▲沙坪壩區千年古鎮磁器口，吸引眾多市民和游客前往游玩。記者 鄭宇 攝/視覺重慶

▲成都錦里民俗區，游客在青磚、灰瓦的建筑物形成的街巷中游覽。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

編者按

不久前召開的重慶市建設成渝地區雙城經濟圈工作推進大會強調，要持續放大巴蜀文化旅游走廊辨識度影響力，培育打造具有巴蜀特色的文旅業態和產品，實施優質文旅資源串珠成鏈計劃，推動文化和旅游區域協同發展。2025年是“十四五”規劃收官之年，也是巴蜀文化旅游走廊建設的關鍵之年。推動巴蜀文化旅游走廊建設走深走實，是成渝地區雙城經濟圈高質量建設的重要工作之一。如何深化川渝合作，持續放大巴蜀文化旅游走廊辨識度影響力？就此，重慶日報推出策劃專版，以饗讀者。

推動巴蜀文化旅游走廊建設走深走實

冉斌

不久前召開的重慶市建設成渝地區雙城經濟圈工作推進大會指出，要持續放大巴蜀文化旅游走廊辨識度影響力，培育打造具有巴蜀特色的文旅業態和產品。推動巴蜀文化旅游走廊建設走深走實，是成渝地區雙城經濟圈高質量建設的重要工作之一。重慶文化旅游集團將秉持“大力對接四川文旅，切實做好重慶文旅”的總體策略，發揮好高質量建設的“實施者”、巴蜀大文旅建設的“服務者”、區域協同發展的“帶動者”三個方面的作用，積極服務推動巴蜀文化旅游走廊建設走深走實。

共塑巴蜀文旅品牌，彰顯巴蜀文化的豐富內涵和時代價值。牢牢把握“以文塑旅、以旅彰文”總體要求，在巴蜀文化旅游走廊建設中著力提煉巴蜀文化的獨特內涵，弘揚巴蜀文化的時代價值。一是建好巴蜀“泛文化”基座體系。深入挖掘運用重慶的巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、革命文化、統戰文化、移民文化和四川的古蜀文化、三國文化、民俗文化等，探尋各類文化之間的內在聯系和共同特征，構建起巴蜀文化的整體脈絡，打造同根同源的“泛文化”基座。從豐富的巴蜀文化中提煉出具有代表性和辨識度的文化符號，并將其廣泛應用于文化產品、旅游宣傳、城市形象設計等方面，形成具有巴蜀特色的文化標識系統。二是打造花開并蒂的特色文化品牌。圍繞巴蜀文化中的經典故事、傳說、人物等，打造具有廣泛影響力的文化IP，開發動漫、影視、游戲等多種形式的文化產品，通過現代科技手段和創意表達，讓文化IP煥發出新的活力。三是弘揚巴蜀文化的時代價值。切實將巴蜀文化中與當代社會相適應、與現代文明相協調的優秀因子融入文藝創作、文旅產品、景區場館、旅游線路等，提升文化感知和旅游體驗，讓巴蜀文化瑰寶綻放時代光芒，讓游客在旅行中深入領略巴蜀文化的獨特魅力。

共謀戰略合作平臺，打造“文旅旗艦+產業聯盟”大馬力發動機。積極主動與四川文旅部門、企業等加強互動交流、深化戰略合作，與四川文旅龍頭企業聯合牽頭組建巴蜀文化旅游走廊產業聯盟，全力打造“文旅旗艦+文旅產業聯盟”大馬力發動機。一是牽頭組建“1+3”產業聯盟。通過組建巴蜀文化旅游走廊產業聯盟和大都市文旅產業聯盟、大三峽文旅產業聯盟、大武陵文旅產業聯盟“1+3”產業聯盟，帶動川渝各文旅市場主體積極參與、融合協同發展，形成有凝聚力、有責任感的聯盟組織，共同做好文旅產業鏈深度整合、文旅資源創新開發、文旅爆款聯手打造、文旅客源共拓共享、文旅品牌聯合推廣、文旅人才協同培養等工作，聚力推動川渝文旅產業高質量發展。二是以“五位一體”模式驅動運行。創新“文旅協會+文旅研究院+文旅中介組織+區縣+市場主體”模式，重點聚焦文旅協會聯系政府與市場的橋梁紐帶作用，文旅研究院產學研結合的多元化機制，文旅中介組織在產品分銷和服務方面的能動性，區縣在文旅資源上的特色與差異，市場主體投入文旅創新創業的積極性，培育一批文旅產業鏈“專精特新”市場主體，形成千行百業、千軍萬馬投身巴蜀文化旅游走廊建設的宏大局面。

