回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

“已經兩個月沒有收入了，再沒廣告就原地解散了。”

誰能想到，那個用9分59秒的遺憾視頻讓全網淚崩、坐擁近2000萬粉絲的抖音頂流大圓哥，會在直播中“哭窮”。

事情源于近日的一場直播。

有粉絲在直播間詢問大圓哥怎么不更新視頻了？

大圓哥當即回應，更新肯定不會斷，隨即大倒苦水，透露到，最近接不到廣告了，一條50萬的廣告，要返點30-40%，到最后沒有剩下多少！

圖源：抖音@大圓哥

不僅如此，大圓哥還坦言，視頻拍攝成本堪稱“無底洞”。

道具、場地、演員等各項費用居高不下，每拍一條視頻，都要承擔不小的經濟壓力。

過去，廣告收入勉強支撐團隊運轉，可如今廣告收入不穩定，未來的生存問題，像一塊巨石，沉甸甸地壓在他心頭。

或許不少人覺得，坐擁近2000萬粉的流量，直播帶貨不就能輕松變現？

然而，大圓哥表示，鬧出笑話來了，直播帶貨還賠錢了！

得到這個回答，彈幕瞬間炸了鍋。

有人心疼，有人質疑“賣慘”，更多人震驚于一個現象級網紅的隕落竟如此突然。

可若翻開大圓哥的過往，這場“哭窮”的真相，遠比一場直播更荒誕、更殘酷。

時間倒回2023年10月，一條名為《遺憾》的短視頻橫空出世。

9分59秒的時長里，大圓哥用一場未赴約的“初戀重逢”，將“愛意隨風起，風止意難平”的悵惘演繹得淋漓盡致。

圖源：抖音@大圓哥

視頻播放量破億，一夜漲粉300萬，連帶背景音樂《其實都沒有》沖上熱搜。

彼時的他，是全網公認的“短視頻天花板”，是唯一被拿來與“帶貨一哥”小楊哥較量的內容王者。

人們驚嘆于他的才華：52條視頻漲粉800萬，每條作品點贊動輒百萬，甚至被戲稱“讓利群漲價的男人”。

可誰又能想到，短短一年半后，這個曾單條廣告報價50萬、一個鏡頭燒掉4萬的“頂流”，竟在直播間里自嘲“連鍋都揭不開”。

事實上，大圓哥的困境，早在他爆紅之初就已埋下伏筆。

他的視頻從不走尋常路——沒有夸張的劇情反轉，沒有嘶吼式帶貨，只有細水長流的人生哲理。

當其他網紅忙著用“9塊9上車”掏空粉絲錢包時，他固執地守著“真誠”二字，連廣告都只接與內容調性契合的品牌。

這種“清高”曾讓他脫穎而出，卻也成了如今的最大桎梏。

情感類內容天然難變現，廣告商更偏愛簡單粗暴的帶貨視頻，而大圓哥的“遺憾美學”在流量為王的算法面前，終究敵不過“短平快”的娛樂轟炸。

更致命的是，他的團隊完全由親友組成，沒有專業MCN操盤，當流量下滑時，連轉型都顯得笨拙無力。

圖源：抖音@大圓哥

不過，若把這一切歸咎于“內容過氣”，未免太過表面。

大圓哥的人生，本就是一場現實版《活著》。

13歲前被父母遺棄，跟著爺爺撿破爛長大；成名后遭親生父母吸血，逼他給弟弟買房買車；甚至親手打造的百萬粉絲賬號都被家人盜賣。

這個在視頻里笑對遺憾的男人，現實中經歷的背叛與算計，比劇本更戲劇化。

2024年與某“劣跡主播”合作帶貨翻車事件，更是將他推向深淵。

直播間里，觀眾怒斥他“用口碑給騙子鋪路”，而他沉默著下播，刪光所有合作視頻。

那一刻，人們才驚覺：所謂“網紅神話”，不過是資本與人性博弈的賭局。

如今再看大圓哥的“哭窮”，更像是對流量生態的血淚控訴。

當同行靠著“劇本炒作”日進斗金時，他還在糾結“廣告多了粉絲會失望”。

這種近乎迂腐的堅持，在功利至上的網紅圈里，注定是場悲壯的獨角戲。

諷刺的是，就在去年9月，還有媒體吹捧他“單條廣告50萬”的“壕氣”，細數他團隊如何公平分賬、如何為拍戲住五星酒店。

圖源：抖音@大圓哥

如今看來，那些風光不過是海市蜃樓——沒有資本撐腰的個體戶，再高的流量也難逃“用愛發電”的宿命。

更可悲的是，當大圓哥在直播間哽咽時，彈幕飄過的除了“加油”，還有無數“教你快速變現”的付費課程鏈接。

這個曾讓800萬人共鳴“遺憾”的男人，自己卻成了流量時代最心酸的“寓言”。

值得一提的是，“哭窮”的大網紅不止大圓哥一個。

就在上個月，另一位千萬級網紅韓安冉剛在直播間抱怨：“帶貨200萬，到手不到2萬！”話音未落，評論區炸出滿屏“凡爾賽”

畢竟對普通人而言，這已是幾個月的工資。

更早的案例是炫富翻車的顧茜茜，一句“一天躺賺30萬”直接導致賬號被封，反倒讓“哭窮”成了網紅圈新財富密碼。

圖源：微博@藍鯨新聞

對此，網友戲稱：“以前比誰豪宅豪車多，現在比誰銀行卡余額少。”

可當大圓哥這樣的“清流”也加入“哭窮大軍”，事情就變得微妙起來：究竟是行業寒冬真來了，還是網紅們集體患上“收入焦慮癥”？

當然，也有人困惑：近2000萬粉絲真養不活一個團隊？

答案或許藏在細節里。

大圓哥的七人團隊，拍一條視頻要跑三個城市、租游艇直升機，單日開銷常破4萬；而他的內容更新頻率越來越低，從月更變成“年更”，廣告主自然轉向更“高產”的網紅。

這讓人想起他某條視頻里的臺詞：“我頂多埋怨自己運氣不好，卻從未懷疑過才華。”

可當才華撞上商業邏輯，運氣終究只是強者的謙辭。

在這個每分鐘誕生3個新網紅的時代，或許大圓哥早該看清：流量從不是救贖，而是西西弗斯推的那塊石頭——推上去時萬眾矚目，滾下來時無人問津。

唯一確定的是，當大圓哥重新抱起生銹的吉他，站在河南老家的麥田里，他唱出的第一個音符，一定比所有精心設計的“遺憾”都更真實。

畢竟，這世上最打動人心的，從來都不是完美人設，而是那份笨拙的、帶著泥土氣的活著。

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