編者按：剛剛過去的清明假期，南京商文旅融合互促，商圈、街區變身“都市公園”“文化空間”，市區的繁華商圈里也可以踏青賞春，和大自然來一次親密接觸；文化活動、非遺課堂走進商場街區，逛街的同時還能感受文化的浸潤……

據南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，清明假期（4月4日-4月6日），全市納入監測的53家景區景點、15家文博場館、83家鄉村旅游點、5家省級以上夜間文旅消費集聚區等監測點接待游客總量585.6萬人次，旅游總收入達30.4億元，按可比口徑較去年同期分別上升15.3%和11%。

根據銀聯商務數據，外地游客文旅消費總額17.2億元，全省占比24.6%，位列第一；攜程平臺數據顯示，南京旅游接待總人次、文旅消費總額均居全省第一，全國前十；商務部門統計數據顯示，全市重點監測的100家商貿企業合計實現銷售額13.08億元，同比增長3.08%。

剛剛過去的清明假期，南京連續2天火上央視，《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等節目接連關注南京。

01

繁華商圈可踏青賞春，

傳統商場邊界重新定義

走進南京雨花萬象天地，仿佛踏入一片粉綠的夢幻世界，5000平方米戶外粉黛山海如夢如幻，可愛的貓咪裝置在粉綠色的“山脈”中伸著懶腰，游人行走在草坪和花叢中，盡情感受生機盎然的春日氣息，孩子們的歡聲笑語不絕于耳。

“沒想到商場里有這么大的戶外草地和花園，還有孩子喜歡的沙地、秋千和滑梯，城市里的商圈竟然這么‘綠色’和‘自然’了，孩子玩了一個下午都不舍得回去。”市民陳川說。

當草坪、花海、露營等元素被搬入商圈，傳統商場的邊界正在被重新定義，曾經的購物場所，如今成了“都市公園”“室內景點”，成為契合消費者休閑娛樂新需求的社交新空間。

德基廣場舉辦“戶外撒歡周”，中央商場開展“親民”踏青季活動，南京新百推出“春日漫游計劃”，金鷹新街口店發布“春日出游活動”，蘇果超市以“踏青逐春，露營撒野趣燒烤”為主題開展清明食養交流會、踏青趣燒烤等系列互動活動……清明假期，“戶外”“踏青”成為商家促消費的“關鍵詞”，消費者既能“逛商場”也能“賞春光”，在熱鬧繁華的都市之中也能感受自然的清新。

02

活動體驗更有文化味，

商圈街區成文化新空間

清明假期的熙南里街區氤氳著滿街茶香，國家高級評茶師蘭財生與游客交流大紅袍的歷史文化，雨花茶制茶師尉惠芳現場展示雨花茶炒茶技藝。巷子里，40多個茶攤位前，市民游客體驗制茶技藝、詩詞對答、茶器品鑒等互動活動。商家、游客以茶會友，街區還特別設置了游園打卡點，文化、商業、旅游在這里完美融合。

從建鄴吾悅廣場昆曲、白局、獨唱等生動有趣的文藝表演，到弘陽廣場非遺風箏裝置和風箏技藝教學活動；從熙南里“茶文化游園會”到景楓中心“女子更友好夜校”，商圈、街區不斷創新非遺展演、情景互動、文化藝術等體驗場景，以文化引流激發消費活力。

市商務局相關負責人介紹，今年南京積極培育新業態打造新場景，推動商文旅體展融合，激發消費活力。

03

以舊換新落地推進，

消費潛力加速釋放

清明假期，正是消費換新時。全市圍繞汽車、家電、家居、電動自行車等領域，掀起多層次、多頻次的消費品以舊換新主題活動熱潮。

在雨花臺區，第二輪汽車補貼活動火熱啟動，在國家汽車以舊換新補貼基礎上，單車最高疊加補貼5000元，這一頗具吸引力的政策“大禮包”，極大地激發了消費者以舊換新的熱情。在板橋街道一家4S店，市民張先生看中了一輛新能源車。“本身有一輛舊車可以享受報廢補貼，區里可以補貼好幾千元，加上商家的活動，可以節省小兩萬元。”張先生表示，正是在消費補貼的刺激下，他才下定了換車的決心。

假期里，家電市場也迎來消費熱，不少市民購買新家電，為即將到來的夏天做準備。蘇寧易購、京東五星等家電銷售企業搶抓2025年蘇新消費家電補貼活動機遇，推出品牌優惠、舊機補貼等多重優惠，吸引消費者到店參觀，充分釋放家電市場潛力。在新街口一家家電大賣場，空調、冰箱銷售區域非常火爆。

“家里的空調用了十來年了，打算趁著有國補，在夏天來臨之前換個新的。”市民李先生表示，這次他專門選擇了一級能效、靜音且可以連接手機的綠色智能產品。

家居、電動自行車商家也在清明假期推出疊加優惠讓利活動，共同營造消費品以舊換新的熱潮。

04

商文旅體融合互促，

消費體驗不斷煥新

清明假期，春光正好，商文旅體的深度融合為消費者帶來了豐富多彩的體驗。

夫子廟大成殿舉辦“清明踏青·草木印心——春日雅集”系列活動，南京中國科舉博物館推出“山水清音——古琴文化展”，讓游客感受傳統節氣與現代美學的交融。門東歷史文化街區舉辦“CityRock”春光音樂會，開展巡游、互動、吟詩、歌舞等古風表演，帶領大眾沉浸式體驗穿越時空的文化之旅。

追求氛圍感的踏青賞花也成為清明假期的一大亮點，各種賞花產品受熱捧。

椏溪國際慢城開展“理想生活季”，萬畝花海供市民游玩拍照，在慢城柔情的氛圍中享受慢下來的時光，感受獨屬于這里的理想生活；珍珠泉度假區依托佛手湖郊野公園自然資源和項目特色，打造“奇跡花谷”“大地露營”“落日咖啡”等主題趣味游園；浦口不老村以“春日復蘇”為主題，結合節氣文化，打造沉浸式農耕體驗、民俗互動、自然藝術與消費場景融合的春日活動；高淳老街舉辦春季民俗戲曲季，以“老街有戲 人生有趣”為主題，結合高淳金花季，組織戲曲演出、民俗巡游、非遺講堂等活動，豐富游客消費體驗。

“節日+文旅”模式將是政府、企業創新產品的重要抓手之一，在激發文化傳承活力的同時，也將進一步打破邊界，為傳統節日旅游市場注入新動能。未來，隨著文旅市場的轉型升級，節假日文旅消費將會呈現出更加繁榮、多元的發展態勢。

來源 | 綜合整合自南京日報、南京發布

編輯 | 孫 益

審核 | 馮憲法

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