共商資源整合策略，打造文旅爆款和標志性成果。集中自身優勢資源，強化與頭部企業合資合作，深入研究青年、親子、銀發、境外、商旅等不同人群文旅消費需求，布局巴蜀文化旅游走廊具象化廊道、水陸空立體文旅體驗、廊內廊外文旅協調發展“三大體系”。在市場端梳理打造成渝都市文旅走廊、成渝古驛道文旅走廊、古巴蜀文明文旅走廊、長江上游大河文明文旅走廊、世界遺產精品文旅走廊、紅色文旅走廊6條特色文旅體驗廊道；形成陸上有特色文旅專列、主題站臺、旅游驛站等，水上有高品質郵輪、游船等，空中有低空觀光、無人機燈光秀、特色飛行表演等的立體文旅體驗空間；推動巴蜀文化旅游走廊與西藏、云南、貴州、湖南、湖北、陜西等周邊區域聯動發展，打造諸如“成渝古驛道—川藏茶馬古道文旅走廊”“風情巴渝—多彩貴州文旅走廊”“三峽探秘—荊楚文化文旅走廊”“川陜革命文旅走廊”等，推動廊內廊外多線開花，共促西部區域文旅協同發展。加快推動文旅融合、城旅融合、工旅融合、商旅融合、體旅融合、園旅融合、紅旅融合、空旅融合、交旅融合、研旅融合、會旅融合、智旅融合“12大融合”，打造更多標志性重大文旅項目。一是打造巴蜀文旅目的地集群。推動打造特色亮點景區、文化公園、主題樂園、產業園區、文旅項目等，以聯盟為紐帶，推動文旅目的地串珠成鏈，形成綜合性文旅目的地集群。二是打造巴蜀酒旅服務集群。深化川渝酒店行業企業合作，構建集采、會員、服務三大體系，引領帶動區域內酒店服務水平全面提升，共建巴蜀文化旅游走廊“美好棲息所”。三是打造文化創意集群。以巴蜀文化為核心，將巴蜀文化元素轉化為具有市場價值的文創產品、文化活動和創意服務等，形成集群化發展格局。四是打造文藝展演集群。策劃打造一系列具有較大影響力的音樂節、民俗節、藝術展、文化展等，培育創作一批“渝字號”“川字號”文藝精品。五是打造數字文旅集群。打造巴蜀文旅大數據平臺，加快數字技術在文旅產業中的轉化應用，推動“惠游重慶”“智游天府”對接連通，構建一體化發展體系。六是打造文旅服務集群。整合優質研發咨詢機構、內容供應商、推廣媒介等，提供專業化、精細化文旅智力服務。

共建溝通合作機制，強化“組織+人才+資金+政策”保障。建設巴蜀文化旅游走廊，關鍵在協同。一是強化組織保障。發揮國有文化旅游集團的紐帶作用，加強與政府部門、文旅機構企業等各方的合作與溝通，大力推進信息互通、資源共享、渠道共建、營銷共施，持續為參與巴蜀文化旅游走廊建設的市場主體提供服務。二是強化人才保障。以市場化、專業化為目標，通過外引內培，鍛造一支懂文旅、精運營、善管理的巴蜀文化旅游走廊建設“鐵軍”；鏈接文旅頭部企業、科研機構，與高校等合作，推動巴蜀文旅人才示范基地、巴蜀文旅專家智庫等建設，持續壯大文旅人才隊伍。三是強化資金保障。積極發揮國資平臺企業優勢，爭取專項財政資金、文旅發展資金等支持，加強與金融機構合作，吸引社會資本參與，形成多主體、全方位、跨領域互促融合的產業投融資平臺，為優質文旅項目拓寬融資渠道，提供資金保障。四是強化政策保障。憑借自身行業影響力和實踐經驗，一方面，密切關注、深入研究、積極落實巴蜀文化旅游走廊建設的各項政策措施，帶動市場主體共同遵循，確保政策得到有效實施；另一方面，收集梳理、分析研判市場端的意見建議、難點堵點，積極建言獻策，推動有利于巴蜀文化旅游走廊建設的政策出臺。

（作者系重慶文化旅游集團黨委書記、董事長）

培育打造具有巴蜀特色的文旅業態和產品

劉新智 劉家益

打造獨具特色的文旅品牌是旅游目的地獲取新的經濟增長點的重要方式。川渝兩地地緣相近、文化同源，擁有豐富的文旅資源，提供了多元化的文旅產品，吸引了大量國內外游客，但在有效整合文旅資源，共同打造具有地域特色的文旅業態和產品，形成有影響力的巴蜀文旅品牌，推動文化旅游產業向高端化、品質化、融合化方向升級，共同構建新時代文旅合作新格局等方面還需要持續共同發力。

