2025年清明假期期間，全國旅游市場持續升溫，賞花踏青等春日體驗成為游客關注的新熱點，傳統文化活動也為游客帶來了更豐富的出游感受，家庭旅游、短途旅行、登山戶外等旅游方式廣受歡迎，祭掃活動帶動中小規模城市人氣。依托中國聯通建設的游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（以下簡稱“技術創新中心”），在清明假期期間對全國5A景區（358家）、國家級旅游度假區（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況以及部分代表地區旅游市場的抽樣情況監測，勾勒出2025春日旅游熱潮。

主流城市熱度不減，

祭掃踏青帶動小城人氣

清明假期的出行特點體現為旅游休閑與返鄉祭掃的雙重驅動趨勢。一方面，正值春暖花開時節，游客們踏青賞景、休閑放松的出游意愿顯著提升，短途旅行、自駕出行以及家庭親子游等多樣化的旅游方式備受青睞，進一步激發了旅游市場活力，尤其推動了一線城市的旅游熱度。據技術創新中心數據顯示，北京、廣州、成都、重慶、杭州等主要城市依舊位居清明假期熱門旅游城市的前30名。這些城市不僅擁有深厚的歷史文化資源和完善的旅游服務設施，還通過舉辦豐富的清明節俗慶典、文化演出及民俗集市等特色活動，營造出獨特的節日氛圍，吸引眾多游客感受傳統與現代交織的城市春季魅力；另一方面，返鄉祭掃作為清明節的重要傳統，也促使大量游客前往三四線城市及鄉村地區。這些地方承載著濃郁的鄉愁記憶與家族情感，因祭掃、探親等傳統活動而迎來人流高峰。隨著交通基礎設施的不斷優化和地方服務配套的逐步完善，小城鎮的吸引力持續提升，逐漸成為假期旅游中具有特殊情感意義的重要目的地。

游客通過沉浸式互動體驗，感受春天的自然氣息，追憶鄉愁記憶，助推傳統節俗煥發新的旅游活力。“非遺+旅游”融合發展的新模式逐漸成為地方提升旅游吸引力的重要推動力，各地紛紛策劃推出富有地方特色的非遺體驗項目。這種“非遺+旅游”相互融合、共促發展的模式，不僅有效推動了旅游產業的持續升級，也為非遺的保護與傳承注入了新活力，促進了文化的廣泛傳播與延續，實現了旅游發展與非遺保護的良性互動，助力文化旅游產業的繁榮興盛。

清明假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9589.1萬人，平均每個城市接待外地深度游客319.6萬人。TOP3熱門的城市分別是北京、成都和廣州。

表1：清明假期城市外地深度游客量TOP30

注：圖中深度游客量已折算成指數體現。

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待9227.8萬人，平均每個省級目的地接待深度游客922.8萬人。江蘇省、廣東省和河南省位列省域深度游客量前三位。

表2：清明假期各省深度游客量TOP10

注：圖中深度游客量已折算成指數體現。

聯通數智智慧足跡大數據顯示，清明假期3天，全國900多個商圈客流總量達2.02億人次，同比增長9.22%，旅游熱情帶動消費活力旺。

5A級景區：

彰顯文旅市場強勁復蘇態勢

2025年清明假期期間，全國5A級旅游景區展現出蓬勃生機，深度游市場呈現多維度增長態勢。據技術創新中心監測數據顯示，全國358家5A級景區中，深度游客量（停留1小時以上）排名前50的景區共接待游客1687.4萬人，平均每家景區接待量達33.7萬人，日均接待量突破11.2萬人，同比增長11.6%，彰顯文旅市場強勁復蘇態勢。

表3：清明假期5A景區游客量TOP50

注：圖中深度游客量已 折算成指數體現。

交通網絡的全面升級為游客出行注入新動能。技術創新中心數據顯示，在深度游客量排名前50的景區中，有21家近程出游占比超過30%，10家景區遠程出游占比超過30%。高鐵網絡的密集覆蓋催生"2小時高鐵圈"成為熱門選擇，來自交通運輸部的最新數據顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，創清明假期出行量新高。鐵路客運量預計約5377.6萬人次，比去年同期增長8.2%。全國鐵路單日旅客發送量達2009.3萬人次，創今年以來單日旅客發送量新高。

