菏澤報業全媒體記者 張嘯

總有些驚奇的際遇，比方說在春日的菏澤遇見你。

春風拂過魯西南平原，當四月的風鈴搖醒曹州，歷久彌新的牡丹節會如約綻放，這幅以天香為墨繪就的盛世長卷，此刻正被千萬雙執著的雙手徐徐展開，邀世界共執春風畫筆，落款處將是滿城新綠、繁花似錦。

這里的春日名片，是那朵搖曳在春風中的國色牡丹，是那片傾城而動的錦繡花海，是那些矢志后來居上的好客兒女。

菏澤牡丹

一朵花的產業覺醒

春日的菏澤，被一城國色點燃。

清明節假期，菏澤10余個牡丹觀賞名園國色初綻，萬畝花田含苞待放，以芬芳邀約四海賓朋。與此同時，在山東盛世芍花智慧農業有限公司種植基地，“花相”芍藥也不甘寂寞，借助智能監測系統精準調控溫濕度，提前采收與“花王”牡丹爭春。作為國內最大的芍藥鮮切花生產基地，這里已形成從種植、采收、預冷分揀到冷鏈物流的完整鏈條，48小時內即可發往全國。2024年，菏澤僅該公司便產銷芍藥鮮切花1040萬枝，其中100余萬枝出口荷蘭、澳大利亞等國家，讓世界見證“菏澤芍藥”的品質傳奇。

菏澤芍藥

從牡丹產業的“一枝獨秀”到牡丹芍藥“雙花齊放”，菏澤用花朵撬動百億級產業。

2013年11月26日，習近平總書記親臨菏澤視察，考察了牡丹產業發展情況，作出“找準路子、突出特色抓發展”的重要指示要求。多年來，菏澤立足豐富的牡丹資源，大力發展牡丹產業，創新傳承牡丹文化，廣泛傳播牡丹故事，高標準融合舉辦牡丹節會，進一步擦亮了“牡丹之都 花樣菏澤”城市品牌。

《本草綱目》中這樣解釋牡丹：雖結子而根上生苗，故謂之牡丹。在菏澤，牡丹花可賞，根入藥、籽榨油、蕊制茶、瓣提露，兼具觀賞、藥用和食用價值。120余家牡丹生產加工企業把一朵花“吃干榨凈”，開發出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫藥產品260余種。

當國色牡丹遇上勤勞淳樸的曹州兒女，便在這片沃土催生出多彩的產業之花。

菏澤牡丹栽培史可追溯至隋唐，千年積淀孕育出9大色系、10大花型、1308個品種的國色天香。從“富貴之花”到“富民之花”，2024年牡丹產業總產值達130億元，帶動就業50萬人，這一數字背后是牡丹產業綻放時代光彩的真實寫照：種植端，菏澤牡丹苗木占全國出口量的90%；加工端，260余種產品覆蓋食品、日化、醫藥領域，遠銷30余個國家；文創端，牡丹漢服、工筆畫、影視IP的崛起，讓傳統文化與現代消費無縫對接。

一座城的好客之道

牡丹為媒邀天下，同揮錦繡繪丹青。

春日菏澤的浪漫，藏在滿城繁花的從容里：來菏賞花不必糾結去哪個牡丹園，金絲貫頂等名品或許正在田間肆意盛放；無需計較盛花期與最佳觀賞地，錯過四月牡丹花海，還有五月芍藥芬芳，就連“繁花似錦”的公交站臺也能隨時打卡；更不必擔憂停車難、出行堵，牡丹節會期間，菏澤以智慧與溫情作答，黨政機關停車場免費開放，道路指示牌實時更新車位信息，交通信號燈閃爍“禮讓外地車”，細節之處盡顯賓至如歸。

一場節會，檢驗著一座城市的綜合承載力。對于又一年的期中大考，菏澤的答卷頗具匠心：交通方面，新增賞花專線、接駁公交與“綠色通道”，以智慧調度破解“花期擁堵”；服務方面，全域旅游智慧地圖、“一碼游園”系統與酒店“白名單”制度，讓游客體驗更舒心；城市管理上，外地車輛“首違不罰”，環境美化、安全監管與市場秩序整治的多維聯動，彰顯“細節溫度”。

更深層的變革在于文旅供給的升級。30條主題線路串聯起牡丹花海、黃河壯景與非遺村落，馬拉松、音樂會、藝術展等多元業態的注入，使節會從“賞花IP”進化為“城市IP”。

數據顯示，2024年菏澤牡丹節期間日均游客超28.5萬人次，“賞花”類訂單暴增110倍，位居全國賞花十大城市第2位，成為花期最大“黑馬”城市。曾經的傳統農業大市正以文旅為杠桿，撬動城市能級的全面提升。

