此前在2024年4月，TikTok在加拿大、澳大利亞等區域推出了一款名為TikTok Notes的圖片社交產品，試圖與Instagram正面交鋒。然而上線剛滿一年，在這場與Instagram的較量中，TikTok Notes似乎已經敗下陣來。

日前TikTok Notes方面宣布將于5月8日正式關停，該團隊表示，“這個決定不是輕易做出的……感謝您成為我們社區的重要成員”。

雖然官方并未透露具體的關停原因，但用戶增長乏力或許是致使TikTok Notes做出這一決定的直接原因。根據七麥數據公布的相關信息顯示，目前TikTok Notes在加拿大、澳大利亞等地的App Store免費社交應用榜單中，排名在100名、甚至是150名開外。

但有趣的是，在即將關停之際，脫胎于TikTok的TikTok Notes并未建議用戶回歸TikTok，而是推薦了系出同門的種草產品Lemon8。該團隊表示，“Lemon8是一款生活方式社區應用，能夠提供與TikTok Notes類似的體驗……為了繼續你的創意之旅，我們很高興地引導你走向Lemon8”。

盡管TikTok Notes與Lemon8都是主打圖文內容，可是要知道雖然與國內市場的抖音一樣，TikTok最初也是憑借短視頻俘獲了海外用戶的芳心，但隨著社區和用戶規模的不斷增長，其早已加入了中長視頻、圖文等內容形式，不再僅局限于短視頻。

此外有相關數據顯示，截至2024年12月，Lemon8的全球月活躍用戶量約為1250萬。與TikTok數以億計的月活用戶規模相比，可謂是小巫見大巫，而用戶規模則決定著內容供給。

事實上，除了產品設計和體驗上的相似性，TikTok Notes建議用戶轉向Lemon8更深層次的原因，或許是字節跳動在海外種草賽道需要進一步加快布局節奏了。

眾所周知，由于產品定位、頁面設計等酷似小紅書，此前在相當長的一段時間里Lemon8都被稱為“海外版小紅書”。但時至今日，小紅書已經開始在海外市場進行嘗試。

據了解，雖然曾屢次折戟，但在今年年初因TikTok在美國市場被短暫封停、而意外迎來“天降流量”之后，小紅書方面就開始了對出海新一輪的探索。而且這一次他們不再改頭換面，選擇了直接以小紅書（RedNote）之名出海。

此前，小紅書就已開啟海外MCN的招募，并要求入駐的海外MCN成立時間不短于1年，且具備與TikTok、Instagram、YouTube等頭部平臺的合作經驗，以及創作者拉新、促活等相關經驗。

有消息顯示，小紅書方面還公布了“小紅書電商出海領航計劃”，準備同步推動電商業務的出海。據悉，該計劃首期覆蓋美國、中國香港及中國澳門，目前處于內測階段，暫未完全開放入駐。

雖然有數據顯示，目前小紅書的海外用戶數量已經開始下降，但是要知道不論在國內、還是海外市場，近年來字節跳動其實都在不停地探索種草領域。但是在國內市場，他們始終未能在這個賽道與小紅書相提并論，而且Lemon8在海外之所以能存活至今，或許多少也與小紅書此前并未出海有關。

換而言之，隨著小紅書開始發力海外，字節跳動自然也就需要收縮戰線、全力押注Lemon8。

至于字節跳動在海外市場為何要打造一款獨立的種草App，而非像國內那樣嘗試將種草融入TikTok，多少可能還是與TikTok當下在美國市場所面臨的存續危機有關。

這一至今懸而未決的局面，就迫使他們不得不加速多元化布局，所以Lemon8至少還可以成為Plan B。事實上，不只是鼓勵TikTok Notes用戶轉向Lemon8，字節跳動方面還在向TikTok用戶推廣Lemon8。而且在早前，字節跳動就打通了TikTok和Lemon8，并實現了這兩平臺之間的部分內容互通。

可是話又說回來，即便拋開小紅書不談，既然產品設計存在相似之處，在TikTok Notes已經不敵Instagram的情況下，Lemon8又能有幾分勝算呢？而且需要注意的是，此前小紅書“天降流量”事件也為字節跳動敲了警鐘，如果TikTok一旦在美國發生變故，龐大流量不一定就會流向自家生態。而且在未來，Lemon8或許也需要像TikTok一樣，面對這樣的風險。

更進一步來說，Lemon8如今的用戶體量顯然還難以撐起商業化的愿景。而且如今即便是小紅書，也尚未真正解決社區調性與商業化的平衡難題。

總而言之，短期Lemon8還需要在TikTok的危機中快速承接流量，而從長期來說，其成功與否將取決于能否在內容創新、本地化與商業化之間找到平衡。可已經在種草之路探索了5年，但全球月活仍不足1500萬的Lemon8，即便是加速前進，又需要多久才能成為支撐TikTok、乃至字節跳動大步前進的另一條腿呢。

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