4月2日，美國總統特朗普列出180多國和地區在其全面新貿易政策下將面臨的美國“對等關稅”的稅率。其中包括向越南征收46%的高額關稅，讓越南行業組織和企業集體陷入焦慮。越南紡織服裝協會的數據顯示，2024年越南紡織品服裝出口額達440億美元，美國是其最大市場，Nike耐克、Adidas阿迪達斯、lululemon露露樂蒙等服裝品牌超過35%的產能聚集在越南，快時尚品牌優衣庫和H&M也都將越南視為最大供應商之一。隨著美國所謂“對等關稅”措施即將實施，這些服裝品牌將被迫提價。

2024年，美國是僅次于中國的越南第二大貿易伙伴，也是越南第一大出口目的地。越南去年對美貿易順差達1235億美元。據路透社對公開數據的審查顯示，這個數據占其國內生產總值的30%，在美國主要貿易伙伴中所占比例最高。去年，越南還成為美國第六大進口來源國，較2023年的第七位上升一位。美國從越南進口最多的產品是電機、核反應堆、家具和床上用品、鞋類，以及服裝和配件，其中紡織業占據了重要地位，占出口總額的37.98%。

近年來越南已迅速發展成為世界主要紡織品服裝生產國之一。業內專家認為，越南有望超越孟加拉國成為繼中國之后全球最大的紡織品服裝出口國。據越南紡織服裝業的統計，目前越南紡織服裝企業約7000家，雇用工人300多萬，生產產品80%用于出口，20%供國內消費，美國是其最大出口市場。2024年，越南紡織品服裝出口額達近440億美元，較2023年增長約12%。越南紡織服裝行業的目標是2025年出口額達480億美元。

根據美國鞋業經銷商和零售商協會（Footwear Distributors and Retailers of America）的數據，2023年，美國近三分之一的進口鞋來自越南。彭博行業研究的分析師Poonam Goyal說：“鑒于高性能鞋需要特定技能和工廠，轉移供應鏈并不是選項。我看不出消費者的價格如何可以不漲。據悉，耐克現有大約50%的鞋子、阿迪達斯大約39%的鞋是越南制。Lululemon在越南生產40%產品、在柬埔寨生產17%產品。

目前耐克等鞋服企業對于潛在價格調漲尚未做出正式回應。瑞銀分析師認為，為應對美國加征關稅，美國零售商可能需要將價格提高10%至12%。業內人士指出，目前負責生產耐克大部分球鞋的是寶成、豐泰、來億等幾家臺灣企業在越南設立的工廠。這些工廠表示正密切關注品牌客戶的反應，并保持緊密溝通。由于客戶尚未作出回應，目前還無法評估可能受到的沖擊。業內人士估計，深受潮流族群喜愛的Air Jordan 1 High，售價可能調升10%，從原本的180美元提高至198 美元，每雙漲幅約為18美元。鞋類指標媒體Footwear News認為，耐克其他熱門鞋款如Air Force 1等，也可能出現15至35美元不等的漲價幅度。

據南都此前報道，lululemon上月底發布的2024財年第四季度及全年財報顯示，2024年第四季度，lululemon全球凈營收同比增長13%，達到36億美元，其中國際業務凈營收同比增長38%，中國大陸業務凈營收同比增長46%；2024財年全年，公司全球凈營收同比增長10%達106億美元，其中國際業務凈營收同比增長34%，中國大陸業務凈營收同比增長達41%。Lululemon的增長目標是2026年營收達到125億美元。此前報道：lululemon去年營收破百億美元，中國大陸勁增41%

同在上月發布2024財年業績的阿迪達斯，2024年全年營收同比增長12%至236.83億歐元，毛利率增至50.8%，經營利潤達到13.37億歐元，實現扭虧為盈。中國市場同比增長10.3%至34.59億歐元，歐洲市場同比增長18.9%至75.51億歐元，北美市場同比下降2%至51.28億歐元，拉丁美洲市場同比大漲27.6%至27.72億歐元。首席執行官古爾登預計“2025年阿迪達斯品牌將再次實現至少10%的增長，并利用這一增長將經營利潤提升至17億至18億歐元之間”。此前報道：阿迪達斯扭虧為盈，賣掉了最后一雙“椰子”，開發奢侈產品線

而耐克在3月21日公布2025財年第三季度業績，期內實現收入112.69億美元，同比下滑9%（不變匯率口徑-7%），略高于市場預期。耐克大中華區第三季度營收17.33億美元，同比下降15%。管理層預計，2025財年第四季度整體收入將繼續下滑中雙位數。

運動戶外消費市場競爭激烈，如果這些品牌選擇漲價，將面臨著客戶流失的風險。目前消費者對于價格的敏感度較高，一旦品牌漲價，部分客戶可能會轉向價格較為低廉的品牌。但是維持原價銷售，利潤率必會大幅降低，企業要承受巨大的經營壓力。4月3日耐克和lululemon股價應聲下跌7%-11%。Abercrombie&Fitch亦下跌7.3%，該公司35%的商品是越南制，22%是柬埔寨制。Gap從越南購買約27%商品，從印尼購買19%，股價下跌約9%。

目前，越南方面已建議特朗普政府暫緩實施關稅計劃，并給予最長三個月的談判緩沖期。

南都記者 王欣