文 | DataEye

3月份，DeepSeek熱潮逐步降溫，但其帶來的影響仍在繼續發酵，各大AI廠商在深度思考模型上紛紛發力，應用端同步加大投流。

尤其是騰訊、字節、阿里三家大廠旗下元寶、豆包、夸克成三足鼎立之勢。

那么，3月份這3款AI應用表現如何？整個AI應用行業有什么顯著變化與趨勢？

為幫助從業者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結合ADX行業版、點點數據，定期發布AI產品月度觀察報告。數據涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數據

（一）AI APP預估下載量

1、全球市場AI APP雙端下載量分布

點點數據顯示，2025年3月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預估下載總量達2.6億次（不含重復下載）。

其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse位列TOP 5，占據了全球市場雙端AI應用下載量的40%。

具體來看，ChatGPT依舊占據絕對性優勢，下載量獨占整個AI應用行業的23%，遙遙領先于下位者，其余4款應用下載量占比相差不大。

值得注意的是，此前爆火的DeepSeek在3月份不僅沒有縮小與ChatGPT下載量的差距，反而還被Google Gemini超越，滑落至第三名，DataEye研究院認為，原因可能在于：DeepSeek并未展開營銷，且算力限制，導致在爆火過后，下載量逐步下滑。

ADX行業版數據顯示，DeepSeek至今沒有進行投流獲客，與大廠同類產品形成鮮明對比，且由于此前算力限制，導致大量用戶轉向競品。

2、大陸市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數據顯示，2025年3月，大陸市場AI APP蘋果端預估下載總量達4020.0萬次（不含重復下載）。其中，DeepSeek、即夢AI、豆包、夸克及騰訊元寶位列TOP 5，占據了大盤的66%。

具體來看，5款頭部AI應用下載量差距并不明顯，相鄰位次往往只相隔1個、2個百分點。

但值得注意的是，3月份Kimi智能助手下載量暴跌，由2月份的TOP 1至3月跌出TOP 5，而騰訊元下載量大漲，躋身TOP 5，成為國內AI應用第一梯隊。

（二）頭部AI APP預估下載量變化

1、頭部AI APP全球市場雙端下載量變化

點點數據顯示，2025年2月至3月，全球市場頭部AI APP雙端預估下載量呈現明顯的“一家獨大”格局。

其中，ChatGPT獨占第一梯隊，遙遙領先于下位者，且2月至3月期間，ChatGPT日下載量還呈明顯上漲趨勢，由2月初的150萬次左右，至3月底已達300萬次，漲幅明顯。

而曾被視作最強挑戰者的DeepSeek在熱度過后，下載量開始大幅下滑，在2月份，僅僅1個月時間內，日下載量便從超300萬次下滑至50萬次左右。

至此，3月份全球市場頭部AI APP雙端預估下載量僅有ChatGPT遙遙領先，Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse整體下載量級接近，與ChatGPT有明顯差距。

2、頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化

點點數據顯示，2025年2月至3月，大陸市場蘋果端頭部AI APP預估下載量走勢有明顯波動。

除3月底，幾款應用下載量均有不同程度的小幅下滑外，2月份即夢AI與騰訊元寶增長趨勢明顯，日下載量由3萬左右迅速增長至18萬左右，躋身第一梯隊。

2月底3月初，豆包與夸克均有明顯短暫下滑，但在3月中旬前迅速回升，而后5款應用下載量整體變化不大，僅有騰訊元寶在3月中下旬呈小幅度下行狀態。

騰訊元寶與即夢AI下載量大漲的原因，DataEye研究院認為：前者可能在于投流力度的提升，進而帶動下載量增長，后者投流力度極低，考慮有其他營銷方式帶動下載量增長。

（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業版數據顯示，2025年3月，大陸市場AI產品投放素材量達95.7萬組。其中，騰訊元寶、夸克、豆包、星野及通義位列素材投放榜TOP 5，這5款應用占據了大陸市場整個AI行業月投放素材量的71%。

具體來看，本月5款應用素材量占比差距明顯，騰訊元寶由2月份的第5位飆升至本月第1位，素材量占比達到了26%，夸克由2月份的第3位提升至本月第2位，素材量占比24%，與騰訊元寶差距并不大。

