隨著消費者科學護膚意識的不斷提高，“功效護膚”浪潮進入下半場。曾經僅在特定護膚群體中流行的護膚方式，因其有效性得到科學驗證，逐漸發展成為獨立的護膚品類，而這其中最有代表性、最具市場潛力的莫過于“以油養膚”。

而這一片藍海市場早已有引領者，憑借優異成績取得了廣泛的市場認可，帶動以油養膚風潮向更專業的方向發展。

“以油養膚”

科學進階護膚方式

“以油養膚”指的是用護膚油去滋潤皮膚的皮脂膜。因為有皮脂膜的存在，肌膚具備親油性，因此護膚油相比其他類型的護膚成分更易被皮膚吸收。

最初，“以油養膚”僅是一種在特定護膚群體中流行的護膚方法。隨著科學護膚理念的普及，這一方式逐漸進入主流視野，甚至在近幾年成為美妝行業最熱門的賽道之一，市場上涌現了大量“以油養膚”為賣點的品牌。

《2024年以油養膚市場趨勢洞察》報告顯示，2024年油類護膚相關產品備案數量超過1萬件，同比增長40.4%，淘系規模突破50億元，同比增長5.8%。而2021年，這一規模還不到10億元。

不過，在國內，這個市場尚不能完全滿足消費者的護膚需求。不少消費者在社媒反映，護膚油膚感油膩，吸收感較差，也有人追求抗衰等更多進階功效，而市面上的“以油養膚”產品仍以保濕修護等單一功能為主。

在此背景下，來自日本的品牌MOOKLOOK茉珂憑借前沿的科研實力、敏銳的消費洞察，贏得了明星、KOL及眾多消費者的喜愛。

化妝品報查詢品牌天貓旗艦店發現，時光新肌肌底修護精華油（下稱“茉珂小金瓶”）的“問大家”欄目中，消費者高頻反饋茉珂小金瓶“比較好吸收”“干敏肌用著合適”“皮膚變嫩了好多”。美麗修行平臺顯示，“膚感不油膩”“好吸收”是該款產品最核心的口碑標簽。

香港TVB視后、“新聞女王”李施嬅在分享自己的護膚秘訣時表示，“以油養膚”是自己的必備步驟：“因為茉珂這個精華油真的太清爽了，就像水一樣，所以女明星基本上每天都會用到。”

《甄嬛傳》“沈眉莊”扮演者斕曦分享了一個長達4分半的護膚竅門視頻，她表示，作為30+的女明星，“以油養膚”是每晚的必備護膚步驟，并用自己正在使用的茉珂精華油進行了“教學”演示。

最近，茉珂品牌更是憑借高銷量與好口碑，獲得了知名權威咨詢機構CIC灼識授予的“面部精華油線下CS渠道連續三年銷售額第一”的市場地位確認證書。

賽道王者

三年蟬聯CS渠道銷量第一

“以油養膚”護膚理念起源于日本，最早可追溯到本世紀初。2018年，品牌MOOKLOOK茉珂就誕生于日本株式會社花奈本鋪美業研究所，當時，國內“以油養膚”浪潮尚未“吹起”，市場也尚屬空白。

多年來，茉珂針對亞洲女性肌膚展開深入研究，深耕“以油養膚”賽道。品牌在該領域的專研實力，不僅成為產品力的深厚基石，更是茉珂精華油取得市場廣泛認可的深層原因。

圖片來源：企業供圖

根據CIC灼識咨詢對中國大陸（不含港澳臺地區）精華油行業的研究，基于2022-2024年線下CS渠道銷售額數據，2025年2月，茉珂精華油獲得了“CS渠道連續三年銷售額第一”的市場地位認證。

據了解，CIC灼識咨詢是中國市場信息調查業協會、中國信息協會市場研究業分會和中國廣告協會成員，出具的市場地位認證具有極高的權威性。可以說，“CS渠道連續三年銷售額第一”這一得來不易的成績，不僅是茉珂作為“以油養膚”賽道引領者的有力佐證，亦是茉珂多年來對消費者進行深刻洞察，以科技為導向，專研細分賽道的成果體現。

據統計，截至2023年，茉珂的產品在中國、日本均受到了消費者的歡迎。在日本，茉珂成功入駐@cosme日本東京旗艦店、日本東京生活館（連鎖）、日本亞馬遜電商平臺等具有影響力的線上線下渠道，擁有了大量的忠實用戶。