整合巴蜀特色文旅資源。一是跨域整合自然景觀與生態旅游資源。融合長江三峽、大熊貓國家公園、重慶武隆喀斯特等重點自然景區及生態資源，建立跨區域協同管理機制和信息共享平臺，形成資源調配和服務標準。制定區域統一的生態旅游標準和保護政策，協調生態環境、旅游和文化部門共同參與資源整合，確保在文旅開發過程中保持自然生態系統的原真性和完整性。二是建立川渝文化資源數字化圖譜。對川渝地區的三星堆遺址、大足石刻等文化資源進行全面普查，建立包含地理坐標、保護等級、文化內涵等指標的動態數據庫。實施非遺傳承人駐場計劃，每年遴選部分非遺傳承人開展技藝展演與教學互動，推動非遺的活態傳承。三是保護與利用跨區域文化遺產。加快實施《川渝石窟寺國家遺址公園總體規劃》，通過一體化布局，遴選核心園區，設置展示節點，串聯歷史傳播線路，形成區域聯動的遺址公園體系。利用數字技術對安岳石窟等文化遺產進行數字化復原，建設數字展示中心，提升游客體驗。

創新巴蜀特色文旅產品與服務。一是打造精品旅游線路。借助川渝文旅融合政策優勢，整合重慶磁器口古鎮、成都錦里古街等歷史文化街區，打造“政策+古街”文旅復興帶。借助成渝城市群協同發展優勢，整合大足石刻、樂山大佛等世界文化遺產，打造“遺產+體驗”文旅走廊。借助成渝中線高鐵優勢，整合潼南雙江古鎮、大足昌州古城等巴蜀古鎮群，打造“高鐵+古鎮”文化體驗帶。二是融合數字化與智慧旅游服務。整合“惠游重慶”和“智游天府”系統數據資源，聯合開發覆蓋全區域的智慧文旅服務平臺，為游客提供一站式服務。推動線上虛擬展覽和互動體驗，通過VR、AR技術為游客提供景區全景導覽、歷史文化沉浸展示及在線互動解說。三是培育“文旅+”跨界融合業態。依托巴蜀地區豐富的農耕文化、傳統手工藝和地方美食，推動文旅與農業、手工藝等產業跨界聯動，打造“文旅+”產業鏈。發揮重慶龍興通用機場與四川自貢鳳鳴通用機場等資源優勢，打造低空旅游環線，提供飛行體驗、空中觀光等服務，創新“+文旅”綜合業態。

構建巴蜀文旅品牌與市場推廣體系。一是統一品牌形象與標識系統。利用川渝兩地的歷史文化資源，組織專家調研，明確巴蜀文旅品牌的核心定位和品牌內涵。推動兩地政府和企業聯合制定巴蜀文旅統一標識和宣傳口號，并進行商標注冊，增強品牌辨識度和公信力。以磁器口古鎮、錦里古街為示范窗口，形成一批具有標桿意義的巴蜀文旅品牌，以供其他區域借鑒推廣。二是整合線上線下推廣渠道。在成都寬窄巷子、重慶洪崖洞等標志性景區舉辦非遺活動，聯動蜀繡大師現場刺繡、川劇變臉即興互動，打造沉浸式文化打卡場景。利用大數據分析游客偏好，實施分眾化、定向化推廣策略，針對不同游客群體開展線上互動、直播體驗和定制旅游線路推廣，實現線上線下聯動宣傳。三是拓展國際文化交流與合作。組織川劇變臉、蜀繡表演等項目參加國際旅游展覽、文化交流會和海外招商推介活動，將巴蜀文化風貌推向國際市場，講好巴蜀故事。借助共建“一帶一路”、西部陸海新通道建設等，以重慶、成都為國際交流橋頭堡，與東南亞、歐洲等地區的文化機構、旅游企業建立合作關系，策劃具有巴蜀特色的聯合展覽、文化論壇及海外推廣活動。

（作者單位：重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心西南大學分中心）

串珠成鏈整合川渝優質文旅資源

談婭 姜佳鑫

2025年是“十四五”規劃收官之年，也是巴蜀文化旅游走廊建設的關鍵之年。建設巴蜀文化旅游走廊，是成渝地區雙城經濟圈建設的一項重要內容。川渝兩地山水相依、人文相親、交通相連，整合川渝優質文旅資源，深化兩地文旅合作，不僅能增強巴蜀文化旅游走廊的影響力，還能為成渝地區雙城經濟圈建設注入新活力。

