近日，WBO發(fā)現(xiàn)，在抖音電商平臺中有一款“小紅帽珍藏干紅葡萄酒”正在熱賣，其產地為法國朗格多克產區(qū)。但讓人疑惑的是，奧蘭小紅帽的原產地為西班牙，為何這款葡萄酒卻來自法國？是奧蘭酒業(yè)出的新品還是其他企業(yè)出品？對此，WBO展開了一番調查。

01

法國版“小紅帽”銷量過千瓶

近日，WBO在抖音商城中以“小紅帽”為關鍵字搜索時發(fā)現(xiàn)，有一款商品名稱為“小紅帽珍藏干紅葡萄酒750ML”的酒出現(xiàn)在首位，點進店鋪之后，商家在宣傳界面表示，這款“小紅帽”來自法國朗格多克產區(qū)，下單還贈送海馬刀，為14度干紅葡萄酒，但從標簽設計與產品信息來看，該款產品與奧蘭小紅帽存在一些差異。

首先，這款酒的正標繪畫風格與奧蘭小紅帽極為相似，均有紅披風人物形象，不過姿態(tài)、顏色略有不同。其次，其標注的原產國為法國。另外，店鋪中顯示，該款酒6瓶售價僅76.4元，合計12元/瓶，目前銷量已達1110瓶。

有購買該款“小紅帽”的網(wǎng)友在評論區(qū)表示：“仿奧蘭小紅帽。”此外，根據(jù)網(wǎng)友貼出該款酒的背標可以看到，這款“小紅帽”的名稱為“云穆莊園·紅帽精靈珍藏干紅葡萄酒”，原產國為法國，產區(qū)為科比埃，其生產商為“SAS TRANSVINS”，經銷商為上海君怡酒業(yè)有限公司。值得注意的是，背標中的產區(qū)與宣傳頁面中的產區(qū)也并不相符。

相比之下，奧蘭小紅帽的經銷商為奧蘭酒業(yè)（上海）有限公司，原產國則為西班牙。

值得注意的是，這款“小紅帽”并非個別商家售賣。在抖音商城中，多個店鋪直接以“小紅帽”為名進行售賣，售價區(qū)間在68元/6瓶至89.9元/6瓶不等，部分店鋪的好評數(shù)已超過3000條。

02

該運營商存在兩起司法案件

根據(jù)企查查的公開數(shù)據(jù)顯示，上海君怡酒業(yè)有限公司成立于2014年，是一家以批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)。另外，該公司目前存在兩起司法案件，分別為與中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司的侵害商標權糾紛案、易富（上海）貿易有限公司的不正當競爭糾紛案。而易富（上海）貿易有限公司，則為澳大利亞富邑集團在華全資子公司，主要從事Penfolds（奔富）等集團旗下品牌葡萄酒銷售。

奧蘭中國總經理、品牌創(chuàng)始人鄭俊杰告訴WBO，目前奧蘭小紅帽的專利分為四個部分。“首先，‘奧蘭’以及‘奧蘭小紅帽’都已獲得注冊保護，第二，經典的狼頭紅披風IP形象，以美術作品形式在國家版權局完成著作權登記，并將該圖形注冊為第33類葡萄酒商標，第三，奧蘭小紅帽正標中，衣服正面‘knock Knock’字樣也進行了注冊。最后，西班牙公司還將西班牙語的“奧蘭”進行了注冊。”

針對上述情況，有業(yè)內人士分析稱，這類名稱和酒標近似并非個案，操作手法在行業(yè)內并不鮮見。“通常，這類企業(yè)會先在海外尋找散裝酒源，再聯(lián)系裝瓶廠進行灌裝，最終貼上相關標簽。由于酒確實從國外進口，商家便可名正言順地標注‘法國原產’，從而獲取市場信任。”

南京葡萄酒進口商范曾補充說：“這些疑似擦邊產品的商標設計往往借鑒知名品牌，僅做少量修改，例如更改配色或人物姿態(tài)，整體風格卻保持高度相似。在平臺搜索中，這類產品就容易與知名品牌酒混淆，特別是對不熟悉葡萄酒的消費者來說，極難辨別。”

青島公益律師張光耀指出，知識產權“擦邊”的本質是部分商家通過模仿知名品牌的名稱、商標、包裝，制造消費者誤認，從而獲取不正當商業(yè)利益。這種行為不僅涉嫌違反《商標法》，還可能構成《反不正當競爭法》中禁止的混淆行為。

“但從司法實踐來看，法院在判定此類案件時，重點考量是否足以導致消費者誤認。然而，由于部分商家采取隱蔽性較強的模仿手段，如修改個別漢字、使用近似拼音等，權利人在維權時仍需克服取證難、周期長等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。”

針對這類問題，國家知識產權局國家市場監(jiān)督管理總局在2024年10月實施了新版《商標侵權案件違法經營額計算辦法》。該《辦法》擴大了違法經營額計算的范圍，讓侵權成本有明顯提升，進一步遏制了此類侵權行為。