犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

知道清明檔會(huì)很慘，但依然沒(méi)想到竟然會(huì)這么慘。

最終2025年清明檔三天累計(jì)僅拿到3.78億票房，較去年下滑高達(dá)55%。這種低迷的表現(xiàn)，其實(shí)很久沒(méi)出現(xiàn)過(guò)了，也證明了整個(gè)后春節(jié)檔面臨的壓力還是非常大的。因此，還是呼吁真正的種子選手前來(lái)救市，腰部電影根本沒(méi)有抬升市場(chǎng)的能力。

清明檔是一個(gè)多輸?shù)木置?/strong>

如果單從大環(huán)境來(lái)看，剛剛過(guò)去的清明節(jié)表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)的，能夠明顯感覺(jué)到旅游人數(shù)的復(fù)蘇。據(jù)交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，清明三天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，創(chuàng)清明出行量新高，較去年提升7.1%。國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，總花費(fèi)575.49億元，分別較去年提升6.3%和6.7%。整體的消費(fèi)數(shù)據(jù)復(fù)蘇明顯。

反觀電影市場(chǎng)，三天3.38億，這個(gè)數(shù)字僅比口罩時(shí)期的2022年和2023年好，甚至比11年前的2014年還要低，市場(chǎng)是徹徹底底進(jìn)入了低谷。僅僅用了兩個(gè)月的時(shí)間，市場(chǎng)就完成了一個(gè)極致的反轉(zhuǎn)，從春節(jié)檔大幅創(chuàng)造紀(jì)錄，到如今進(jìn)入空前的低谷，這一高一低是如此的魔幻。

沒(méi)有一個(gè)贏家，這可能是絕無(wú)僅有的一次，清明檔甚至都沒(méi)出現(xiàn)兩極分化，直接形成了罕見(jiàn)的一邊倒的格局，完全沒(méi)有任何一部片子能夠跑出來(lái)，只有差和更差的區(qū)別。這也基本符合了犀牛娛樂(lè)之前的判斷，后春節(jié)檔的市場(chǎng)修復(fù)，尤其是《哪吒2》掏光3億人錢包之后，修復(fù)期顯然是漫長(zhǎng)的。

眾所周知，市場(chǎng)有所支撐靠?jī)煞N項(xiàng)目，第一種是大體量的種子，《唐人街探案》、《流浪地球》等這一類首日開(kāi)出5億體量的大片，要么是厚積薄發(fā)的黑馬，首日低開(kāi)但后續(xù)高走，靠品質(zhì)完成逆襲，甚至最終超越大片。任何的檔期也好，市場(chǎng)也罷，只要沒(méi)有這兩種，一定是起不來(lái)的。所幸通常來(lái)說(shuō)，檔期中總會(huì)有大片或者黑馬的加成。

可今年清明檔沒(méi)有任何具備體量的大項(xiàng)目，更沒(méi)有能夠逆襲長(zhǎng)線的黑馬，每一部都那么平庸、缺乏賣點(diǎn)，完全不能吸引觀眾走進(jìn)影院。甚至上映67天的《哪吒2》竟然在4月5日拿到了單日票房亞軍，三天長(zhǎng)假累計(jì)拿到了第三名的位置。對(duì)于新片來(lái)說(shuō)，這是何等的恥辱。

市場(chǎng)缺好片久矣

橫向來(lái)看，清明檔3.78億，單日僅有1億+，意味著市場(chǎng)重回10年前，跟火爆的旅游行業(yè)形成了鮮明的對(duì)比。而《哪吒2》早已反復(fù)論證，并打臉了某種論調(diào)，即觀眾不再看電影。那么清明檔冰冷唯有一個(gè)原因：沒(méi)有好的電影，至少?zèng)]有具備吸引力的電影。從單片表現(xiàn)也能輕易發(fā)現(xiàn)這些。

（2025年清明檔影片表現(xiàn)情況）

●《我的世界大電影》

從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，今年清明檔票房冠軍當(dāng)屬引進(jìn)片《我的世界大電影》，影片在北美乃至全世界都迎來(lái)大爆開(kāi)局，北美更是開(kāi)出了1.57億美元的驚人成績(jī)，拿到游戲改編北美歷史第一的位置。全球?qū)用婧廊?.01億美元開(kāi)畫，拿到游戲改編歷史第二。其中內(nèi)地市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的加持。

