本報(bào)記者 張靖超 北京報(bào)道

在剛剛結(jié)束的清明檔，電影市場(chǎng)有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是，市場(chǎng)有了新的供給，在此之前，由于一直沒(méi)有大片接棒，市場(chǎng)全靠春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《哪吒2》”）支撐，《哪吒2》因此在日票房、日排片與日觀影人次方面連續(xù)兩個(gè)多月霸榜，此番終于有影片在上述三項(xiàng)接手了第一的位置；壞消息是，這個(gè)清明檔相較去年在多項(xiàng)數(shù)據(jù)上出現(xiàn)了腰斬，表現(xiàn)大幅低于預(yù)期，市場(chǎng)仍處于低迷期。

燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，今年清明檔的市場(chǎng)票房收入為3.77億元，觀影人次為923.6萬(wàn)，分別較去年減少了55.3%和56.2%。雖然放映場(chǎng)次同比增長(zhǎng)2.1%至141.3萬(wàn)場(chǎng)，但結(jié)合腰斬的觀影人數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，背后是更低的場(chǎng)均人次和上座率。

多位業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，清明檔市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，問(wèn)題根源是在供給端，《哪吒2》在春節(jié)檔提振了市場(chǎng)情緒，但提高了觀眾的預(yù)期，不過(guò)春節(jié)后的市場(chǎng)一直沒(méi)有影片接棒，這一問(wèn)題在清明檔依然沒(méi)有得到解決。而《哪吒2》，這個(gè)來(lái)自春節(jié)檔的“老玩家”在清明檔依然貢獻(xiàn)了近兩成的票房，這也是往年同期從未有過(guò)的現(xiàn)象。

十年最差！新選手沒(méi)有贏家

“對(duì)比往年，今年清明檔整體女性觀眾、35歲以上觀眾占比有所上升；《向陽(yáng)·花》《不說(shuō)話的愛(ài)》的女性觀眾突出，接近七成，同時(shí)也受到年輕觀眾喜愛(ài)；《哪吒2》《我的世界大電影》的多人結(jié)伴觀影比例高達(dá)22.8%、14.6%，遠(yuǎn)高于其他檔期上映影片，成為多數(shù)清明假期家庭觀眾合家觀影的選擇；另外日本動(dòng)畫(huà)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》華東地區(qū)、年輕男性觀眾占比突出，《獵狐·行動(dòng)》華南地區(qū)、年長(zhǎng)觀眾占比突出。”燈塔數(shù)據(jù)分析師陳晉說(shuō)。

但今年清明檔的整體表現(xiàn)對(duì)比往年卻有大幅衰退。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2014年—2025年（除2020年）清明檔的票房分別為3.69億元、5.22億元、5.86億元、5.93億元、6.87億元、6.98億元、8.22億元、1.22億元、1.98億元、8.43億元、3.77億元；觀影人次方面，分別為999.2萬(wàn)、1520萬(wàn)、1824.7萬(wàn)、1733.8萬(wàn)、1995.1萬(wàn)、2004.4萬(wàn)、2231.5萬(wàn)、348萬(wàn)、539萬(wàn)、2108.6萬(wàn)、923.6萬(wàn)。其中，2020年因疫情影響，線下影院關(guān)閉；2022年也受到了疫情的嚴(yán)重沖擊；2023年的清明假期則只有一天。如果將這特殊的三年排除在外，今年清明檔無(wú)疑是十年來(lái)最差的。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，由全球知名游戲IP改編的動(dòng)作奇幻片《我的世界大電影》是檔期票房唯一破億元的影片，僅1.05億元便成為了檔期票房冠軍。但這個(gè)第一名的含金量放在歷年清明檔都有失水準(zhǔn)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，2014年清明檔票房冠軍為《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》，檔期票房2.46億元；2015年為《戰(zhàn)狼》，檔期票房1.82億元；2016年為《我的特工爺爺》，檔期票房1.54億元；2017年為《金剛：骷髏島》，檔期票房2.15億元；2018年為《頭號(hào)玩家》，檔期票房3.7億元；2019年為《反貪風(fēng)暴4》，檔期票房2.48億元；2021年為《我的姐姐》，檔期票房3.44億元；去年則是《你想活出怎樣的人生》，檔期票房3.9億元。

