今年清明小長假呈現的旅游新熱點，有望成為全年文旅消費的先導性指標。

今年清明小長假，周邊游、短途游需求旺盛，全國主要城市的重點景區、鄉村度假區等客流量持續高位運行。

長三角人氣旺

長三角擁有諸多國內熱門目的地，加之清明小長假期間，不少城市通過舉辦民俗節慶活動，如南京梅花節、蘇州評彈表演等吸引游客，收獲了一大波“流量”。

據上海旅游大數據監測，清明假期，上海市共接待游客700.27萬人次，同比增長5.45%。據統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為117.20億元，同比增長6.40%。

江蘇方面，據江蘇智慧文旅平臺監測，清明假期（2025年4月4日0時至6日16時），全省納入監測的644家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區（含建設單位）和84家博物館去重后共接待游客2046.80萬人次，游客消費總額92.66億元，同比分別增長18.85%和18.11%。

值得一提的是，清明假期，浙江游客人數和收入均創歷史新高。三天累計全域旅游人數達2117.4萬人次，按可比口徑同比增長17.1%；全域旅游綜合收入285.7億元，同比增長20.3%。游客人均花費1349.1元，同比增長2.7%，創假日旅游抽樣調查以來同期最高水平。

具體來看，“坐著火車去賞花”成為今年清明假期的流行模式。作為長三角出游樞紐，上海已開通首趟G7006次賞花專列，該線路串聯蘇州周莊古鎮、無錫黿頭渚等“江南春色天花板”。

在線旅游平臺數據顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%，凸顯游客對沉浸式春景體驗的強烈渴望。特別是對于年輕一代消費者而言，拍照出片已然成為出游的關鍵考量因素。攜程數據顯示，無錫、黃山等賞花踏青熱門地在清明假期期間的訂單量分別較去年同期增長35%、50%。

與此同時，銀發經濟與家庭出游正重塑市場格局。“新銀發族”酒店預訂量同比增三成，景區適老化改造，如登山機器人、旅游專列等，推動老年游客占比提升。攜程“村游”訂單量同比增20%，烏鎮、周莊等古鎮推出蠶花廟會、非遺手作等活動，吸引親子家庭與銀發群體共同參與。

“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農莊相關負責人表示，清明假期作為春季出游的重要節點，倒逼旅游業者進一步創新“節氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎分析指出，“節氣+文旅”模式將成為行業創新發展的重要方向，如清明踏青、端午龍舟等傳統節日與旅游的深度融合，將為游客帶來更多獨特體驗。同時，AI導覽、VR觀展等技術的應用，將進一步提升旅游的沉浸式體驗，推動旅游市場朝著精細化、個性化方向發展。

消費市場活力足

清明小長假，上海各大核心商圈人氣滿滿，老牌餐飲企業迎來大客流。加之4月份的“樂品上海”餐飲消費券開始核銷，疊加效應下，帶動餐飲熱度在假期中節節攀升。

“節假日期間店內生意異常火爆，午市和晚市都要翻臺三遍，整個假期持續出現排隊等位的情況。”杏花樓黃河路店的店長孔先生對《國際金融報》記者表示，“小長假期間，上午10點多就有顧客開始領號排隊等候，到了晚市，大堂很快座無虛席。”

孔先生坦言，黃河路店的粵式茶點在調整價格后，包括叉燒包在內的多款點心價格低至每份9.9元，這使得大堂的人均消費并不高。因此，使用餐飲消費券的市民并不多。

“不過，近期使用消費券購買青團的情況有所增加。”孔先生說，以杏花樓的咸蛋黃肉松青團為例，一盒6只售價為55元，不少市民會一次性購買6盒，“如果使用一張‘滿300元減90’的消費券，相當于7.2折”。

今年假期，餐飲還創新升級消費場景，迎來新一波消費高潮。“城市露營+吃火鍋”成為深受年輕人及親子家庭追捧的戶外休閑生活新方式。

“清明節三天假期的座位，早在一周前就預訂完了。”海底撈江蘇常州西太湖露營店店長告訴記者，大多是家庭或朋友聚餐，餐廳特別推出了不同價位的優惠套餐，滿足不同的就餐場景需要。

“新鮮出爐的綠豆餅，又香又脆！”“來嘗嘗我們新推出的文創巧克力！”“跟著春晚游映月里，快來打卡同款旅拍！”……自今年央視春晚播出后，無錫分會場取景地之一的惠山古鎮一直客流如潮，“潑天的流量”也延續到了清明假期。

4月2日，“一食一味最江南”無錫美食百場品鑒活動在惠山古鎮啟動。未來兩個月，無錫將融合時令美食、文旅體驗與創新消費場景，為市民和游客帶來一系列舌尖上的文化盛宴與消費新體驗。

此外，徐州以“淮海新消費·春風徐來”為主題，圍繞煥新消費、節慶消費、餐飲消費、品質消費等多個領域，政銀企聯動、線上線下協同，開展各類主題促消費活動167類603場次，激發市民消費熱情，提升城市消費活力。

旅游分析師季鳴岐對記者表示，近年來，各地消費券的發放，演唱會、體育賽事等文體活動的舉辦，對包括酒店在內的旅游產業有一定的拉動作用。

“不過，消費券的發放只是短期促銷行為。長期來看，行業的進一步發展，還需依靠餐旅活動和經濟環境的改善。”季鳴岐說。

記者 潘潔

編輯 潘晟