最終《我的世界大電影》成為三天長(zhǎng)假中唯一破億的影片，拿到1.06億的體量，但這顯然不屬于一個(gè)好的成績(jī)，距離救市有著很大的距離，更是跟過(guò)去兩年清明檔的《鈴芽之旅》、《你想活出怎樣的人生》存在較大差距。以這個(gè)體量拿到冠軍，足以證明國(guó)產(chǎn)電影有多么的不堪。

●《向陽(yáng)·花》

緊隨其后的是馮小剛新片《向陽(yáng)·花》，影片甚至被寄予厚望，能夠成為后春節(jié)檔首部帶動(dòng)市場(chǎng)的項(xiàng)目，可最終非常遺憾，影片在各個(gè)層面都較為平庸，豆瓣僅拿到6.6分的水準(zhǔn)，這個(gè)級(jí)別顯然是難以成為救市黑馬的。影片清明三天僅拿到8000萬(wàn)的體量，最終將僅有不足2億的水準(zhǔn)，這根本是不夠看。

●《哪吒2》

還要《哪吒2》堅(jiān)持多久，影片已經(jīng)連續(xù)拿到了64天的單日票房冠軍，這證明了市場(chǎng)實(shí)在是后繼無(wú)人，原本清明檔正好是《哪吒2》“光榮下崗”的機(jī)會(huì)，殊不知新片實(shí)在不給力，讓影片不得不繼續(xù)加班，甚至一度來(lái)到了單日第二的位置。很顯然，《哪吒2》很強(qiáng)，但一家獨(dú)大顯然是不健康的。

●《不說(shuō)話的愛(ài)》

又是一部貌似像黑馬的影片，但真實(shí)情況卻存在著較大的差距。影片確實(shí)精心制作了一些情緒價(jià)值，能夠讓觀眾產(chǎn)生情緒波動(dòng)，但電影顯然不能單純提供情緒價(jià)值，內(nèi)容端卻又如此無(wú)聊乏味。影片整個(gè)假期僅拿到5000萬(wàn)出頭的水準(zhǔn)，最終將僅以1億出頭收官。誠(chéng)然影片具備黑馬的潛質(zhì)，但依然還是差之毫厘，最終失之千里。

●《獵狐·行動(dòng)》

在《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》撤檔之后，警匪動(dòng)作片《獵狐·行動(dòng)》臨危受命第一時(shí)間完成了補(bǔ)充，可實(shí)在沒(méi)有任何營(yíng)銷的時(shí)間周期，幾乎等同于裸發(fā)，影片在清明三天僅拿到2400萬(wàn)+。當(dāng)然作為一部“庫(kù)存項(xiàng)目”，影片自身存在一些問(wèn)題，可梁朝偉、段奕宏這種級(jí)別的陣容，絕不會(huì)才有這么點(diǎn)票房。

●《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》

作為日本頂級(jí)動(dòng)漫IP，它最吃虧的在于受眾已經(jīng)年齡太大了，40歲的觀眾早已不再是主力，影片跟年輕觀眾，尤其是兒童觀眾存在著較大的割裂，這也注定了影片在內(nèi)地的表現(xiàn)不會(huì)太好。影片在假期僅拿到1400多萬(wàn)，預(yù)計(jì)最終落在不足3000萬(wàn)的體量。

其他方面，重映的《熱烈》反倒有亮眼表現(xiàn)，假期中拿到近1000萬(wàn)水準(zhǔn)，上映一年多就重映，這個(gè)成績(jī)還算不錯(cuò)。而新片《陽(yáng)光照耀青春里》則徹底撲街，目前累計(jì)票房?jī)H拿到400萬(wàn)+，影片的類型和定位注定將淪為小眾電影。

最高者1億出頭，而國(guó)產(chǎn)電影幾乎全軍覆沒(méi)，這個(gè)清明檔不好過(guò)。所幸今年《哪吒2》帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)太大，目前全年即將來(lái)到250億的體量。接下來(lái)的五一檔，尤其是暑期檔必須要發(fā)力了，不然《哪吒2》的老本很快就被蠶食干凈。