2024 年，中國化妝品出口延續(xù)高增長態(tài)勢，全年出口額達 72 億美元，同比增長 10.8%，延續(xù)了過去十年的穩(wěn)健發(fā)展軌跡。海關總署統(tǒng)計顯示，我國化妝品出口已覆蓋全球 160 多個國家和地區(qū)，其中東盟、中東等新興市場增速顯著，成為拉動增長的重要引擎。在此背景下，貝泰妮集團以“科研+本土化”雙輪驅動，加速布局東南亞市場，2024 年 5 月薇諾娜正式登陸泰國，首年即實現(xiàn)全渠道覆蓋，成為國貨美妝出海的標桿案例。

科研實力構筑護城河，貝泰妮領跑行業(yè)

作為中國功效性護膚品第一股，貝泰妮自2010年成立以來，始終以研發(fā)創(chuàng)新為核心驅動力。公司建成集團中央工廠、云南特色植物提取實驗室、貝泰妮法國研究中心、貝泰妮研究院等研發(fā)部門深耕護膚品研發(fā)。先后斬獲國家高新技術企業(yè)、國家教育部創(chuàng)新團隊、博士后科研工作站等科研認證，在集團研發(fā)團隊的協(xié)力配合下，已完成14款化妝品新原料備案，數(shù)量居國內美妝企業(yè)首位。

截至目前， 貝泰妮已自主研發(fā)并掌握10余項關鍵核心技術，獲發(fā)明專利授權49項，實用新型專利授權83項；發(fā)表論文365篇，其中SCI論文66篇；累計制定發(fā)布1項國家標準，55項團體標準。不管是與法國圣路易斯醫(yī)院皮膚研究中心的合作，還是巴黎Cosmetic360美容大展雙項大獎的斬獲，均印證其科研實力已躋身國際前列。

精準策略開拓東南亞，本土化運營斬獲佳績

2024年5月，貝泰妮旗下薇諾娜正式登陸泰國市場，通過“醫(yī)美渠道+大眾零售”雙軌并行策略迅速打開局面。目前，薇諾娜已入駐泰國30余家醫(yī)美診所，并覆蓋Beautrium、屈臣氏、Boots等主流連鎖店鋪及Shopee、Lazada等電商平臺。針對當?shù)叵M者偏好，貝泰妮精選控油祛痘產品線，推出“喜馬拉雅車厘子”概念的青刺果系列，結合KOL內容營銷與線上線下聯(lián)動，贏得泰國消費群體的青睞。

為深化本土運營，貝泰妮在曼谷設立東南亞總部，邀請?zhí)﹪t(yī)美專家赴上海研發(fā)中心考察，以臨床數(shù)據與學術背書贏得專業(yè)認可。2024年9月，薇諾娜凍干面膜通過“加水激活”的直觀體驗教育，成功開拓新品類市場，進一步鞏固品牌認知。未來，貝泰妮計劃將業(yè)務拓展至馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞等市場，通過“研發(fā)中心+生產基地”的全球化布局，實現(xiàn)從產品出海到品牌出海的升級。

當下，中國護膚品市場競爭激烈，不出海就出局的魔咒緊緊籠罩在企業(yè)發(fā)展前進路上，如何平衡企業(yè)發(fā)展與出海？貝泰妮正以“天然+科技”的雙輪驅動，為中國化妝品行業(yè)帶來“制造優(yōu)勢”與“標準輸出”的標準答案。在全球化競爭中，貝泰妮的破局之路不僅為行業(yè)樹立了技術與商業(yè)融合的典范，更向世界證明：中國美妝品牌有能力以科研實力重塑全球皮膚健康生態(tài)。