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老年人成短劇“金主”。

作者：朱末

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

“太尷尬了，一夜情對象的爸媽竟然是我大學同學，他爸還曾經追求過我。”

“我不在乎你的年齡，也不在乎你的智商，你跟了我，我會對你負責到底。”

“這里是兩千萬，就當做給你的補償，我不是隨便的人，待會我們就去領證。”

這些聽起來很是炸裂的臺詞，竟然出自近年來爆火的中老年短劇。沒錯，短劇之風，如今已卷至引發賽道，《閃婚老伴是豪門》上線后連續五日霸榜第一，抖音話題量迅速超過20億；《閃婚50歲》《老炮兒之上陣父子兵》的抖音話題量均超過6億，其中，《閃婚50歲》累計充值超千萬。

與面向年輕人的短劇不同，在這類短劇里，男主從富二代和贅婿變成了頭發花白的霸總本人，女主則是人到中年，或被前夫家吸血，或因兒女欠債問題忍辱負重的苦命女，人物倫理關系更為復雜、反轉更為激烈、爽點更為密集，如一些老年人所形容：“剛開始看很羞恥，卻會越看越上頭。”

“夕陽產業才是朝陽產業”這句話，在短劇觀眾群體的變遷中得到了最直觀的體現。據艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，40-59歲用戶占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%，中老年群體已然成為微短劇受眾的主要部分，付費能力更是不容小覷。

▲圖/新京報

梳理媒體報道也不難看到，“老年人為短劇充值刷光銀行卡”“老人3年斥資3.4萬元積蓄充值短劇”等新聞頻上熱搜，短劇平臺利用中老年人廣告意識弱，手機操作不熟練的特點，誘導中老年人開通免密支付、自動續費或者跳轉支付等功能大肆吸金。

中消協發布的2024年一季度高頻投訴情形中，誘導充值的情況占據大頭。無處不在的潛規則下，中老年群體成了微短劇“套娃式吸金”套路的“重災區”。

這些為中老年人量身定制的霸總甜寵短劇，就像隱藏在暗處的狡猾水蛭，精準盯上了老年人的錢袋子，隨時準備大吸一口。

01

靠拿捏情感訴求走紅

老年人成短劇“金主”

微短劇之所以能夠精準“拿捏”老年人，在于它巧妙地以“情感代償”為餌，不動聲色間就將中年老人卷入一場隱秘的流量博弈。

在主流影視劇里，中老年人作為主角的作品很少見，情感需求長期處于被忽視的狀態。作為由短視頻和網劇嫁接出的新興娛樂形式，短劇最初也是以年輕觀眾為主要受眾，但正所謂需求決定供給，供給影響需求，隨著生活水平的提高，中老年人對精神文化生活的需求日益增長。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2024年6月，中國微短劇用戶超過5.7億，其中，40-59歲用戶占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%，兩者相加為49.4%。

也就是說，中國看短劇的人中，一半以上（大約2.8億人）是中老年人。其中60歲以上的用戶大約0.7億人，占全國60歲以上人口的比例為23.2%，差不多每4個60歲以上的老年人，無論他在農村還是城市，就有一個在刷短劇。

這塊龐大的“蛋糕”，讓短劇制作方和平臺看到了“銀發經濟”的潛力，各種中老年類型短劇快速崛起，有短劇公司甚至把公司愿景改成了“中老年群體的造夢師”。

為迎合中老年人的喜好，這類短劇通常以中老年逆襲”“黃昏戀甜寵”為主題，主角基本都是為兒女默默付出的年邁父母，為人善良，生活節儉，內容則聚焦于婆媳矛盾、夫妻矛盾、親情友情等，中老年人能在劇中看到自己的影子，從而代入到角色中去。

以《閃婚五十歲》為例，劇集開場就展現了男女主角各自相親的場景，女主角李秀芹遭遇了不少奇葩對象，本是公司董事長的江建國為尋“真愛”，假扮成出租車司機，卻遭到百般嫌棄，兩人各自相親失敗，而后偶遇彼此，很快領證閃婚，理由是希望“有個伴兒相互照應”，正符合中老年人心境。

