封面新聞?dòng)浾?馬夢(mèng)飛
清明節(jié)前后，季節(jié)限定“明前龍井”掀起了一股消費(fèi)熱潮。
近日，東方樹(shù)葉春季限定產(chǎn)品“龍井新茶”再次回歸，引發(fā)市場(chǎng)哄搶。憑借“季節(jié)限定”“限量發(fā)售”標(biāo)簽，備受二手平臺(tái)“黃牛”熱炒，記者發(fā)現(xiàn)單箱15瓶飲料，最高被炒至259元。據(jù)悉，3月20日，農(nóng)夫山泉旗下東方樹(shù)葉啟動(dòng)2025年度“龍井新茶”預(yù)售，15瓶335ml的龍井新茶電商平臺(tái)定價(jià)119.9元，折合8元/瓶。
二手交易平臺(tái)截圖
4月7日，記者了解到，東方樹(shù)葉“龍井新茶”預(yù)售沒(méi)多久就售空下架。此外，記者在淘寶、京東、抖音的農(nóng)夫山泉官方旗艦店搜索東方樹(shù)葉龍井新茶，均顯示該產(chǎn)品已下架。相關(guān)客服稱(chēng)暫不清楚上新、補(bǔ)貨時(shí)間。
而龍井新茶一瓶難求的情況下，二手市場(chǎng)開(kāi)始火熱，記者查詢發(fā)現(xiàn)，龍井新茶在二手交易平臺(tái)大量上架，均為溢價(jià)銷(xiāo)售，價(jià)格從130多元到200多元不等，以溢價(jià)最高的259元一箱來(lái)說(shuō)，直接溢價(jià)139元，溢價(jià)率116%，單瓶?jī)r(jià)格17元。
二手交易平臺(tái)截圖
此外，記者走訪了成都線下多個(gè)便利店、連鎖超市，也都沒(méi)有該款產(chǎn)品銷(xiāo)售，有銷(xiāo)售人員表示，這款飲料太火，零售店一般很難分到。
據(jù)悉，“龍井新茶”并非今年才大火，去年4月初，東方樹(shù)葉首批5萬(wàn)箱龍井新茶上架后同樣遭到搶購(gòu)，第二批5萬(wàn)箱龍井新茶上線一小時(shí)售空，并且在去年也出現(xiàn)了二手市場(chǎng)溢價(jià)銷(xiāo)售的情況，最高出現(xiàn)5倍左右的溢價(jià)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受記者采訪表示，“明前茶”在中國(guó)春茶銷(xiāo)售占比高達(dá)40%，但是冒充“明前茶”的企業(yè)特別多，因?yàn)椤懊髑安琛钡漠a(chǎn)量不大，價(jià)格非常高，尤其今年“明前茶”整體產(chǎn)量更低，因此原材料的稀缺也是農(nóng)夫山泉“龍井新茶”量少的原因，同時(shí)也有“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的策略，雙重原因?qū)е逻@款茶飲供不應(yīng)求。