在“健康中國”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，全民健康成為國家高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，兒童健康作為社會(huì)人口素質(zhì)的重要組成部分，受到廣泛關(guān)注。為響應(yīng)國家健康號(hào)召，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元發(fā)起“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”，通過推出有科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品、公益支持《0-6歲兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)補(bǔ)充指南》出版等行動(dòng)，為兒童健康成長提供了有力的保障。

為進(jìn)一步聚焦3-12歲兒童生長需求，2025年4月，合生元重磅推出“合生元大灌籃兒童奶粉”，精準(zhǔn)把握兒童成長需求和增量品類新機(jī)遇，在支持嬰幼兒營養(yǎng)與健康的道路上繼續(xù)邁出重要一步。

共筑兒童成長新高度，多維骨骼營養(yǎng)配方撬動(dòng)市場(chǎng)增量

隨著精細(xì)化、專業(yè)化育兒觀念的普及，廣大家長對(duì)兒童奶粉的需求不再局限于單一的營養(yǎng)補(bǔ)充，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的科學(xué)性和專業(yè)性，并希望市場(chǎng)能夠提供專業(yè)可靠的兒童營養(yǎng)解決方案。

而身高作為反映兒童生長發(fā)育狀況的重要指標(biāo)，孩子的身高管理成為眾多家長育兒路上的頭等大事。據(jù)中國兒童少年基金會(huì)發(fā)布的《2024兒童身高現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，近80%孩子的身高未達(dá)父母預(yù)期，超50%的孩子甚至達(dá)不到遺傳身高①，因此家長會(huì)更有意識(shí)給孩子進(jìn)行相關(guān)營養(yǎng)的補(bǔ)充。但相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，39.25%兒童每日的鈣攝入量不足②，53.2%的兒童維生素D攝入不足③。

為更好地滿足3-12歲兒童生長所需，合生元持續(xù)深入探索母嬰營養(yǎng)健康領(lǐng)域并重磅打造合生元大灌籃兒童奶粉，致力于給廣大家長提供更科學(xué)的孩子成長營養(yǎng)方案。合生元大灌籃兒童奶粉每100g奶粉中添加了200mg初乳堿性蛋白CBP④，CBP有助于促進(jìn)骨細(xì)胞增長，拉長骨骼，同時(shí)還添加了25mg水解蛋黃粉⑤和1400mg高鈣營養(yǎng)⑥，助力兒童提升骨骼發(fā)育。此外，奶粉中還特別添加維生素D、維生素K、鋅等“成骨搭子”來助鈣成骨，經(jīng)國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)環(huán)特生物實(shí)證，合生元大灌籃兒童奶粉專研配方有助促進(jìn)骨骼發(fā)育+48%⑦。

圖片來源：企業(yè)供圖

攜京東重磅新品日高能造勢(shì)，多維賦能滲透“追高”圈層

合生元作為較早投身母嬰營養(yǎng)健康領(lǐng)域的品牌，除了不斷加大科研創(chuàng)新力度，打造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之外，更致力通過創(chuàng)新的品牌營銷和消費(fèi)者互動(dòng)形式，助力兒童奶粉行業(yè)探索出了一條精準(zhǔn)匹配用戶需求和品類增長的發(fā)展新路徑。

為了精準(zhǔn)觸達(dá)“追高”圈層，合生元開展了一系列運(yùn)動(dòng)營銷活動(dòng)，緊扣兒童“春季長高”的熱點(diǎn)，打造了一場(chǎng)沉浸式親子“追高”互動(dòng)，讓產(chǎn)品成為孩子春季“追高”的新搭子。

4月3日，健合集團(tuán)BNC市場(chǎng)總監(jiān)伍偉聰做客京東直播間，打造出了一場(chǎng)精彩紛呈的“追高”直播盛宴。在直播過程中，高手奶爸分享了自己作為家長對(duì)于孩子身高發(fā)育的關(guān)注和“追高”經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)了眾多家長的共鳴，直播間還設(shè)置了籃球賽事挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)、專屬禮盒和豐厚獎(jiǎng)品等互動(dòng)福利，吸引了不少觀眾的熱情參與，同時(shí)依托卓越品質(zhì)和全面營養(yǎng)配方，京東在重磅新品日期間，合生元大灌籃兒童奶粉流量環(huán)比增長超10倍，GMV環(huán)比增長超30%，受到廣大母嬰人群的喜愛，飆升至兒童奶粉榜單Top1。

圖片來源：企業(yè)供圖

此次，合生元大灌籃兒童奶粉的推出，不僅是合生元豐富產(chǎn)品布局的里程碑，更推動(dòng)了兒童奶粉市場(chǎng)營養(yǎng)配方的進(jìn)階，助力廣大兒童在長高黃金期實(shí)現(xiàn)健康成長。未來，隨著更多健康企業(yè)的加入和創(chuàng)新，兒童奶粉市場(chǎng)有望迎來更加健康、可持續(xù)的發(fā)展。

①《2024兒童身高現(xiàn)狀報(bào)告》

②王如文.中國兒童鈣缺乏的現(xiàn)狀及防治途徑[J].中華兒童保健雜志, 1997.DOI:CNKI:SUN:ERTO.0.1997-04-016.

③張會(huì)豐,余曉丹,毛萌,等.中國兒童維生素D營養(yǎng)相關(guān)臨床問題實(shí)踐指南解讀[J].中華兒科雜志, 2022, 60(5):5.DOI:10.3760/cma.j.cn112140-20220128-00094.

④CBP作用于成骨細(xì)胞，有助于促進(jìn)成骨細(xì)胞增殖、增加堿性磷酸酶活性，提高骨鈣素，增加骨鈣吸收，促進(jìn)骨礦化，幫助骨成長。Preventive Nutrition and Food Science, 2007, 12(1): 1-6.；Biosci Biotechnol Biochem. 2012;76(6):1150-4.

⑤水解蛋黃粉通過提高骨端生長板細(xì)胞活性等機(jī)制改善骨代謝、促進(jìn)骨骼生長。吳靜,宋興安,堀江健二,等.水解蛋黃粉改善鼠骨代謝和生長的研究[J].食品科學(xué), 2012, 33(23):4.DOI:CNKI:SUN:SPKX.0.2012-23-073.

⑥充足營養(yǎng)/2杯補(bǔ)夠每日100%骨骼生長原料：按照建議使用方法每日食用40g產(chǎn)品，日均攝入鈣含量為560mg，112%達(dá)到中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)建議3歲兒童鈣每日推薦攝入量500mg/d。《2023版中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》，中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)。

⑦經(jīng)世界500強(qiáng)新希望集團(tuán)旗下的醫(yī)療健康投資基金控股企業(yè)——環(huán)特生物權(quán)威認(rèn)證，合生元大灌籃兒童奶粉的專研配方實(shí)證促進(jìn)骨骼發(fā)育+48%：使用兒童配方奶粉稀釋水對(duì)3日齡斑馬魚幼魚進(jìn)行3天飼養(yǎng)，與（市售）純牛奶組比較，合生元大灌籃CBP兒童配方調(diào)制奶粉斑馬魚頭骨熒光強(qiáng)度顯著增加48%。上述數(shù)據(jù)僅基于本次斑馬魚實(shí)驗(yàn)結(jié)果，不代表產(chǎn)品實(shí)際臨床功效。