今年清明檔的其他新片中，馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演的劇情犯罪片《向陽(yáng)·花》檔期票房為7552萬(wàn)元，位列第二；沙漠執(zhí)導(dǎo)、張藝興主演的劇情片《不說(shuō)話的愛(ài)》排名第四，檔期票房為5219.2萬(wàn)元；梁朝偉、段奕宏主演的犯罪動(dòng)作片《獵狐·行動(dòng)》檔期票房為2366.2元，位列第五；日本動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》檔期票房為1409萬(wàn)元，排名第六。這些影片與往年清明檔相同名次的電影相比，票房成績(jī)也同樣落后。

“《我的世界大電影》是游戲改編的電影，這種類(lèi)型的電影改編難度本身就比較大，需要在玩家粉絲和路人觀眾間作出抉擇與平衡，天花板相對(duì)較低，加上好萊塢電影這些年的市場(chǎng)表現(xiàn)十分萎靡，沒(méi)有再現(xiàn)往年引進(jìn)片的表現(xiàn)也不意外。而《向陽(yáng)·花》《不說(shuō)話的愛(ài)》雖然有知名導(dǎo)演和明星坐鎮(zhèn)，但不是商業(yè)類(lèi)型的視效大片，而且最近幾年，觀眾對(duì)這種現(xiàn)實(shí)主義題材的影片并不是很買(mǎi)賬。可以說(shuō)，今年頭部影片的表現(xiàn)集體乏力。”一位影院管理公司人士說(shuō)。

在新片集體表現(xiàn)不佳的情況下，反倒是上映已兩個(gè)多月的春節(jié)檔“老玩家”《哪吒2》還在持續(xù)發(fā)光，尤其是在往年清明檔的榜單中，很少看到春節(jié)檔電影的名字。今年的《哪吒2》從春節(jié)一路火爆清明節(jié)，檔期內(nèi)以7189.6萬(wàn)元位列榜單第三名，占清明檔整體總票房的比例約五分之一，而且《哪吒2》在清明檔的排片僅占12.7%，票房收入仍然位列第三。可以說(shuō)，如果沒(méi)有該片的長(zhǎng)尾表現(xiàn)，清明檔的成績(jī)還會(huì)更慘。

當(dāng)心！市場(chǎng)恐進(jìn)入惡性循環(huán)

在清明檔到來(lái)前的3月，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房總收入僅19.25億元，環(huán)比下滑幅度接近90%。此外，在清明檔到來(lái)的前一日，4月3日的市場(chǎng)大盤(pán)報(bào)收3615萬(wàn)元，內(nèi)地營(yíng)業(yè)影院多達(dá)12842家，平均每家影院收入僅有約3500元。因此，業(yè)界一度對(duì)清明檔充滿期待。上述影院管理公司人士就曾向記者表示：“總算又能‘開(kāi)張’了。”

雖然彼時(shí)也有部分從業(yè)者向記者表達(dá)了對(duì)清明檔謹(jǐn)慎樂(lè)觀的預(yù)期，但從整體來(lái)看，一方面，市場(chǎng)供給增加，如《我的世界大電影》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》等有大IP加持，且還有《向陽(yáng)·花》這樣的近兩年頗受市場(chǎng)青睞的女性題材；另一方面，《哪吒2》仍有少量增長(zhǎng)勢(shì)能可以釋放，綜合因素下，電影市場(chǎng)應(yīng)該出現(xiàn)回暖穩(wěn)定的跡象。

可是，現(xiàn)實(shí)并非如逾期那樣。“從表面看，今年清明檔最主要的問(wèn)題是商業(yè)類(lèi)型片少，且整體質(zhì)量不高，缺爆款。”從事電影制片的金妍說(shuō)。