而在中國，茉珂的經銷商已達1000家以上，覆蓋網點超5萬。在CS渠道“一騎絕塵”的同時，化妝品報發現，茉珂在線上亦有了全方位的布局。

截至發文前，茉珂品牌天貓旗艦店中，“茉珂時光新肌肌底修護精華油”入圍天貓榜單“面部精華油好價榜”“精華油好價榜”，“茉珂多肽臻萃御齡眼部精華油”入圍天貓榜單“舒緩眼部精華熱銷榜”。在抖音渠道，茉珂登上肌底精華油人氣榜TOP1、修復精華熱銷榜TOP1，并多次入選肌底精華油爆款榜單、品牌精華油好評榜等。

在線上線下全渠道取得廣泛認可的同時，茉珂還獲得過日本雜志大獎、中國時尚雜志大獎、“2024超級增長品牌”、中國好配方等獎項，該品牌的科研力與產品力獲得全方位的權威認證。

從“小金瓶”到“智美悅”

茉珂的長期主義

茉珂的成功同樣源于“大單品策略”的精準落地。以品牌最受消費者歡迎的茉珂小金瓶為例，該單品凝聚了“以油養膚”科學護膚的前沿成果。據了解，茉珂小金瓶選用第三代角鯊烷（植萃）、珍稀白池花籽油和油橄欖果油，進行了上百次專研比例調整，最終以O-Symaqua角鯊烷擬水態3.0技術，成功將油“擬水態”。

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市場調研顯示，消費者在挑選油類護膚產品時，愈發傾向于膚感舒適的品類，追求涂抹瞬間的絲滑觸感、吸收后的清爽不黏膩，以及使用過程中的愉悅體驗。而茉珂小金瓶加持了角鯊烷擬水態技術3.0，在更好地實現滋潤修護的同時，亦對油類產品膚感的痛點進行了突破，擺脫悶、粘、膩、致痘等油類刻板印象。

據了解，茉珂小金瓶是市面上角鯊烷添加濃度最高的復合配方精華油，具有淡化泛紅、修護肌膚屏障的使用效果，適用于醫美后修護、早C晚A等皮膚屏障受損人群，能夠給予肌膚水般油潤滋養。據統計，茉珂小金瓶近三年累計銷售量達150萬支，成為“以油養膚” 賽道單品標桿。

茉珂小金瓶這一大單品的成功離不開品牌深厚的科研背景。該品牌背靠大阪全球抗衰智慧研發中心、東京研究所、關東研究所等頂尖科研機構，茉珂研發團隊聚焦油類護膚賽道，有著近76年的深耕研發經驗。

基于對消費者需求的深刻洞察，茉珂希望能夠給消費者帶來更有效、更愉悅的護膚體驗。2024年，茉珂發布了全新的“智美悅”產品研發標準。

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具體來看，“智Technical”是指前沿科技，茉珂希望能夠始終以科研為舵，引領品牌的發展，體現了茉珂前沿智慧的抗衰科技。

“美0-Symaqua”是指護膚美學，是油養肌膚本源之美。

“悅”是指護膚帶來的愉悅體驗，強調在“以油養膚”有效、好用的同時，也要帶給消費者舒適的護膚體驗，給足“情緒價值”。例如，茉珂多次攜手國際知名藝術家推出聯名禮盒、明星產品海報登上一線城市機場大屏等創意營銷活動，近日還攜手廣州W酒店推出春耀金澤主題下午茶，不僅向廣大用戶展現了品牌的護膚美學，也傳遞了品牌對美好生活方式的倡導。

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茉珂認為，科技力支撐產品力，而產品力將達成消費者對美好生活的期許。茉珂不僅致力于打造優秀的產品，也致力于成為彰顯消費者生活品味的高端護膚品牌。

化妝品報了解到，在2025年，茉珂會以“悅油養 智美新生”作為年度營銷主題，與全球領先的科研機構一同探索以油養膚的更多可能性，按照智美悅研發標準研發油養產品，以滿足更多消費者的以油養膚需求。在繼續夯實以“茉珂小金瓶”為代表的大單品策略的同時，品牌將打造“以油養膚”產品矩陣，目前已有包括紅毯面膜、御光白金盾防曬、金鉆眼油等取得亮眼成績的單品。

“以油養膚是經得住推敲的科學護膚方式，未來將會有更多品牌加入油養賽道，大家可以一起探索這個賽道更多的可能性。”談及以油養膚的未來發展，MOOKLOOK茉珂大中華區負責人呂英健先生告訴化妝品報，“對于產品研發方面我們也在做新嘗試，比如2024年底新上市的茉珂金鉆眼油，作為全新的油養單品，上市以來的反饋非常好。未來也希望為亞洲女性帶來更多優秀的油養產品，帶來全方位的抗衰護理方案。”

可以看到，“面部精華油線下CS渠道連續三年銷售額第一”認證了茉珂在“以油護膚”賽道的開拓成果，而這只是一個起點。茉珂將不斷拓寬該領域的使用場景，拓展“以油護膚”賽道的無限想象力。