近日，“氣味上?！毕闼惴照褂谖靼恶讽斔囆g(shù)中心舉辦。在香氛交織的展廳中，一處特殊展位引人注目——品牌「香佩特PAWSCENT」的展墻上整齊懸掛著貓咪頭像的毛絨掛件，展示著國內(nèi)新銳寵物香氛品牌的亮相。

“寵物香氛”，這一詞匯略顯新鮮。傳統(tǒng)觀念中，香氛產(chǎn)品多為人類所用，無論是點燃熏香帶來的舒緩，還是噴灑香水增添的氣質(zhì)，香氛總是與格調(diào)、審美及品質(zhì)生活等印象掛鉤。

當(dāng)“寵物”與“香氛”這兩個看似不搭界的詞匯搭配在一起，究竟是人類認(rèn)為香、還是寵物認(rèn)為香？

「香佩特PAWSCENT」的展墻

除臭劑 PLUS

當(dāng)下，眾多養(yǎng)寵家庭正為寵物散發(fā)的體味及排泄物的異味所困擾。香佩特品牌主理人周婧女士一語中的：“當(dāng)下人們更多地將寵物視作家人來對待，在關(guān)注健康問題之外，朝夕相處的氣味管理也成為了一個急需解決的新痛點?！?/p>

養(yǎng)寵人小尼的親身經(jīng)歷也證實了這一說法：“我們家有三只貓和一只狗，其中最讓人頭疼的就是狗味。雖然我們也嘗試使用除臭劑，但效果往往只是暫時掩蓋氣味，無法從根本上解決問題。”

通俗地說，“寵物香氛”的本質(zhì)仍然指向傳統(tǒng)除臭劑的功效。不過，命名的改變也昭示著相比于除臭劑，寵物香氛還實現(xiàn)了更多功能、理念上的升級。

傳統(tǒng)寵物除臭劑的解決方案非常簡單粗暴——基于人類香氛審美的香型標(biāo)準(zhǔn)，利用高濃度的香精實施氣味壓制和覆蓋，單向地、聚焦地去解決寵物體味——在香佩特看來，這種方式本質(zhì)上是在以“人本位”的方式去對待寵物的氣味問題，構(gòu)建“香型獨裁”。

一位家中擁有兩只貓的養(yǎng)寵人麒麟也深受其害：“其實之前除味劑家里也買了不少，但作用并不是很大，甚至混合起來更令人作嘔?！睂医?jīng)試錯，她最終回歸物理解決方案，選擇更優(yōu)質(zhì)的貓砂，以及勤打掃、勤通風(fēng)。

近幾年，寵物的家庭角色日益“擬人化”，當(dāng)養(yǎng)寵者不斷將情感投注于毛孩子時，那些帶有“獨裁”色彩的解決方案最后或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。

這也是香佩特看見的機(jī)會。在“氣味上?！毕闼惴照箷?，香佩特展示了“人寵共感香氛”產(chǎn)品，嘗試突破傳統(tǒng)"人本位"思維。

「香佩特PAWSCENT」噴霧產(chǎn)品

據(jù)周婧介紹：“香佩特是行業(yè)首個定義‘寵物香氛3.0’的品牌。所謂寵物香氛3.0時代，既注重選用天然安全的香精成分，又巧妙融合了高砂Takasago的情緒療愈技術(shù)、持久留香與異味分解的先進(jìn)科技，先分解異味、再釋放留香，實現(xiàn)‘使用場景-香調(diào)層次-情感體驗’三維融合?！?/p>

周婧提及的高砂Takasago，是世界著名香精公司，也是香佩特的供應(yīng)商。高砂TAKASAGO亞太區(qū)負(fù)責(zé)人項慶表示，此次合作的精髓在于抓住人寵關(guān)系中“關(guān)乎態(tài)度”的閃光點。

而香佩特的態(tài)度是：“讓香氣有靈魂”，這也是其產(chǎn)品規(guī)劃的初衷。

展會首發(fā)的限定香型「溫暖陽光」頗具象征意義——烘焙暖甜與森林木質(zhì)交織的美食木調(diào)香氣，治愈情緒。不僅完成了物理除臭的基礎(chǔ)需求，也是情感共鳴與氣味記憶交織而成的獨特靈魂羈絆。

與消費者的時差

胖鯨經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些寵物主對寵物香氛的關(guān)注重點仍在去異味特性和寵物安全上。

養(yǎng)寵人小尼坦言：“選購時最吸引我永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)功效：去異味和安全性?！敝T如情緒安撫、附加除螨等功能不過是錦上添花，他的核心訴求始終明確且務(wù)實。

這種現(xiàn)象在用戶消費決策的過程中也尤為明顯。當(dāng)被問及如何驗證“寵物香氛”的產(chǎn)品功效時，小尼反饋：“更傾向信賴成熟品牌，新興品牌即便出示檢測報告也難以完全取信。”

謹(jǐn)慎態(tài)度源于過往踩坑經(jīng)歷——正如多位受訪寵物主反映的，市面產(chǎn)品常存在功效夸大或安全存疑的產(chǎn)品，其使用體驗往往是既未解決實際問題又徒增開支的雞肋結(jié)局。

這就造成了當(dāng)下的情景：當(dāng)行業(yè)官宣跨入3.0時代，消費者卻有自己的主見，不一定步入品牌期望的軌道。品牌的前沿創(chuàng)新與消費端的實際體驗，形成了錯位。

寵物香氛3.0階段

面對新興理念的市場滲透難題，周婧向胖鯨剖析道，在消費者存在疑慮階段，強加的概念灌輸其實并沒有必要，不如親身體驗有效，“我們觀察到，當(dāng)異味困擾不已，寵物主其實會自主尋求長久性的解決方案?！?/p>

基于此，香佩特一方面通過“先凈化后留香”的技術(shù)實現(xiàn)氣味管理。該技術(shù)沿用植物概念的香水香氛，傳遞“舒緩”的情緒價值，結(jié)合高砂的“寵物異味控制”技術(shù)，達(dá)成長效清新的功能。

周婧介紹：“我們的產(chǎn)品首先去除異味，隨后才會留下淡淡的香氣?？梢钥匆妼櫸飼兄鲃有崽降男袨?，貓犬會對這種氣味展示出親近與喜愛?！?/p>

「香佩特PAWSCENT」展會現(xiàn)場

另一方面，選用更天然的安全材料，剔除酒精、重金屬等刺激性成分，確保產(chǎn)品的安全性。

“香佩特的首要任務(wù)，是讓產(chǎn)品都經(jīng)得起‘家人級’標(biāo)準(zhǔn)的檢驗。”周婧向胖鯨闡述香佩特的品牌愿景：“再從包材觸覺、視覺設(shè)計，到香氛的情緒滲透，構(gòu)建起人寵情感的正向循環(huán)?！?/p>

作者：王琛