引言

中國人，真的老了。

2000年，我國家65歲以上人口占總人口比重不到7%，那時，我們都以為“老齡化社會”離我們還很遠。

2023年末，全國60歲以上老年人2.97億，占比21.1%，也就是說，每五個人里，就有一個老年人！

未來10年，每年還會新增2000多萬新老人，現在退休的這些60后、70后，他們的需求市場還無人看見。

我國居民的平均壽命已經將近80歲了，從55歲退休到80歲，這中間25年的時間，如何讓他們的第三人生過得更加精彩？

▲圖片來源于網絡

摳門，貪小便宜，

對新老人我們有太多偏見

目前，我國已進入深度老齡化社會，60歲及以上人口已經超過3個億。我發現整個社會對銀發群體的偏見特別嚴重。

在互聯網上，圍繞銀發群體的新聞常常是負面的、獵奇的， 貪小便宜、摳門、愛買保健品，“霸總短劇圍剿老年人”，“網癮父母，在直播間瘋狂剁手”......消極的標簽遠遠多于積極的標簽，但事實真是如此嗎？

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這兩年，你有沒有刷到過這樣的熱搜？50多歲的大姐開房車一個人自駕游，60多歲的阿姨走T臺聊穿衣自由，70多歲的爺爺拍短視頻秀腹肌......今天的銀發族，已經和從前不一樣了！

京滬阿姨一年出游三次；60歲左右的銀發人群一年買四次運動裝備；老年大學報名人數是招生人數的四倍.....

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比如最近出名的山山大爺，今年64歲了；黃大媽，今年60歲，都在老后成為脫口秀演員。我們從前無法想象一個人60歲開始說脫口秀，現如今的銀發人群不喜歡被定義、被標簽、被區別。

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除開年齡標簽，她們依然充滿蓬勃的生命力。“為自己而活”才是她們共同的心聲。

曾經被認為“購買力不足”“不舍得為自己花錢”的老年人，消費結構正從滿足日常所需向娛樂體驗、精神放松轉變，呈現出社交化、年輕化、智能化的特點。

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2.98億人正在老去，

他們的心靈無人看見

銀發人群是成熟的成年人，意味著他們有能力，有欲望，有雄心，也有失落和悲傷。

經歷過人生風雨的他們或多或少存在情感缺失，他們渴望被關注、理解、需要和陪伴，很少有人關注他們的情感需求和精神世界。

現在的子女一般都只關注物質方面的東西，很少會關注父母精神、心理方面的需求；

其實，這兩年很多熱門話題都和銀發人群對情感、親密關系的需求有關。就跟年輕人喜歡嗑CP一樣，人的一生中都喜歡追求那些美好的愛情，到老也是一樣的。

我們在日常生活中會關心長者他們身體有沒有疾病，如果能吃飯、能睡覺，沒有什么大毛病，就可以了；尤其是咱們的文化下，老年人缺乏表達情緒、描述情緒的能力，所以即使老年人有抑郁焦慮，他們講的也都是身體癥狀，失眠、皮疹、胃痛什么的。這就讓周圍人更容易忽略老年人的情緒。

比如老年人愛買保健品，其實源于他們的健康焦慮。老年人到最后其實是非常害怕自己被家人嫌棄的，俗話說“久病床前無孝子”，所以他們很想在日常生活里通過吃保健品來調理自己的身體，但沒有人看到他們的焦慮。

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還有，父母愛給你轉發心靈雞湯，是因為這些雞湯往往是和他們當前的感悟是契合的。

人年輕的時候有能力去掌控環境，所以經常感受不到心態的重要性，但隨著年齡的增加，一個人越來越無力改變外界，所以只能調整自己的目標、心態，老年人常常從這些雞湯中得到啟發，自然也就想分享給其他人。

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不要忽視現在退休的新老人的能力

當下，我國老齡化的情況非常嚴峻，目前有3個億的老人，未來10年還會新增2.98億的新老人，就算按照平均壽命80計算，60歲退休之后也還有20年左右的時光，如何讓他們在退休后的這20年活得精彩？

現在退休的這些60后、70后，不僅希望老有所依，老有所安，老有所養，還渴望老有所樂，老有所為。從馬斯洛需求表來看，他們也渴望從生理需求到自我實現。

所以，國務院開會也提出一個口號叫“老有所為”,就是不要以為你60歲就是老了，因為你還能再健康的活20年，你不能天天跳廣場舞，天天在家里轉圈圈，那不浪費生命嗎？

如果我們能看到這些長者的價值，比如作為智慧長者給年輕人帶來的啟發和幫助，既能讓他們在第三人生繼續發光發熱，也能讓我國老齡化的負擔大大地減輕。

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特別希望這些長者能把自己幾十年的人生經驗、人生智慧說出來，做自己的IP賬號，開直播，做自己的公眾號......

不要把互聯網完全讓給其他年齡的群體，可以讓自己的聲音被聽見，自己的需求被看見，影響更多人。

來源：銀發產業研究

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編輯：楊歡

一審：繆軍；二審：官卿梓；三審：李艷