但后三名與前兩名差距明顯，豆包由2月份第1位跌至第3位，素材量占比滑落至13%，星野、通義素材量占比分別只有5%和3%。

值得注意的是，Kimi智能助手在大幅放緩投放后，已跌出素材月榜TOP 5名單，而月素材量TOP 5 AI應用已幾乎徹底成為騰訊、阿里、字節三家大廠的角逐地。

本月TOP 5應用中，騰訊旗下元寶位列第一，阿里旗下夸克、通義上榜，字節旗下則是豆包上榜，僅有社交AI星野屬于大模型獨角獸MiniMax旗下。

造成該現象的主要原因，在于本月三大廠（尤其是騰訊與阿里）開始發力C端AI應用，與豆包等產品展開激烈競爭，同時此前大力投放的Kimi等產品大幅放緩投放。

（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化

ADX行業版數據顯示，2025年3月份，大陸市場頭部AI APP買量格局發生明顯變化。

其中，此前以激進投放策略著稱的Kimi智能助手，在停止多渠道投放后，徹底退出素材榜競爭的舞臺，相反，另外兩家大廠騰訊與阿里則開始重點發力C端市場，分別以騰訊元寶及夸克為核心大力投放，造成如今元寶、夸克、豆包間的“三國殺”場景。

具體來看，2月中旬起騰訊元寶素材量開始大幅提升，至3月中下旬達最高點，并遙遙領先于下位者；夸克則自2月初便保持著微弱漲幅，3月初漲幅提升，素材量開始迅速增長至3月中旬達最高峰，彼時，夸克與元寶日投放素材量不相上下，不過后續夸克投放力度開始明顯下滑，導致落后于騰訊元寶。

豆包與星野整體走勢接近，且無明顯波峰、低谷，始終保持著一個相對穩定的投放力度，通義則自2月中旬開始重啟投放，但直到3月中旬才開始有明顯提升，但遠不及另外4款產品。

DataEye研究院認為，造成以上投放趨勢走向的原因可能在于：

①DeepSeek的爆火促使騰訊等大廠加速布局，以搶占C端市場潛力。

在DeepSeek爆火后，騰訊是全面擁抱DeepSeek開源模型的代表，不僅元寶APP接入DeepSeek-R1模型，甚至還在微信這一戰略級產品中測試“AI搜索”。

DeepSeek的爆火讓包括騰訊、阿里、字節等在內的廠商均看到了C端AI應用市場的巨大潛力，進而促使各方加速布局，這也進一步導致目前C端AI應用市場形成了元寶、夸克、豆包三家獨大的場景。

②阿里“All in AI”戰略的推動

3月份，有報道稱阿里將在現有業務中全面實現“AI化”，同時，阿里不僅推出了性能對標DeepSeek-R1的推理模型，還正式推出AI旗艦應用-新夸克，升級為“AI超級框”，以夸克為核心、通義為輔助進軍C端應用市場。

兩款應用夸克聚焦交付結果，通義則在ChatBot賽道與豆包等產品競爭。

二、榜單

（一）AI APP下載榜

1、AI APP全球市場雙端下載榜

點點數據顯示，2025年3月全球市場雙端AI APP下載量繼續由ChatGPT占據榜首，并以5967萬下載量遙遙領先于下位者，獨占第一梯隊。Google Gemini及DeepSeek位列二、三位，下載量均超千萬，位于第二梯隊，其余6款應用下載量均不足千萬。

值得注意的是，榜單中第9位騰訊元寶3月份下載量增長明顯，達472萬，漲幅達104.9%，這也是3月份榜單最高漲幅；DeepSeek下載量則迎來暴跌，僅剩1456萬，跌幅達54.9%，堪稱腰斬，這也是3月份榜單最高跌幅。

總體來看，3月份全球市場雙端下載榜，共有5款國產AI應用躋身榜單，分別為DeepSeek、豆包、即夢AI、夸克和騰訊元寶。

2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜

點點數據顯示，2025年3月大陸市場蘋果端AI APP下載量榜單由DeepSeek占據榜首，2月份榜首Kimi智能助手滑落至第6名。

不過值得注意的是，榜單前6名應用下載量差距并不明顯，均為數百萬次；榜單后4名下載量同樣接近，均不足百萬次。

具體來看，除即夢AI與騰訊元寶下載量分別取得56.9%和106.8%的大幅增長外，另一款AI生圖應用WHEE在3月份增長幅度更高，達132.0%，并成功躋身榜單第9位。

