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三星電子加強了以人工智能（ AI ）電視為中心的高端戰略，并將電視出貨量目標提高至 4000 萬臺。面對中國電視廠商的低價攻勢和美國貿易不確定性， 三星要 連續 20 年保持全球電視市場份額第一。然而，由于中國面板市場主導地位，對成本不穩定的擔憂仍然是一個變數。

三星電子VD事業本部長（社長）龍錫宇4月7日在首爾瑞草區三星江南店舉行的“Unbox & Discover 2025”活動上表示，“今年電視出貨量目標預計在4000萬臺左右，總體來說，今年數量很難增加，但計劃以高端產品為中心擴大比重。OLED電視去年出貨量約為140萬臺，但今年計劃出貨量遠高于這個數字”。

三星電子大幅擴充了AI電視的產品陣容，從去年的9個系列34款機型增加到今年的14個系列61款機型。 OLED電視以SF90系列為中心，推出了從42英寸到83英寸的三個系列14款機型，而Neo QLED則將現有的最大屏幕尺寸擴大到98英寸，今年又增加了115英寸和100英寸的新產品，以滿足大量高端需求。

◇ 三星宣稱“OLED韓國第一”， LG稱“與現實不符”

在智能顯示器上熱銷的“移動風格”，也正在運用到電視產品上。 Moving Style是通過組合移動支架來提高移動性的產品，三星電子已將該模式應用于Neo QLED、OLED、QLED、UHD、The Frame等55英寸以下電視，形成了產品陣容。

三星電子宣布，今年力爭奪OLED電視韓國市場份額第一。該公司表示，其已經占據 77 英寸及更大尺寸電視市場 60% 的份額，擊敗了競爭對手 LG 電子。

不過LG電子相關人士表示，“三星電子公布的市場數據，并未準確反映銷售LG電子產品最多的LG Best Shop的銷量，以及最近急速增長的訂閱銷售額，因此與實際的韓國市場份額存在差異”。他補充道，“如果通過實際的家電流通行業來查看今年1月至3月三星電子在韓國77英寸以上OLED電視市場的份額，大約是LG電子的三分之一，仍然保持著較大的差距。”

三星電子今年計劃進一步擴大OLED電視銷量，重點關注AI訂閱服務。

三星電子韓國公司總裁林成澤表示：“我認為，與其他公司的產品相比，我們的 OLED 電視競爭力是業內最好的。我們已經建立了完整的產品線，隨著強大的 AI 功能開始搭載，我們相信我們有機會，我們今年的目標是奪得韓國市場的頭把交椅。”他補充道：“訂閱服務推出后，超過一半的客戶通過它購買了優質產品。這是因為他們可以在專業護理計劃中只選擇他們想要的部分，而且我們提供五年以上的免費服務。如果這兩件事結合在一起，我認為我們今年可以進一步增加（我們的市場份額）?！?/p>

龍錫宇繼續說道：“我們進入 OLED 電視市場已有三年，我們的份額從最初的 30 萬臺出貨量持續增加到 100 萬臺。盡管外部存在不確定性，但高端市場仍在繼續增長，我們計劃在未來進一步增加我們的份額?！?/p>

該公司的目標是今年在銷售額和出貨量方面都保持第一的市場份額。該計劃旨在實現面板供應鏈和生產基地多元化，以應對中國企業的追擊和美國關稅的影響。

◇ 中國企業占據液晶面板市場2/3份額，構成威脅

據市場研究公司 TrendForce 稱，隨著 LG Display 本月完成對中國廣州 LCD 工廠的收購，預計中國三大制造商京東方、華星光電和惠科今年的 LCD 市場總份額將達到 66%。人們擔心，由于中國企業壟斷面板供應鏈，三星電子等本土電視制造商的成本競爭力將減弱。

對此，龍錫宇表示：“我們目前處于繼續保持遠超競爭對手數量的狀態，我們的數量并不依賴中國大陸等特定企業，而是從中國臺灣等各種企業采購面板，因此我認為不會出現大問題。另外，我們在面板用薄膜上加入了自己獨特的差異化，因此我認為我們不會過于依賴單純的面板供應”。

他補充道：“競爭對手正在繼續尋找我們的弱點并在這些領域進行擴張，而我們則專注于高端市場，并通過瞄準中端市場的空白來擴大我們在中端市場的影響力?！彼^續說道：“雖然我們處于中端市場，但我們已經擴展了高端 QLED 和 Neo QLED 型號，并通過這種方式，制定了奪回中國所占據份額的戰略?！?/p>

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