強化頂層設計聯動，構建協同發展新模式。錨定“打造全國文化和旅游協同發展樣板”這一目標，統籌規劃，推動文旅協同發展。一是建立統籌協調機制。堅持“一盤棋”思維，組建文旅協同發展專班，建立統籌推進協作機制，發揮區域協同發展聯盟功能，聯合編制文旅融合互通目錄，制定“十五五”文旅發展規劃，形成“一張藍圖管全域”的頂層設計。二是優化空間功能布局。按照“雙核、三帶、七區、多線”的空間格局，堅持串點成線、串珠成鏈、連線成廊，以成渝高鐵、長江黃金水道等交通廊道為軸線，串聯大足石刻、三星堆、洪崖洞等核心節點，構建“雙核驅動、軸帶聯動”的文旅經濟地理新格局。三是建設數字協同平臺。著眼數字文旅發展需要，共建共享川渝兩地文旅數據中心，開發“川渝暢游”智慧服務平臺，實現兩地文旅數據實時共享，打造“旅游一卡通”的智慧旅游生態。

深化產品開發聯動，培育文旅融合新動能。系統梳理和挖掘具有歷史和文化價值的資源，彰顯地方文化的獨特魅力。一是強化資源多元融合。川渝兩地要以“文旅+”為抓手，優勢互補延伸產業鏈，協同推動文旅與農業、工業、體育、教育、交通等領域深度融合、跨界聯動，提升區域整體競爭力，形成“1+1＞2”的產業集群效應。二是優化特色產品供給。聯合培育巴蜀特色文旅地標，建設文旅賦能鄉村振興示范片區，深化開發旅居養老產品，豐富過境免簽旅游產品，瞄準“流量風口”打造線性產品IP，開發數字化文旅產品，培育更多消費新產品。三是加大文化遺產聯保。建立川渝文物協同保護機制，深入挖掘川渝歷史文化遺跡、非物質文化遺產、民俗風情等文旅資源，開展川渝紅色資源聯合保護行動，推進川渝紅色資源數據庫、紅色旅游精品線路建設，打造獨具巴蜀特色的文旅新場景。

創新品牌營銷聯動，塑造國際文旅新形象。開展成渝雙核文化旅游聯動發展研究，創新開展品牌共塑。一是強化品牌策劃協同。實施川渝文旅新聞宣傳共建共推，既著眼巴蜀文化旅游走廊整體建設需要，統一規劃文旅重點品牌，又立足各自特色，規劃各自品牌形象和發展方向，定期進行主題宣傳、信息發布，共塑文旅品牌。二是構建品牌傳播體系。摒棄“單打獨斗”，整合宣傳力量，成立“巴蜀文旅品牌推廣聯盟”，建設統一的網絡宣傳平臺，做好宣傳品牌口號征集，深化文旅宣傳營銷和交流合作，實現跨區域、跨行業、跨部門的協同推廣，加大宣傳力度，提高文旅傳播力和影響力。三是打造全媒體傳播矩陣。發揮互聯網傳播優勢，構建“兩微一抖一快”新媒體傳播矩陣，協同開展線上線下輿論引導，多維度組織采風活動，精準化開展數字營銷，聯合開展主題旅游推介活動，擦亮川渝旅游“金字招牌”。

促進市場治理聯動，營造優質發展新環境。川渝兩地要強化聯動，營造良好的文化旅游市場環境。一是合力加強市場營銷。共同建設川渝文旅統一大市場，整合景區、票務、交通等信息資源，實現“一鍵查詢、一碼通行”，共同發行川渝文化旅游“一卡通”，實現景區互聯、游客互送、客源共享、政策互惠，持續激活川渝文化和旅游消費市場。二是提升公共文旅服務水平。聯合制定《川渝文化和旅游公共服務標準》，開展“川渝文旅服務質量提升三年行動”，共同探索健全公共文化服務體系，建立公共文旅服務交流機制，開發多語種智能導覽系統，提高文旅走廊建設規范化、智能化水平。三是科技賦能驅動轉型升級。發揮“數字+”賦能作用，共同推進數字化基礎設施建設，運用數字孿生等技術重構文化體驗場景，精準匹配游客需求，提供個性化、定制化旅游體驗，讓游客感受到“科技+溫度”的雙重服務。