而Kimi智能助手與納米AI搜索下載量均迎來暴跌，前者原因在于暫停了多渠道投流，后者原因在于3月份投流力度大幅降低。

但總體而言，除DeepSeek外，榜單前列依舊是由字節、阿里與騰訊的三家大廠霸占，這也符合當下國內市場三方競爭的AI應用格局。

（二）大陸市場AI買量素材榜

ADX行業版數據顯示，2025年3月，騰訊元寶正式登頂買量素材榜，夸克、豆包緊隨其后，TOP 3應用形成騰訊、阿里與字節的“三國殺”。

整體來看，騰訊元寶與夸克月投放素材量均超20萬組，位列第一梯隊，且素材量遠超前幾個月的TOP 2應用；豆包素材量超10萬組，也是榜單中唯一一款素材量位于10萬-20萬組的應用，獨占第二梯隊；其余應用素材量均不足5萬組，位于第三梯隊，與TOP 3應用素材量差距明顯。

值得注意的是，本月榜單中應用及素材量變化均極其明顯。

上榜應用方面，豆包由2月份榜首跌至3月份第3，騰訊元寶、夸克大幅提升位列3月份第1、第2位。

同時，2月榜單第2位的Kimi智能助手跌出3月份榜單，第8、9、10位的AI Mate、AI Mate Pro及貓箱也均跌出3月份榜單。

取而代之的則是阿里旗下通義素材量同樣大漲，進入3月榜單第5位；教育AI快對躋身3月榜單第7位；AI聊天輸入法蜜小語與靈幻AI躋身3月榜單第9、10位。

素材量方面，騰訊元寶、夸克均取得大幅增長，幅度分別為307.4%和139.8%，但通義與靈幻AI增幅更高，前者增幅達4674.1%，后者由于2月份僅有17組素材，3月份飆升至1.5萬組，環比增幅高達88029.4%。

三、TOP素材分析

針對3月買量數據，DataEye研究院根據ADX行業版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家帶來一些參考。

（一）夸克投放素材

本條素材是夸克在2025年3月份的高曝光新增視頻素材，曝光量280萬，轉化量0.71萬。

從類型上看，屬于真人出鏡體驗+功能展示類素材，亮點在于真人實際體驗能夠很大程度上提升用戶信任感。

素材開頭，通過反問句式“不是，現在手機AI做PPT都這么強了嗎？”強烈語氣吸引用戶（尤其是職場人士）注意，繼而展示夸克制作PPT全流程可控化，解決用戶制作PPT困難的痛點。

之后順勢引入“夸克APP”，繼續展示AI的其它功能：AI搜索、AI文件總結、AI聽記、AI拍照搜題、AI識物等，并穿插其免費、無廣告等亮點與傳統搜索引擎有廣告、競價排名等亂象進行對比，突出其AI搜索的優點。

最后簡單收束總結，一句“這樣的夸克AI，很難不愛”突出其功能的強大，并刺激用戶下載。

整體來看，該條素材由“AI制作PPT”功能入手，繼而全面介紹夸克的AI能力，穿插亮點介紹，由點觸面、由淺及深，引導用戶自然觀看完整素材，且真人出鏡、全部實際畫面展示的形式，也能更加增強用戶信任感。

（二）豆包投放素材

本條素材是豆包在2025年3月份的高曝光視頻素材，曝光量3590萬，轉化量8.79萬。

結構上依舊是從某一具體場景入手，進而引出AI應用的形式，但優點在于場景構筑優秀，硬廣屬性較低。

素材開頭，女主打破了專柜香水的試用裝，被要求原價賠償，通過劇情演繹的形式，吸引受眾觀看，降低對于“廣告”的戒備心。

而后閨蜜挺身而出為女主出頭，并順勢引出豆包APP，進行搜索產品價格、詢問是否需要賠償、挑選香水等功能演示。相比普通素材，這樣的引出形式“硬廣屬性”較低，且通過劇情演繹形式引入，也會降低觀眾抗拒心理。

而后繼續完成劇情，試用品打碎不需要賠償，本條素材到此結束。

整體來看，該條素材從“打破試用品香水是否需要賠償”這一場景入手，構建了具體場景與情節轉折，觀眾看起來更像是一條完整的短視頻。

而通過這一具體場景引出豆包APP的搜索、問價、產品推薦、多模態輸出功能，兼顧了短視頻劇情與廣告屬性。