浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn)，游客在手工炒茶師傅指導(dǎo)下體驗(yàn)炒茶。俞臨新攝(人民視覺(jué))

湖北武漢，運(yùn)行中的光谷空軌與盛開的櫻花相映成趣。本報(bào)記者??吳??君攝

四川成都新津區(qū)，游客在天府農(nóng)博園油菜花田中賞美景、吃火鍋。劉??杰攝(人民視覺(jué))

“春日遲遲，卉木萋萋。”在浙江紹興新昌縣采摘春茶、體驗(yàn)垂釣，到湖北武漢邊賞櫻花邊看演出，走進(jìn)四川成都新津區(qū)千畝油菜花田吃火鍋……天氣漸暖，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)，踏青賞春正當(dāng)時(shí)。各地圍繞地域特色，創(chuàng)新推出消費(fèi)新場(chǎng)景，更好滿足市民游客文旅消費(fèi)需求。政策助力下，“春日經(jīng)濟(jì)”蓬勃生長(zhǎng)，商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)不斷融合，不僅激活了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一池春水，更為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入汩汩動(dòng)能。

——編 者

浙江紹興新昌縣——

采茶品茶垂釣，可玩可品又可憩

本報(bào)記者 竇瀚洋

在浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn)，平均海拔412米的茶山上春風(fēng)拂面，一株株茶樹冒出嫩芽，采茶季到了。

今年春天，回山鎮(zhèn)推出“春日湖山慢咖”主題游，吸引了不少周邊游客前來(lái)“打卡”。“在茶山品茶，在湖邊品咖，這份‘春日限定’太棒了。”自駕前來(lái)的杭州游客陳馨怡說(shuō)。

回山鎮(zhèn)是浙江知名的高山茶產(chǎn)區(qū)，但在過(guò)去，僅靠茶葉種植采摘體驗(yàn)?zāi)Ｊ诫y以撬動(dòng)文旅消費(fèi)。“我們?cè)鲞^(guò)宣傳推廣，但由于體驗(yàn)方式單一，一直不溫不火。”回山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁田豐說(shuō)。

今年，回山鎮(zhèn)聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)的新昌縣國(guó)際垂釣中心，將采茶、品茶、咖啡、垂釣等元素創(chuàng)新融合，打造了“可玩、可品、可憩”的復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景。

來(lái)到回山鎮(zhèn)賢輔村高山茶園，陳馨怡支付200元購(gòu)買“春日體驗(yàn)”套票，就可在茶園里采茶炒茶，在垂釣中心體驗(yàn)垂釣、游船，還能享受一杯特調(diào)咖啡。

茶山上，茶農(nóng)用拇指和食指捏住茶葉芽尖，輕輕向上一提，便完成了采摘。在茶農(nóng)指導(dǎo)下，陳馨怡學(xué)得有模有樣。隨后，陳馨怡來(lái)到賢輔村茶事體驗(yàn)中心，跟著手工炒茶師傅學(xué)起炒茶，“沉浸感拉滿，從枝頭到杯中的全過(guò)程參與，讓我感受到了茶文化的獨(dú)特魅力。”

來(lái)到新昌縣國(guó)際垂釣中心，不少游客在岸邊安靜垂釣，還有一些年輕人拍照留念，遠(yuǎn)處的湖中泛著幾艘游船……“今年的聯(lián)動(dòng)為中心帶來(lái)更多客流，開春以來(lái)，日均接待游客超300人次，春茶與咖啡日均銷量達(dá)2000余杯，年輕人占比超過(guò)六成。”垂釣中心負(fù)責(zé)人余昂明說(shuō)。

為了更好帶動(dòng)消費(fèi)，垂釣中心還融合春茶推出“茶膳魚宴”套餐。垂釣中心餐廳里，廚師將新鮮春茶倒入沸騰的魚湯，“這道‘茶香小胖魚’就是我們新研發(fā)的招牌菜。”

文旅消費(fèi)熱起來(lái)，帶動(dòng)了周邊村民就業(yè)增收。“以前采茶季一過(guò)就閑著了，現(xiàn)在來(lái)垂釣中心務(wù)工，月收入多了2000元。”這段時(shí)間，村民王大姐在垂釣中心打起零工，雖然忙，但干得更起勁了。

“把握春天消費(fèi)熱點(diǎn)，我們創(chuàng)新開發(fā)更多消費(fèi)場(chǎng)景，將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，讓地處偏遠(yuǎn)的山區(qū)鎮(zhèn)也能吃上‘旅游飯’。”回山鎮(zhèn)黨委書記沈劍說(shuō)，清明假期期間，回山鎮(zhèn)吸引游客2萬(wàn)多人次，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益500多萬(wàn)元。

湖北武漢——

坐空軌觀非遺，江城無(wú)處不飛花

本報(bào)記者 吳 君

天氣漸暖，櫻花陸續(xù)開遍了湖北武漢。“漫步在武漢街頭，盛開的櫻花就像電影里一樣美麗。”在湖北武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)，來(lái)自遼寧的游客麗婭贊嘆。

武漢擁有超50萬(wàn)株櫻花樹，無(wú)論是景區(qū)、校園，還是路邊、公交站臺(tái)，隨處皆可賞花。麗婭這次到武漢旅游，就是為了看櫻花。

為了更好服務(wù)游客，武漢今年將空軌納入了“武漢櫻花季”的推薦路線。“這條線路全長(zhǎng)約10.5公里，設(shè)站6座，推出了單次票、日票、月票等不同形式的票價(jià)，價(jià)格在30元至120元之間。”武漢空軌工作人員周欣林介紹，今年3月櫻花開放期間，空軌日均客流量約1.5萬(wàn)人次。此外，還首次推出環(huán)游式定制巴士，游客可乘車在2小時(shí)內(nèi)參觀武漢的文旅地標(biāo)。

