3天的清明假期落下帷幕，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)春季首個出游高峰。交通運輸部的數(shù)據(jù)顯示，清明假期預計全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，比去年同期增長7.1%，創(chuàng)清明假期出行量新高。

從景區(qū)的“戰(zhàn)績”和OTA平臺的數(shù)據(jù)來看，山東文旅市場“熱氣騰騰”，通過“節(jié)氣+文旅”模式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費深度融合，催生出多元消費新場景，在全國旅游市場中表現(xiàn)亮眼。記者從山東省文化和旅游廳獲悉，清明節(jié)假期，全省共接待國內(nèi)游客2387.0萬人次，國內(nèi)旅游收入199.6億元，按可比口徑，同比分別增長9.9%和10.2%，分別高于全國平均水平。其中，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客829.2萬人次，營業(yè)收入43899.3萬元；同比分別增長11.8%、12.0%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受假期時長限制，清明期間短途游、周邊游是市場主力，山東機票訂單量同比增長14%，周邊游訂單量增長11%，濟南居民赴青島、淄博，青島居民赴濟南、濰坊的短途游訂單量增長顯著，高鐵1小時生活圈效應凸顯。

這個假期，隨著氣溫回升，賞花游成為春日“頂流”，山東借機解鎖出更多賞花新姿勢。天蒙景區(qū)推出“低空”產(chǎn)品，直升機云海穿行和俯瞰花海為旅客帶來獨特的出游體驗，滑翔傘從海拔1000米的懸崖彈射起飛飛越天蒙。2025世界牡丹大會及第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)即將啟幕，“簪上牡丹花”的公交站牌勾畫出春日浪漫，市民游客候車時仿佛置身花海中。早期牡丹品種漸次開放，曹州牡丹園、曹州百花園、天香公園等景區(qū)迎來“花海人潮”景觀，菏澤城區(qū)2000余名學生身著漢服齊聚曹州百花園，以韻味十足的古詩詞朗誦活動，營造了別樣的文化氛圍。

除了賞花，踏青登山徒步也大受人們歡迎。這個假期，泰山、嶗山等山岳型景區(qū)熱度飆升。游客的熱情背后，是“輕戶外”風潮的全面滲透，攜程數(shù)據(jù)表明，短途徒步、親子登山等輕量化運動受追捧，成為家庭出游首選。戶外運動的火熱，也帶動了戶外休閑裝備的熱銷，推動“健康消費”持續(xù)升溫。沖鋒衣、徒步背包成了店里的熱銷單品。以某知名購物平臺為例，一些戶外熱門運動單品，如運動手表，成交額同比增長287%，運動外套同比增長181%，戶外鞋靴同比增長144%，自行車整車同比增長131%。

清明的“節(jié)氣”屬性，讓這個假期多了層民俗味兒、文化味兒，各地推出的放風箏、簪柳、祈福等諸多傳統(tǒng)民俗活動豐富多彩，這些活動重體驗感、參與感，吸引游客紛至沓來。千佛山“三月三”民俗文化廟會期間安排了廟會市集、登山打卡、祓禊儀式、花神巡游、南獅演出等精彩活動。淄博魯山溶洞群風景區(qū)、牛郎織女景區(qū)推出了踏青祈福與風箏放飛、民俗問答挑戰(zhàn)、簪柳造型拍照挑戰(zhàn)等活動；周村古商城景區(qū)舉行沉浸式“清明雅集”主題文化旅游系列活動，以傳統(tǒng)節(jié)慶為節(jié)點，讓游客沉浸式游覽古商城，踏青尋古、品茗斗詩、穿漢服、制紙鳶，感受魯商故里周村的文化魅力。聊城市運河文化博物館、鐵塔文化博物館、鄉(xiāng)村記憶博物館、東昌府區(qū)博物館、高唐縣博物館紛紛推出手工創(chuàng)意活動，孩子們通過親手體驗青團、菊花、紙鳶、艾草肥皂等的制作過程，在體驗中普及清明節(jié)及相關歷史知識。

值得注意的是，從旅游市場來看，近來出現(xiàn)“反特種兵”式消費風向，清明假期表現(xiàn)明顯。受制于假期時長，以慢節(jié)奏為特點的“慢旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。比如，貼近自然的露營、采摘人氣高漲。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，露營搜索量同比增長132%，露營基地搜索量同比增長146%，采摘搜索量同比增長107%，草莓采摘、藍莓采摘、桑葚采摘均為當季熱門采摘項目，親子采摘園搜索量增長124%。位于威海的里口山風景名勝區(qū)、昆崳山櫻桃花海、石島赤山景區(qū)等成為當?shù)責衢T打卡地，游客在賞花的同時，還可體驗蔬果采摘、茶園品茗、騎行露營等特色項目。

大眾新聞·齊魯壹點記者 孫遠明