齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

2025年清明假期已于6日結(jié)束，齊魯壹點記者采訪中了解到，假期旅游市場顯示，旅游目的地競爭格局發(fā)生深刻變化，市場需求釋放出重要信號。

景區(qū)首次發(fā)布“游客畫像”

清明假期，哪些人在旅游？喜歡什么樣的消費方式？

2025年清明假期市場給予以上問題清晰答案。據(jù)青島紅樹林度假世界副總經(jīng)理王震介紹，今年，紅樹林度假世界首次向媒體發(fā)布清晰“游客畫像”：山東省內(nèi)客源占比達(dá)71%，高于2024年同期68%數(shù)字，顯示在清明假期，省內(nèi)游、周邊游的游客比重繼續(xù)加強(qiáng)；從游客年齡段分析，1至39歲的游客占比為62%，明顯高于去年，更高于前年，顯示年輕客群參與持續(xù)提高。以上“游客畫像”為旅游目的地運營提供指向參考。

今年該景區(qū)市場整體形勢較2024年又有明顯提升。其中，住宿業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，4月4日、5日，青島紅樹林的幾個住宿類產(chǎn)品達(dá)到滿房，帶動整體收益有較大增幅。

王震建議，由于年輕人更青睞時尚消費產(chǎn)品，像一些網(wǎng)紅產(chǎn)品、打卡游，特色美食、娛樂也對該年齡段游客有著很大誘惑，這就為旅游供給側(cè)改革指明方向。整體看，紅樹林度假世界推出的針對年輕人的產(chǎn)品均受到歡迎，像第二屆繁花藝術(shù)節(jié)、音樂派對、文創(chuàng)市集等，多達(dá)幾十種。受游客年輕化帶動，親子互動類體驗產(chǎn)品很火。

青島紅樹林清明假期推出市集等活動

旅游景區(qū)“得住宿者得天下”

清明假期的旅游市場顯示“得住宿者得天下”。

在景區(qū)內(nèi)的旅游住宿項目大受青睞，“一房難求”不足奇。據(jù)泉城歐樂堡度假區(qū)副總經(jīng)理孫家齊介紹，假期中，歐樂堡度假區(qū)原有的住宿項目像溫泉酒店、騎士酒店“接近滿房”，消費價位較高的長頸鹿莊園酒店、湖畔民宿早早地就被訂出，相比價格，游客更在意能不能訂到房。值得一提的是，去年底剛剛建成開放的歐樂堡度假區(qū)坤河大酒店，有上千間客房，清明假期入住率約八成，大大彌補(bǔ)濟(jì)南黃河以北住宿需求。

記者4日在濟(jì)南紅葉谷景區(qū)采訪時看到，因為每年春季主打的郁金香花還未大面積開放，游客不算多，但景區(qū)內(nèi)的住宿項目明顯更受青睞，樹屋、湖畔民宿用于接駁住宿客人的車輛往來穿梭。另據(jù)臨沂醉東風(fēng)項目負(fù)責(zé)人反饋，其民宿產(chǎn)品受到假日游客歡迎，4日、5日兩天出現(xiàn)滿房。臨沂瑯琊古城景區(qū)自身沒有住宿，但周邊一些知名住宿全滿，假日市場顯示，知名景區(qū)對于假日市場的拉動效應(yīng)非常突出。

并不是所有的住宿業(yè)態(tài)都滿，限于區(qū)位和知名度等，也有一些項目“未吃飽”，而游客的體驗感反而得到更好保證。家在臨沂市的姜曼經(jīng)過一番比對，選擇淄博市博山區(qū)魯山作為出游方向，避開了擁擠。在逛完沂源溶洞群景區(qū)后，晚上入住著名的旅游特色鄉(xiāng)村上郝峪村，這里有用農(nóng)房改建成的農(nóng)家樂，標(biāo)間129元每間，單人間70多元每間，她感覺性價比很高。

回歸品質(zhì)，淡化接待數(shù)字

剛剛送走的清明假期，一批景區(qū)收獲“驕人”的數(shù)字，游客量增幅由10%至50%不等。而在一片“漲”聲中，也有一些景區(qū)出現(xiàn)游客量下降。

