自從知道有的網紅主播能日入幾萬，甚至幾十萬的時候，千千萬萬夢想著發財的人們便紛紛踏入這個行業，有的拍短視頻，有的干起了直播……

論規模，絲毫不亞于八九十年代千萬人南下廣東“淘金”的氣勢。

況且，拍視頻也好，直播也罷，門檻兒并不高，只要有一臺能聯網手機，打開攝像頭就能拍，萬一火了呢？

從業者的日益增多，使得短視頻和直播帶貨等自媒體行業競爭日趨激烈，越來越卷。而為了吸引眼球、提升銷量，部分主播可謂 “絞盡腦汁”，甚至不惜劍走偏鋒。

近日，有一個直播間引起了大家的注意。女主播采用擦邊兒直播的方式售賣一款多功能趴睡枕，短短 4 天，銷售額就超過百萬。

不過，這看似 “輝煌” 的成績背后，卻藏著諸多問題。

4月7日，有媒體記者揭開了這場直播賣貨背后的 “秘密”。在 “畢加索家紡 XX” 直播間，一款被宣傳為能在玩手機時緩解腰部、頸部壓力的多功能趴睡枕，成為售賣主角。

然而令人咋舌的是，商品詳情頁中規中矩的產品介紹，與女主播的互動言語形成了鮮明對比。女主播動作妖嬈嫵媚，言語間充斥著各種X暗示。這樣的擦邊直播，就像給商品披上了一層 “別樣” 的外衣，吸引了大量的觀眾。

從數據上看，這場擦邊直播的 “效果” 驚人。第三方數據平臺顯示，4 月 7 日該直播間開播 2 小時，觀看人次就超過了 30 萬，同時在線人數達 3000 人。

而這個賬號從 4 月 3 日才開啟直播，僅僅售賣這一款枕頭，4 天時間銷售額就突破百萬元。擦邊直播似乎成了該直播間迅速走紅、大賣特賣的 “流量密碼”。

天眼查 App 的信息顯示，這款枕頭背后的公司是南通比贊紡織品有限公司。該公司成立于 2024 年 2 月，相對較新，法定代表人為吳某某，注冊資本 100 萬人民幣，主要經營針紡織品相關業務。

新公司想要快速打開市場，短時間內迅速獲取利潤，這都可以理解。不過再怎么著急，也不應該成為主播擦邊直播賣貨的借口。

“畢加索家紡 XX” 直播間的這種擦邊直播行為，反映出當下直播帶貨行業的一些亂象。

一方面，部分主播和商家為了追求短期利益，無視公序良俗和法律法規，采用低俗、擦邊的手段吸引觀眾。他們認為，只要能吸引流量、賣出商品，手段是否得當并不重要。

可是，這種做法不僅污染了網絡環境，也給直播行業的健康發展帶來了負面影響。長此以往，觀眾對直播帶貨的信任度會降低，整個行業的口碑也會受損。

另一方面，直播平臺在監管上或許存在漏洞。如果平臺能夠加強審核機制，對擦邊直播零容忍，及時發現并制止這類行為，就不會讓 “畢加索家紡 XX” 直播間這樣的擦邊直播有可乘之機，也能營造一個更加健康、有序的直播帶貨環境。

當然，有的主播已經對平臺規則有了詳盡而深刻的了解，她們有100種方法去“應對”審查機制。比如隱晦的語言表達，適可而止地做動作，既能在違規的邊緣瘋狂試探，又不至于被平臺發現和處罰。

直播帶貨作為一種新興的銷售模式，本應憑借優質的產品、真誠的服務和專業的講解來贏得消費者的青睞。消費者在直播間購物，是出于對主播的信任，希望能買到性價比高、實用的商品。但擦邊直播的出現，讓這份信任變得岌岌可危。

以前的生活很慢，商賈們都很注重自己的信譽和口碑，因此有人能把生意做遍大江南北，有家族能開出百年老店。

而在生產技術和市場瞬息萬變的今天，“長久生意”似乎越來越少了，很多商家都是撈一把就走，割一茬就溜。因此在營銷方式上，慢慢變得無所不用其極，只要能吸引消費者的目光，一切流量為王。

為了直播帶貨行業的長遠發展，主播和商家更應該樹立正確的價值觀，靠產品質量和服務贏得市場，而不是靠擦邊球來獲取短期利益。

只有這樣，直播帶貨行業才能擺脫當前的亂象，走上健康、發展的道路，真正成為消費者信賴的購物渠道。

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