讓人動容的還有一些細節，男女主角路過婚紗店，女主角說起自己沒穿過婚紗，也沒拍過婚紗照，霸總男主因此堅持要女主角試穿婚紗，補拍婚紗照。這一“圓夢”情節瞬間擊中了老年人對陪伴與浪漫的深層渴望，填補了現實生活的空洞。

峰回路轉式的劇情，給予中老年人極大的情感吸引，當劇中人過上了幸福生活，他們內心是熨帖的，這種共鳴成為他們孤寂情感生活的安慰劑和止痛劑，讓老年人對短劇產生了信賴和寄托。

而強大的算法技術，又讓平臺可以精準“捕捉”中老年用戶的喜好，自動推送口味相似的短劇。加上豎屏操作簡單，劇情直白無需動腦，以及每集1-3分鐘契合碎片化時間，甚至可以通過大字體、高對比度界面降低觀看門檻，潛移默化中，短劇已經不是中老年人生活“調劑品”，而是“必需品”。

就在老年人看得欲罷不能之際，精心設計的付費陷阱悄然張開了獠牙。

02

低價嘗鮮到無底深坑

短劇背后的吸血套路

當情感需求被商業化，短劇變成了裹著糖衣的“消費陷阱”。

短劇的精明之處在于，會在每一集的結尾埋下鉤子。短劇行業的編劇曾透露微短劇的標準化創作模板：“必須每30秒設置強沖突，所有對話不超過10個字，關鍵劇情永遠留在下集。”

這種刺激多巴胺的“追更模式”激發了“瓜子效應”，讓急于知曉劇情發展的中老年觀眾不停點擊“下一集”，而免費集數耗盡之后，就到了最關鍵的付費環節。

平臺通常會以“1元解鎖全集特權”為誘餌，引導老人進行付費。就在老人選擇充值的同時，平臺會進一步利用中老年人對電子付費的知識盲區，進行續費“無痕化”處理。比如自動開通“默認續費”、“免密快捷支付”等功能，且后續劇集均以原價扣費，或者設置多種付費選項，混淆單集、全劇、平臺的概念，一系列的充值設計背后，套路重重。

目前小程序上的微短劇主要有兩種收費形式，一種是充值虛擬貨幣，必須先購買不同平臺相對應的虛擬貨幣，再使用虛擬貨幣兌換相應的集數或會員。

然而，不少虛擬貨幣會標明“因政策限制，充值僅限固定金額”，因此只能按照指定的數額購買，并不能自定義充值的數額，而往往兌換單集短劇或包月、包年會員所需的虛擬貨幣數又與充值指定的數額不對等。這樣下來，用戶用于購買虛擬貨幣的數額，總會大于實際購買短劇集數或會員需要的數額。

最重要的是，不同小程序的兌換規則、價格都是不一樣的，甚至同一平臺不同短劇收費都有差異，復雜的代幣體系計算規則下，老年人成了數學難民，根本理不清楚虛擬幣和現金之間的兌換比例，也不了解所需支付的具體價格，只能按照屏幕上的提示要求各種按鍵，由于虛擬幣充值無上限，導致錢去如流水，老年人還被蒙在鼓里。

另一種是直接充值會員，包括周卡、月卡、年卡等。但通過對比市場上幾個主流（愛奇藝、優酷、芒果TV）視頻軟件的會員定價就能發現，很多短劇小程序的收費標準普遍偏高，比如，消費者支付49.9元，可以成為幾大長視頻軟件2個月的會員，在短劇平臺上卻只能是7天會員，甚至是3天會員。

不但如此，平臺規則時刻在變。有老年人剛剛花300多元買了包年會員，結果想看的劇并不包含在包年權益里，只能又重新充值，東花一筆、西花一筆，短劇充值成了“無底洞”。

更陰險的是，平臺還會通過彈窗的方式，讓中老年人加入微信群、專屬對接群，每日大量推送各種短劇鏈接，一步步將中老年人引入“氪金”的漩渦。

亂象之下，由微短劇引發的各類社會新聞不在少數。

03

沉迷短劇傷財又傷身

短劇行業需重塑風氣

不久前，第一財經報道了一位58歲的老人因沉迷短劇，3年間斥資3.4萬元，而這些錢原本是他的養老治病積蓄。老人的兒子發現，父親不僅被拉進了二三十個短劇分享群，還開通了掃臉支付功能，讓老人難以察覺實際花費金額，累積下來，僅2024年一年老人就充值了1.6萬元。

