4月3日拼多多宣布，平臺(tái)將推出“千億扶持”，未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)，助推平臺(tái)商家新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力構(gòu)建用戶、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

剛剛過去幾天，“千億扶持”首批惠商新舉措就已落地：供給側(cè)，拼多多正式啟動(dòng)“2025多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)，將深入全國(guó)農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，幫扶全國(guó)“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)；需求側(cè)，百億補(bǔ)貼頻道新增“100億商家回饋計(jì)劃”，針對(duì)報(bào)名百補(bǔ)特定營(yíng)銷活動(dòng)的商家，平臺(tái)將發(fā)放100億元優(yōu)惠券，協(xié)助商家拉動(dòng)訂單和交易；平臺(tái)生態(tài)上，在“百億減免”的基礎(chǔ)上，平臺(tái)大幅下調(diào)大家電、二手?jǐn)?shù)碼等類目的店鋪保障金，進(jìn)一步降低商家運(yùn)營(yíng)成本。

拼多多“千億扶持”發(fā)布“100億商家回饋計(jì)劃”，目前已登陸商家系統(tǒng)。

拼多多“千億扶持”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，首批惠商新舉措此前完成了試點(diǎn)測(cè)試，目前已全部落地，后續(xù)方案也正在緊鑼密鼓籌備中，“我們將繼續(xù)通過真金白銀的投入、多維高效的平臺(tái)舉措，持續(xù)激發(fā)供需兩側(cè)的活力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)生態(tài)高質(zhì)量躍升”。

為了助力各地農(nóng)特產(chǎn)品加快上行，拼多多“千億扶持”正式啟動(dòng)“2025多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)，深入國(guó)內(nèi)各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，推出定向扶持方案，進(jìn)一步提升各地農(nóng)特產(chǎn)品的上行規(guī)模和效率，并培育更多的地標(biāo)農(nóng)特產(chǎn)區(qū)、新質(zhì)農(nóng)貨，推動(dòng)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。

據(jù)悉，“2025多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)小組近日已率先走進(jìn)江蘇連云港，后續(xù)還將深入四川、海南、山西、云南、山東等地，持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。

在百億補(bǔ)貼“100億商家回饋計(jì)劃”中，平臺(tái)將先后投入100億消費(fèi)券，通過“百億消費(fèi)券”“百億加倍補(bǔ)”等活動(dòng)資源反哺商家，一方面為消費(fèi)者帶去實(shí)惠，刺激消費(fèi)需求，另一方面也是加碼扶持產(chǎn)業(yè)帶的“新質(zhì)供給”，助力新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌提升成交額，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。

拼多多“千億扶持”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在需求側(cè)，除了上述回饋專項(xiàng)，拼多多還將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)各類商品的補(bǔ)貼范圍和補(bǔ)貼力度。以“國(guó)補(bǔ)”的家電數(shù)碼商品為例，2025年以來，拼多多的“國(guó)補(bǔ)”頻道已覆蓋20個(gè)省份，平臺(tái)在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供“折上折”補(bǔ)貼直降，商品銷量增長(zhǎng)了30倍以上。此外，平臺(tái)還將對(duì)標(biāo)“國(guó)補(bǔ)”價(jià)格力度，將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)散至日用百貨等類目，全面普惠消費(fèi)者，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，主動(dòng)為新質(zhì)商家開拓市場(chǎng)增量。

在拼多多“國(guó)補(bǔ)”專區(qū)，目前上海等地已可在政府補(bǔ)貼外享“折上折”。

此外，“千億扶持”開啟了新一輪平臺(tái)費(fèi)率減免，大幅下調(diào)了“百億補(bǔ)貼”技術(shù)服務(wù)費(fèi)，同時(shí)還進(jìn)一步下調(diào)了大家電、二手?jǐn)?shù)碼等多個(gè)類目的店鋪保證金，普遍降幅均超過50%，最高超過90%。以酒柜、冷柜/便攜冷熱箱等大家電為例，行業(yè)商家的店鋪保證金通常為10000元，此次調(diào)整后部分中小商家的保證金最低只需要500元。再以二手平板電腦為例，行業(yè)商家的店鋪保證金通常為20000元，此次調(diào)整后部分中小商家的保證金最低也只需要500元，最高不超過5000元。

據(jù)此前拼多多官方披露的信息，“千億扶持”計(jì)劃還將加大對(duì)跨境中小商家的補(bǔ)貼力度。國(guó)際關(guān)稅形勢(shì)日趨復(fù)雜，關(guān)稅變動(dòng)帶給中國(guó)出海供應(yīng)鏈的沖擊巨大，中小商家在訂單與利潤(rùn)的拉扯中舉步維艱。“千億扶持”將針對(duì)性幫助跨境商家穩(wěn)定生產(chǎn)，降本增效，應(yīng)對(duì)出海風(fēng)險(xiǎn)。拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻稱，“我們有決心擔(dān)負(fù)起平臺(tái)商家轉(zhuǎn)型發(fā)展的成本與風(fēng)險(xiǎn)，也有足夠的戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，我們會(huì)優(yōu)先保障中小制造業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和健康利潤(rùn)。”

2024年第三季度以來，拼多多全面深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，先后落地了“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”等系列惠商新舉措。其中，“百億減免”累計(jì)為超千萬商家實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，僅“推廣服務(wù)費(fèi)退返”一項(xiàng)就為商家每年降本數(shù)十億；“電商西進(jìn)”帶動(dòng)西部地區(qū)的訂單量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，將免費(fèi)配送服務(wù)擴(kuò)展到近1億偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者；“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”的首批項(xiàng)目先后助力上千個(gè)農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群逐步轉(zhuǎn)向“新質(zhì)供給”的發(fā)展階段，為產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出了新模式。

2025年1月，拼多多成立“商家權(quán)益保護(hù)委員會(huì)”，由趙佳臻親自帶隊(duì)，全面研究商家需求，收集商家反饋意見，優(yōu)化商家經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)和服務(wù)機(jī)制，相繼推出了“異常訂單預(yù)警”“低價(jià)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警”等多項(xiàng)舉措，進(jìn)一步完善平臺(tái)生態(tài)建設(shè)。

針對(duì)此次重磅推出的“千億扶持”，趙佳臻表示，“我們篤定于高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，消費(fèi)者和商家的利益要先于平臺(tái)利益，平臺(tái)敢于犧牲，敢于啃硬骨頭。公司從我到下面的每個(gè)部門、每個(gè)員工都要上下一心，力出一孔，這也是未來幾年拼多多能否開創(chuàng)新局面的關(guān)鍵所在。”

作者：王曉東

監(jiān)制：張劍

編輯：李南