小虎名片

美妝虎——水羊股份

水羊股份，長沙上市公司、國內美妝頭部企業，被稱為“中國互聯網消費品品牌第一股”，旗下擁有御泥坊、大水滴、小迷糊、VAA等自有品牌。2018年，公司推出了數字化驅動的國際美妝開放平臺——水羊國際，開創“CP”合作模式并致力于成為全球美妝最佳CP，現已合作超過50個國際品牌，包括KIKO、NESCENS、LUMENE等。

過去三年，在中國平均每分鐘就有1000名消費者選擇水羊股份制造的貼式面膜，同時也有超過1000名消費者正在使用水羊的泥漿面膜……隨著社會經濟的快速發展，人們的消費需求也發生變化，隨之而來的便是“美麗經濟”的迅速崛起。

數據顯示，自2021年以來，中國已成為全球第二大化妝品消費市場。2023年全年，國內化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。在長沙，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展，其中土生土長的水羊股份就是其中代表。其以御泥坊品牌起家，通過科技創新形成獨具特色的產品優勢，從一罐泥膜到美妝全品類擴張，借著互聯網和電商的東風，持續在如火如荼的美妝賽道領跑。

從面膜起家到全品類擴張

水羊股份的故事始于2006年。此時，畢業于湖南師范大學的創始人戴躍鋒在長沙開始創業，在一次網商大會上發現了“御泥坊”這一品牌。

當時，御泥坊還只是湖南邵陽的一個小品牌。然而，戴躍鋒敏銳地看到了御泥坊的獨特價值——它使用的是來自湖南湘西的特殊泥漿作為核心原料，這種泥漿富含礦物質，具有極好的護膚效果。

作為水羊股份旗下的主打品牌，御泥坊于2007年入駐了淘寶，是最早一批入駐淘寶電商平臺的美妝品牌。作為第一批敢于吃螃蟹的人，戴躍鋒從代理御泥坊的銷售，到開發網絡代理店鋪，最終并購御泥坊品牌加工基地，成為“御泥坊”的當家人。

2011年，戴躍鋒領導團隊開始走多品牌路線，針對不同肌膚問題和護理需求，逐步推出一系列產品和品牌，讓公司走上了快速發展的高速通道。

2011年，御泥坊母公司御家匯營收首次突破1億元。到2015年，營收破10億元，成為國內首屈一指的面膜品類冠軍。2018年，御家匯成功登陸A股，成為“中國互聯網消費品品牌第一股”。2021年，御家匯戰略升級更名為“水羊集團股份有限公司”，當年營收突破50億元。

科技創新是“美麗密碼”

隨著美妝行業告別粗放增長模式，技術驅動成為行業增長的關鍵。

走進位于湖南湘江新區的水羊智能制造產業園，探秘工廠、實驗室，你會被這里滿滿的“研”值所吸引。

2023年，投資14億元打造的水羊智能制造產業園開園，在占地160畝的園區內，建設有水羊智能制造工廠、科研樓、配方實驗室、配方圖書館等，其中水羊智能制造工廠是目前中國美妝行業最大的單體工廠。

走進研發大樓，透過透明的玻璃墻，可以清晰地看到原料從加工到提取再到裝瓶的全過程，據了解，研發大樓包含了十大品類的研發中心以及16個試驗分室，已具備從原料到產品的全方位創新研發能力。

來到智能制造車間，智能化產線集全自動無人乳化體系、全自動無人存儲體系、全自動無人灌裝體系、全自動無人生產體系、全自動包裝體系于一體，只見產品線上機械手臂上下翻飛，各道工序都在機器人的操作下迅速產出成品。

其實，從創業初期開始，科技創新便一直是水羊股份一路前行的“美麗密碼”。

目前，水羊股份已申請專利超400項，擁有2項國際領先成果技術、10余種核心自研原料、71項成果轉化應用等豐富的科研成果，并先后參與起草20項國家及行業標準，成為行業標準的引領者和重要參與者。