其中，德州齊河泉城歐樂堡度假區(qū)夢幻世界游客量提升50%以上，動物王國提升20%以上；淄博紅葉柿巖游客量同比增加四成；濟(jì)南章丘明水古城商業(yè)增幅約20%；青島紅樹林度假世界游客增幅約8%，臨沂市平邑縣沂蒙山龜蒙景區(qū)游客增長25%，云蒙游客增長20%，客源半徑拉長；臨沂費縣天蒙山景區(qū)4日納客超過1.6萬人次……

歐樂堡動物王國景區(qū)清明游園情況

同期，某地質(zhì)生態(tài)類景區(qū)總經(jīng)理表示，其旗下五A級旅游景區(qū)的游客量同比減少約2000人；某知名主題樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其首日游客量“不如去年”……

客流下降的景區(qū)不必“難為情”，因為“帶頭大哥”也降了——因為今年實施了最嚴(yán)格的限量錯峰措施：泰山?jīng)Q定，4日下午、夜間暫停售票，5日全天停售門票，也就是說沒有提前預(yù)約的游客當(dāng)天去爬泰山買不到票更進(jìn)不了山，當(dāng)日仍有7.9萬名游客登山（去年清明假期第二天9萬余人）。據(jù)統(tǒng)計，4月4日0時至4月6日24時，泰山景區(qū)累計接待進(jìn)山游客174069人，比2024年同期減少16.25%，為歷年清明假期“第二高”。這個假期未出現(xiàn)超大客流（單日超過8萬人次）。

泰山此次客流下降，景區(qū)主動選擇占重要原因。社會的發(fā)展，人們對消費質(zhì)量的重視度日益提高，讓泰山這樣的“必游”景區(qū)也意識到高質(zhì)量發(fā)展的重要性，必須強(qiáng)化“安全第一、舒適度第二、收入第三”的意識。來自同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明期間，泰山風(fēng)景區(qū)熱度位居全國山岳類風(fēng)景區(qū)第一。央視新聞聯(lián)播等央視欄目7次報道泰山。

無門票、免費景區(qū)紅火異常

采訪中，資深旅游職業(yè)經(jīng)理人、濟(jì)南融創(chuàng)文旅城副總經(jīng)理李愛敏分析，清明假期部分景區(qū)之所以客流下降，既與市場上旅游產(chǎn)品供給充分，競爭持續(xù)加劇，游客被分流有關(guān)，也與時令更適合外出賞花踏青，分走部分主題類景區(qū)人氣有關(guān)。具體分析發(fā)現(xiàn)，還與景區(qū)自身營銷策略有關(guān)——前期促銷力度太大，導(dǎo)致客流提前透支。她認(rèn)為，當(dāng)下景區(qū)若想在假日比拼中占優(yōu)，既要好的產(chǎn)品內(nèi)容，又要有強(qiáng)力的促銷手段，兩者同步進(jìn)行，否則很難有好的效果。

孫家齊介紹，同在泉城歐樂堡度假區(qū)內(nèi)，今年泉城海洋極地世界三天客流基本與去年持平，分析與各地相同業(yè)態(tài)增多有關(guān)。記者采訪中注意到，在市場可選擇余地增大的情形下，游客“喜新厭舊”成為常態(tài)。

6日，齊魯壹點記者在濟(jì)南章丘繡源河景區(qū)看到，在此戶外露營的市民游客非常多。假日中涌現(xiàn)出一種新的旅游方式“躺游”，這些游客在樹蔭下、帳篷里一睡就是大半天，盡情享受假日閑適時光。

無門票的章丘繡源河公園成為清明假期市民游客鐘愛的打卡地

火熱的戶外露營熱給旅游裝備帶來可以預(yù)見的巨大商機(jī)，類似帳篷、戶外桌椅、燒烤設(shè)備、垂釣工具……社會需求量激增，整個繡源河公園變成旅游裝備展示會。

“清明節(jié)作為一個國家的公共假期，從旅游市場的角度來說，最大特點就是家庭市場占主體，舉家出游是最常見的組織形式。”中國旅游行業(yè)協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛說，市場精準(zhǔn)地把握住這一特點，推出很多針對性非常強(qiáng)的產(chǎn)品滿足大眾需要。

在家庭出游中，“孩子”成了決定性因素，家長樂意帶他們?nèi)ヒ恍┎┪镳^，非遺和民俗展演場所，讓他們增強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接觸，增強(qiáng)審美感知力。客觀上也分走了收費景區(qū)的人氣。

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