而且，從過(guò)去幾年的市場(chǎng)整體周期來(lái)看，每年3月都是電影市場(chǎng)的淡季，國(guó)產(chǎn)片制作與發(fā)行受到此前的疫情影響，導(dǎo)致產(chǎn)能不足，商業(yè)大片會(huì)優(yōu)先擁抱春節(jié)檔，之后的清明檔難免會(huì)出現(xiàn)大片缺位的問(wèn)題，需要引進(jìn)片來(lái)補(bǔ)位。

“4月份的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)比3月份好一點(diǎn)，主要是有清明檔。這個(gè)檔期的一個(gè)特點(diǎn)是引進(jìn)片相對(duì)多，3月下旬有些地區(qū)有春假，可能會(huì)有好萊塢大片同步北美上映。而這個(gè)后期的國(guó)產(chǎn)片往往是一些中小成本文藝片，帶有搏一搏的性質(zhì)，有時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)小爆款。而到了4月下旬，有的年份的五一假期可能會(huì)在4月最后幾天開(kāi)始，所以可能還會(huì)有五一檔的帶動(dòng)。”上述影院管理公司人士說(shuō)。

從中也可以看出，當(dāng)下電影市場(chǎng)的冷熱除了與影片本身的質(zhì)量相關(guān)外，還與是否有節(jié)假日檔期息息相關(guān)。

但電影目前在很多投資人眼中，是投資大、風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)慢的項(xiàng)目。投入的項(xiàng)目主控方、主要投資方為了確保票房回報(bào)，則傾向于將電影放在春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等熱門(mén)檔期上映，工作日和平時(shí)的周末會(huì)進(jìn)一步加劇無(wú)片可放的情況，導(dǎo)致觀眾逐漸遠(yuǎn)離電影院。

“缺乏大片，市場(chǎng)就低迷，資方就更加謹(jǐn)慎。公司資金不充裕，高投資的大項(xiàng)目甚至中小成本的也會(huì)被砍，然后市場(chǎng)上的大片就更少，容易變成惡性循環(huán)。”金妍說(shuō)。

燈塔專(zhuān)業(yè)版在清明假期前夕發(fā)布的《2024全國(guó)電影立項(xiàng)分析報(bào)告》顯示，2024年全國(guó)電影備案數(shù)量為2975部，同比減少1.1%。其中，故事片、動(dòng)畫(huà)片、合拍片都出現(xiàn)了不同程度的數(shù)量減少。在備案單位數(shù)量方面，也出現(xiàn)了同比僅100家單位的減少。值得關(guān)注的是，在所有備案電影劇本中，多家公司合作備案的占比約三分之二，這也說(shuō)明市場(chǎng)上普遍存在風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的避險(xiǎn)情緒。

然而，《哪吒2》在低迷市場(chǎng)環(huán)境中的成功恰恰又表明，硬核大片是唯一能夠打破產(chǎn)業(yè)怪圈的利器。可是，下一部硬核大片何時(shí)到來(lái)？ 目前，今年市場(chǎng)關(guān)注度較高的國(guó)產(chǎn)大片包括《東極島》《鏢人》《731》等，引進(jìn)片則有《碟中諜8：最終清算（下）》《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》等。

“接下來(lái)的五一檔已經(jīng)有8部影片定檔，目前淘票票想看熱度最高的是馬麗主演的劇情片《水餃皇后》，另外還有喜劇片《蒼茫的天涯我的愛(ài)》，劇情片《獨(dú)一無(wú)二》，犯罪片《獵金·游戲》和《大風(fēng)殺》，動(dòng)畫(huà)片《開(kāi)心超人之逆世營(yíng)救》等，今年五一檔依然是5天長(zhǎng)假，我們期待電影市場(chǎng)能夠延續(xù)長(zhǎng)假檔期的票房火熱的表現(xiàn)，也為接下來(lái)的暑期檔建立市場(chǎng)信心。”陳晉說(shuō)。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：顏京寧）