▲部分賬單情況

為了處理退費，老人的兒子選擇在全國12315平臺投訴，可過程復雜的讓人崩潰，不僅涉及幾十個小程序，還要一一定位平臺和公司，上傳憑證說明情況，還因部分小程序改名或找不到蹤跡，導致投訴無門，即便投訴成功，退款也寥寥無幾，大量的循環往復，最終也只追回了三四千元。

這并非個例，在社交平臺和投訴平臺上，充斥著大量的留言，退費難是普遍現象，當老年人想要退款時，面對的是一串永遠占線的客服電話，和打一槍換一個名字的小程序。甚至老年人想要擺脫微短劇的“魔爪”也難，有網友剛剛手動刪除父母手機上的上百個小程序，可新的小程序不斷涌現，防不勝防。

除了“傷財”問題，短劇的風靡，也給沉迷其中的中老年人帶來了健康隱患。據相關調查顯示，截止2024年12月，中國網民規模達11.08億人，其中50歲及以上網民群體占比達34.1%，51%的老年人每天上網時間超過4小時，部分用戶的使用時間甚至超過10小時，主要目的是觀看短視頻短劇。

過度追劇帶來的身心損害不容小覷。一來，從身體層面看，長時間緊盯手機屏幕，眼部肌肉持續緊張，極易引發干眼癥、青光眼、視疲勞等眼疾，而且，長時間保持同一姿勢刷手機，還會對頸椎、手腕等部位造成損傷。

據《人民日報》報道，60多歲的湖北武漢市民陳阿姨迷上了看短劇，有時看到半夜，為了不影響老伴，陳阿姨就戴上耳機躲在被子里劃屏幕，春節期間，陳阿姨突然感到眼睛酸痛，視力急劇下降，到醫院一檢查，竟然是閉角型青光眼急性發作，需要做手術。

二來，從心理層面講，過度沉迷短劇，會讓老人愈發依賴虛擬世界，與現實生活脫節，導致認知能力下降。一些微短劇中所展示的生活方式、虛構權威等，造成老年人放棄現代醫學、激化家庭矛盾的例子也屢見不鮮。

當前中老年微短劇市場魚龍混雜，如何避免其暗藏的隱患成為亟待解決的問題。廣電總局網絡試聽司已發布《中老年題材微短劇管理提示》，扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向；監管部門也將網絡微短劇納入備案管理，并將通過持續的專項治理，加強規范引導。

微短劇可以“適老”，但不能異化成揮向中老年人的“鐮刀”，如何給中老年人撐起一片清朗的“追劇”空間，需要全社會的共同努力。

畢竟，我們都會老去，誰也不想在未來的某天，被無情貼上算法的價簽。

（本文圖片來自網絡，配圖僅供參考，無指向性及商業用途）

參考資料：

1.紅星新文化《大媽和霸總的愛情短劇，別再“發瘋”了》

2.澎湃人物《微短劇付費陷阱套住中老年人》

3.法治日報《解鎖全集暗藏貓膩！“上頭”微短劇付費連環套調查》

寫在最后：安利一個寶藏讀書博主

結婚率又創新低了。

根據最新數據，2024年全國婚姻登記數相比2023年下降了約20.5%，同時創下了自1986年有公布統計以來的新低。

對于這個數據，倒也不太意外，畢竟今天的大多數年輕人對婚姻都抱有比較悲觀的想法，甚至連戀愛都變得十分謹慎。正所謂：智者不入愛河，建設美麗中國。

其實，這其中有個很大的主要原因，那就是現在的年輕人沒錢。

因為不論是戀愛還是結婚，都需要錢呀。哪怕是日常我們和同事、朋友的交往，也無不需要money。

夏不綠，不著名作家，出版書籍十余本，售出多部影視版權，用寫作丈量生活的塵埃。

去視頻號、B站、小紅書搜索「夏不綠讀書」，關注我，讓我們一起用閱讀鑿開心中的冰海，在閱讀這座避難所里，一起做忠于自己的普通讀者。

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