自2021年起，湖北以櫻花為主題，每年舉辦“相約春天賞櫻花”系列活動(dòng)，消費(fèi)模式不斷推陳出新。除了旅游線路，武漢今年還推出了“賞櫻+非遺”等綜合旅游服務(wù)，打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景。

夜幕降臨，在武漢晴川閣，燈光照耀下，盛開的櫻花與紅墻碧瓦等古建筑元素共同組成了唯美的表演舞臺(tái)。舞臺(tái)上，楚劇《又從西廂過(guò)》正在上演，演員們邊表演邊與觀眾互動(dòng)，引起陣陣歡笑。

“為了讓更多賞櫻游客能夠理解并愛(ài)上楚劇，我們對(duì)楚劇進(jìn)行了改編，并增加了與觀眾的互動(dòng)。”武漢楚劇院演員蔣濤說(shuō)，他們每周五到周日晚上都會(huì)在晴川閣演出，周一到周四晴川閣還會(huì)推出長(zhǎng)綢舞、戲曲槍花等演出。

“今年3月后，武漢整合了文旅體商演全域要素，推出文旅、體育、商務(wù)、招商4個(gè)系列100多項(xiàng)活動(dòng)。”武漢市文化和旅游局副局長(zhǎng)劉興元介紹。不少商家還把櫻花元素融入文旅產(chǎn)品中，櫻花冰箱貼、櫻花帆布包、櫻花香氛禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品很受游客歡迎。

中國(guó)鐵路武漢局集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，乘坐高鐵來(lái)武漢賞櫻的旅客人數(shù)呈逐步上升趨勢(shì)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，賞花游目的地以武漢熱度最高。

“我們將繼續(xù)打造‘樂(lè)購(gòu)武漢’品牌，組織超‘好吃’、超‘好逛’、超‘好玩’、超‘好購(gòu)’4個(gè)系列300余場(chǎng)活動(dòng)，為市民游客提供更多消費(fèi)選擇。”武漢市商務(wù)局副局長(zhǎng)萬(wàn)擁華說(shuō)。

四川成都新津區(qū)——

吃火鍋喝咖啡，油菜花田業(yè)態(tài)多

本報(bào)記者 王明峰

微風(fēng)拂過(guò)，四川成都新津區(qū)天府農(nóng)博園里花香四溢，近千畝油菜花海翻涌如浪，仿佛一幅春日油畫。與往年不同的是，這片原本僅能綻放1個(gè)多月的油菜花海，如今已持續(xù)盛開近4個(gè)月，從去年12月至今，游客絡(luò)繹不絕。

“普通油菜花3月才開，我們通過(guò)引育早花油菜、多彩油菜等新品種，這里的油菜花去年12月就開了。”四川天府農(nóng)博園投資有限公司農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)袁周平介紹。花期延長(zhǎng)，帶來(lái)的不僅是視覺(jué)盛宴，更放大了消費(fèi)活力，將春日的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

走進(jìn)位于農(nóng)博園中心農(nóng)博島的稻田餐廳，一縷縷夾雜著花香的火鍋味撲面而來(lái)。“今年油菜花開得早，我們提前1個(gè)多月接受預(yù)訂，高峰期一天就接待了400多名客人!”餐廳主理人陳娟透露，花期延長(zhǎng)后，今年?duì)I業(yè)額大幅增長(zhǎng)，“現(xiàn)在不僅周末爆滿，連工作日的預(yù)訂率都提升不少。”

沿著石板鋪就的油菜花小徑，每隔三五米，花田里便藏著一桌圍爐火鍋，沸騰的火鍋與金黃的花海相映成趣。“味道巴適，風(fēng)景也安逸，沒(méi)想到在花田里也能吃火鍋。”來(lái)自成都成華區(qū)的游客劉女士說(shuō)，“這個(gè)春天，帶孩子到戶外享受春日美景，感覺(jué)特別好。”

除了做火鍋“搭子”，油菜花還能做咖啡伴侶。在稻田餐廳門口的一個(gè)咖啡移動(dòng)點(diǎn)位，一款“油菜花拿鐵”勾起了游客的好奇。幾瓣油菜花瓣輕輕漂在咖啡表面，細(xì)細(xì)品嘗，濃郁的咖啡香味中透出獨(dú)特的花香。“借助油菜花田的熱度，我們與咖啡商家進(jìn)行合作，推出了這款季節(jié)限定飲品，很多游客都想品嘗一下。”陳娟說(shuō)。

油菜花的“超長(zhǎng)待機(jī)”促進(jìn)農(nóng)博島多元業(yè)態(tài)持續(xù)升級(jí)。據(jù)介紹，依托花期延長(zhǎng)的“場(chǎng)景紅利”，農(nóng)博島今年新進(jìn)駐一批流動(dòng)咖啡車，數(shù)量較去年增長(zhǎng)近50%。農(nóng)博島今年還引進(jìn)了27家連鎖品牌商家，實(shí)現(xiàn)“自然流量”向“消費(fèi)流量”轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，農(nóng)博園游客量達(dá)101.57萬(wàn)人次；其中，3月游客量達(dá)67.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.7%。花期結(jié)束后，藝術(shù)體驗(yàn)館、兒童劇場(chǎng)將無(wú)縫銜接，讓游客“四季有景可看”。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年04月08日 08 版)