景區類型呈現鮮明分化特征。杭州西湖以“亂花漸欲迷人眼”的詩意場景蟬聯榜首，白堤桃林與太子灣郁金香花海構建夢幻春色；清明假期黃山迎客超9.5萬，同比增長26%，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線路，串聯起大江南北花事勝景，帶游客追隨春天的腳步，開啟“鄉村四時好風光”，邂逅柳暗花明又一村，婺源油菜花田、伊犁杏花谷等目的地通過“景區+民宿+非遺工坊”模式，讓游客體驗“推窗見花海，出門入畫境”的沉浸式春游。

游客結構凸顯代際融合新趨勢。根據技術創新中心的數據，在深度游客量排名前50的景區中，年齡為30歲以下游客超30%的景區達到41家。而互聯網平臺數據顯示"偕老游""帶父母看世界"成為熱點，呈現了一種"Z世代引領風向，銀發族釋放潛力"的市場格局，推動旅游產品向全齡友好型加速迭代。

國家級旅游度假區：

“全家共享”高品質休閑游

隨著“躺平式”旅游和休閑度假需求的不斷提升，越來越多游客開始青睞溫泉度假酒店、SPA養生場所以及特色民宿等住宿體驗。游客在規劃旅程時，更傾向于追求舒適便捷、放松身心的體驗。這種變化趨勢表明，旅游消費正逐步向個性化、高品質方向發展。

清明假期期間，技術創新中心監測的國家級旅游度假區（85家），共接待深度游游客（在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）1071.6萬人，其中排名前20的度假區共接待游客558萬人，平均每家國家級旅游度假區接待27.9萬人。

技術創新中心監測的85家國家級旅游度假區數據顯示，清明假期期間，游客在度假區的停留時間顯著增長，近程游客占比較高。在85家國家級旅游度假區中，近程游客占比達到30%以上的度假區數量達到49家。過夜游客占比超過50%的度假區數量達到32家。

表4：清明假期國家級旅游度假區游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現。

技術創新中心監測的數據還顯示，相比過去那種匆忙打卡的旅游方式，如今游客更偏愛舒緩自在、強調家庭陪伴的旅行模式。旅游度假區憑借其優質的生態環境、齊全的服務設施以及豐富的娛樂休閑項目，逐漸成為帶娃出游家庭的熱門之選，尤其是主題樂園類景點，受歡迎程度持續攀升。親子互動、康養放松、節奏適宜的高品質旅行方式，逐步成為家庭游客的主流選擇，展現出假期出游正從“趕景點”的特種兵式旅行向“重體驗”的休閑度假游轉變。

同時，得益于獨特的自然景觀、深厚的文化內涵以及高水準的服務品質，各個國家級旅游度假區均吸引了不同規模的入境游客群體。其中，最受境外游客青睞的五大國家級旅游度假區包括三亞市亞龍灣旅游度假區、上海國際旅游度假區、仙女山旅游度假區、珠海橫琴長隆國際海洋度假區以及大理古城旅游度假區。

出入境游：

56%的入境深度游游客停留時間達3天以上

清明節期間，粵港澳大灣區的返鄉祭祖活動尤其活躍，深圳、東莞、汕頭、汕尾等地因獨特的宗祠文化與地方美食，成為吸引港澳居民回鄉探親的重要目的地。各地還積極推出豐富的節慶民俗活動，浙江烏鎮、河南開封等地通過傳統文化與現代旅游相結合的方式，打造特色文化體驗，廣受游客歡迎。4月7日，國家移民管理局發布最新數據，2025年清明節假期期間，全國邊檢機關共保障了621.2萬人次中外人員出入境，日均達到207.1萬人次，較去年同期增長19.7%。這一數據顯示了清明節期間人員流動的顯著增長，反映了國內疫情防控措施優化后，人員往來的活躍度。

根據技術創新中心的數據，清明假期期間，入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時以上的游客）大數據顯示，排名前20的熱門城市共接待入境深度游客139.5萬人，平均每座城市接待約7萬人。入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和泉州。有56%的入境深度游游客停留時間達3天以上。

表5：清明假期城市入境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現。

表6：清明假期城市出境深度游城市TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現。

表7: 清明假期入境深度游客來源國家和地區TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現。

從出境游趨勢來看，亞洲周邊地區依然是主要目的地，賞花季的日本、韓國以及中國香港、泰國、新加坡等地持續熱門。同時，遠程出境游熱度快速攀升，赴歐洲及俄羅斯等地旅游的需求增長明顯，呈現出游客出行選擇的多樣化特征。

數據說明：

（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據。

（2）景區、度假區深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。

（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。

編輯：洪力

指導：辛文

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