（作者單位：重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶郵電大學分中心）

推動川渝文化和旅游區域協同發展

孟繼東 王麗萍

推動巴蜀文化旅游走廊建設，是引領區域文化和旅游高質量發展、培育我國文化和旅游新發展空間、打造全國文化和旅游發展新增長極的重大舉措。當前，川渝文旅協同發展需突破“行政邊界分割、資源同質競爭、產業聯動不足”三大瓶頸，以制度創新破解行政藩籬，以要素整合重構比較優勢，以產業融合釋放乘數效應，充分發揮區域內各地區的比較優勢，提升巴蜀文化旅游走廊整體競爭力，打造國際知名文化和旅游品牌。

堅持制度創新，從行政分割向協同共治突破。制度創新是破解跨區域合作行政壁壘的核心抓手?；诙嘀行闹卫砝碚摚铇嫿ā爸卫砑軜?、協調機制、保障體系”三位一體的協同治理體系，推動政府、市場與社會多元主體形成合力。一是協同治理架構的分層適配。在決策層設立川渝文旅協同發展委員會，統籌重大規劃與政策制定；在協調層組建專業工作組，推進市場監管、數據共享、應急聯動等具體事務；在執行層推廣“聯合管委會”模式，對跨區域文旅項目實行一體化管理。二是健全市場化利益協調機制。建立“文旅協同貢獻度評估系統”，通過客源互送比例、產業鏈帶動效應、品牌溢出價值等指標動態調整利益分配，實現“誰貢獻、誰受益”的精準激勵。三是強化制度保障與資金支持。制定《巴蜀文化旅游走廊協同發展促進條例》，重點破解跨區域文旅項目審批難、生態補償分配不合理等制度障礙。采用“政府引導+社會資本跟投”模式，重點支持跨區域文化遺產保護、智慧文旅基礎設施建設等項目，對具有示范效應的項目給予貼息貸款支持。

促進要素整合，從資源分散向價值共生重構。要素整合是釋放巴蜀文旅資源異質性價值的關鍵。要通過“空間鏈、價值鏈、產業鏈”三鏈融合，將文化資源轉化為經濟動能。一是優化空間鏈，強化成都“古蜀文明體驗核”與重慶“山水都市文旅核”的雙向賦能。成都要以三星堆—金沙遺址文旅綜合體為核心，打造古蜀文明IP；重慶要持續做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片。二是升級價值鏈，把文化遺產活化為經濟引擎。編纂《巴蜀文明基因圖譜》，提煉“神秘三星堆”“堅韌紅巖魂”等文化IP，并推動其產業化。三是協調產業鏈，跨區域高效配置資源要素。建立“川渝文旅要素交易平臺”，推動景區經營權、文創IP、導游人才等跨域流通。

加快產業融合，從業態疊加向范式革新跨越。產業融合是重構傳統文旅發展范式的核心路徑。以新質生產力為導向，通過數字技術賦能、跨界業態創新與全球化品牌建設，培育新增長極。一是創設數字文旅新場景，技術賦能文化體驗。共建“成渝文旅元宇宙創新中心”，開發“長江三峽數字孿生系統”，推出AI文化大使“巴小渝”“蜀小蓉”，提供24小時智能導覽服務，提升服務效率。二是融合文旅業態新模式，跨界聯動激發活力。推動“文旅+農業”，在川渝丘陵地區聯合打造“巴蜀農耕文化公園”，復原傳統稻作場景、梯田灌溉系統，開發農事體驗研學產品；推動“文旅+工業”，整合重慶816工程遺址、成都東郊記憶等資源，推出“三線記憶·雙城密碼”主題線路，利用全息技術重現歷史場景；推動“文旅+康養”，在大巴山、華鎣山區域建設“中醫藥溫泉療愈基地”，開發“巴蜀藥膳”“武陵山珍”等特色產品。三是構建區域品牌新體系，全球化營銷提升影響力。設計“巴蜀文旅”統一標識，發布“熊貓與火鍋”品牌形象。與攜程、繽客、億客行等平臺合作開設“巴蜀文旅旗艦店”，推出“長江文明探秘”線路，設計“非遺手作之旅”。創新“雙城節事IP”，將重慶文化旅游博覽會與成都國際非遺節合并為“巴蜀文化雙年展”，形成“春季成都、秋季重慶”的聯動格局。

【作者單位：重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶師范大學分中心，本文為教育部青年基金項目（西部）項目：22XJC630003成果】

思想周刊

來源：新重慶-重慶日報

編輯：代修鳳

審核：李輝

主編：馬京川