融合之路上的創新實踐經驗，講述賽事IP與商業空間的共贏故事。

對接會上，還舉行了2025年第一批徐匯區體育賽事資源與商業載體合作意向對接儀式。中國男子籃球職業聯賽與徐家匯商城集團，“AGF 傲骨之戰”職業拳王挑戰賽與美高梅酒店，露露樂蒙“一起好狀態”主題活動與西岸集團，上海市青少年飛鏢聯賽與百腦匯上海店，國際象棋中外友人賽與綠地濱江CLUB等五對賽事活動與商圈實現了雙向奔赴。

對接會最后，還給來到現場的其他賽事運營機構與商圈代表留出了自由交流時間，期待讓更多優質賽事找到最佳承載空間，讓商業載體發掘體育賦能的無限可能。

3月29日，在2024-2025賽季CBA常規賽第11輪的一場補賽中，上海久事大鯊魚男籃主場迎戰新疆伊力特男籃。

新華社照片，上海，2024年10月20日 10月20日，孫思蓓在賽前向觀眾揮手致意。 當日，2024FISE極限運動世界巡回賽（上海站）自由式小輪車公園賽女子組決賽在上海市舉行，中國選手孫思蓓、孫佳琪分別獲得冠軍和季軍。 新華社發（陳浩明攝）

過去多年，徐匯體育緊扣商旅文體展融合發展主題，連續與商圈聯動，將體育賽事活動引入商場。2024年全年徐匯區在商場內共舉辦賽事活動50余場，將賽事的“流量”實實在在轉化為商圈消費的“熱量”和經濟發展的“增量”。據統計，比賽舉辦期間，商場客流同比增長超過30%，平均營業額同比增長15%。

尤其在去年10月FISE極限運動世界巡回賽·上海站舉辦期間，周邊商業體日均吸引客流量6.94萬人次，相較國慶假期提升47.7%，為新開張的西岸夢中心帶來了一波流量，取得了良好的經濟效益和社會效應。今年，徐匯區更是創新舉措，主動在賽事活動和優質商圈之間牽線搭橋，力爭讓更多賽事走進商圈，攜手書寫"體育讓城市更精彩，商業讓生活更美好"的徐匯篇章。

在徐匯主動把標桿體育賽事送進成熟商圈的探索中，首先可以發展“票根”經濟，借助賽事票根引流，構建賽事消費場景，將賽事流量轉化為消費動力，提升銷售額與消費者體驗。其次，可以深入挖掘賽事與商場聯動的創新發力點，以高端體育賽事為引領，打造復合型消費場景，支持體育品牌企業的新品首發、首展、首秀，塑造別具一格的賽娛消費模式。

創新舉措力爭實現體育與商圈相互賦能。

徐匯區人民政府副區長王志華認為，多個職能部門需要不斷復盤總結，依托區體育產業聯盟實體化運營平臺，強化多主體間的緊密聯動，充分發揮各主體機構優勢，實現優勢互補，不斷優化合作模式，助力區域經濟與體育產業協同共進。

徐匯區體育局負責人表示，期望以此次對接會為起點，持續完善體育與商業聯動的機制，協同各辦賽主體積極回應市場需求，繼續引入或創新更多符合商圈特質的賽事活動資源，共同構建一個文旅商體展融合聯動的良性循環，實現體育與商圈相互賦能，共同推動區域經濟的繁榮發展。

原標題：《當文旅商體展“深度融合”，上海這個中心城區首創把標桿體育賽事送進成熟商圈》

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華

來源：作者：為冰