眼下，菏澤各大牡丹觀賞名園已做好精心準備，通過優化園區種植、改造基礎設施、增設游樂設施和優化服務等方式，提升來菏游客體驗感、幸福度。

從一朵花的千年風華，到一座城的后來居上，菏澤正以牡丹為筆，繪就一幅“產業興、文化盛、城市美”的時代畫卷。

一曲振興的琴瑟和弦

芳華迎四海，丹青潤千秋。

4月7日，2025世界牡丹大會中國工筆牡丹畫產業發展論壇在巨野縣舉行，與會專家深入討論、廣泛交流，探尋數字賦能與書畫產業創新發展的新路徑。

巨野工筆牡丹畫，以菏澤牡丹為主要創作素材，在繼承傳統工筆技法的基礎上，融入現代工藝，形成了獨具一格的藝術風格。如今，巨野工筆牡丹畫產業已成為年綜合產值達45億元的文創產業，其純手繪工筆牡丹畫在全國市場的占有率高達80%，產品遠銷海外40多個國家和地區。巨野工筆牡丹畫產業入選山東省賦能鄉村振興典型案例，成為文化產業助力鄉村振興的成功典范。

巨野工筆牡丹畫

去年牡丹節會期間，身著漢服，頭戴牡丹簪花，行走的“國色天香”，成為菏澤各大牡丹園的獨特一景。牡丹紋樣的東方美學，在漢服潮流中煥發新生。在“年輕人第一件漢服”來源地曹縣，漢服頭部企業以牡丹為靈感，將吉祥花語融入形制設計，掀起“國色穿搭”風潮。

曹縣漢服已形成完整的產業鏈條和品牌孵化體系，帶動漢服從業者接近10萬人，成為推動鄉村振興的新引擎。2024年，曹縣漢服銷售額突破120億元，國內市場占有率超過50%。2025菏澤牡丹節會期間，曹縣將舉辦第三屆曹縣漢服文化春夏款新品發布會活動，擦亮“中國原創漢服生產之都”名片，助推曹縣漢服產業轉型升級。

曹縣漢服

菏澤充分發揮牡丹資源優勢，深入挖掘牡丹文化內涵，大力發展牡丹文創產業，衍生出牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等各類牡丹特色文創產品，帶動更多群眾增收致富。

當千萬游客漫步菏澤，他們見證的不僅是一場花事，更是一座城市以牡丹為支點，撬動文化自信、產業振興與城市煥新的生動實踐。在這里，傳統與現代交融，產業與人文共生，后來居上的菏澤正書寫著屬于自己的國色芳華。

如何讓盛世牡丹常開不敗

時光荏苒、節會更迭，菏澤對于牡丹的愛始終不渝。

1992年，菏澤人用了不到1個月時間，建起菏澤首屆國際牡丹花會開幕式舉辦場地——西關體育場；今年，同樣不足1個月時間，在曹州牡丹園東門建設堯舜牡丹天橋，緩解交通壓力，實現人車分流，保障行人安全。從“一月建一場”到“一月成一橋”，變的是城市能級，不變的是“牡丹優先”的初心。

2025菏澤牡丹節會延續“讓世界愛上菏澤牡丹”主題，為期一個月，無縫銜接牡丹、芍藥花期，將為游客帶來“四月芳菲未盡，五月芍藥接春”的賞花盛宴。

立足節會惠民原則，菏澤已成功舉辦了6屆世界牡丹大會、33屆菏澤國際牡丹文化旅游節，節會知名度、美譽度、影響力不斷提升，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動經濟社會發展等方面發揮了不可替代的作用。

歷經三十余載的牡丹節會，盡管成績斐然，菏澤仍需直面挑戰。牡丹產業的可持續發展需突破同質化競爭，進一步強化技術研發與品牌維護；文旅服務的“溫度”與“精度”也需持續打磨，例如交通接駁的便捷性、市場監管的嚴格性仍需細化落實。此外，如何將節會的短期熱度轉化為長期的城市吸引力，是菏澤目前需要探索的課題。

漢服愛好者暢游牡丹花海（資料片）

值得期待的是，菏澤已提出“1234”發展戰略，即打造“全國牡丹高質量發展核心區”1個中心，突出“牡丹產業培育、牡丹文化挖掘”2個重點，強化“加大研發力度、培育龍頭企業、打造知名品牌”3項措施，做好“政策引導、節會舉辦、宣傳推介、督導檢查”4項保障，全力以赴推動牡丹產業高質量、可持續、多元化發展。從打造全國牡丹高質量發展核心區到強化研發、培育龍頭品牌，顯示出清晰的產業路徑，若能在特色產業上推陳出新，在國際傳播中講好牡丹故事，在文旅大潮中創新體驗模式，菏澤或將成為中國城市以特色產業驅動高質量發展的又一范本。

何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。歷久彌新的牡丹節會猶如天香浸染的歲月長卷，在新時代迸發出愈加絢麗的光芒。

2025年的春風已至

千萬菏澤兒女誠邀世界共執畫筆

續寫這卷國色芳華的嶄新篇章