十里溱湖，千舟齊發，萬篙爭流……清明假期，江蘇省泰州市姜堰區在溱湖之畔舉辦“水上廟會”——溱潼會船節，以情境式演繹、沉浸式體驗，激活文旅消費。

記者了解到，假日期間，各地為游客提供更加多樣化的旅游體驗，激發文旅消費活力，春日文旅消費展現新動能。

各地多措并舉促消費

賞春花、看演出、觀非遺、誦詩詞、逛電影拍攝地……清明假期，北京市文化和旅游局聯合各區積極加強文旅活動和產品供給，共推出312場群眾文化活動、843場各類演出、12條“跟著電影去旅游”線路和十大賞花勝景地，豐富市民游客的假日生活，助推“春日經濟”。

一頭連著“詩和遠方”，一頭連著民生福祉，在江西省，隨著《關于提振江西文化和旅游消費的實施方案》的深入實施，“云游江西”一卡通等創新舉措有效整合了旅游資源，針對親子游、青少年研學、職工帶薪休假等不同客群推出優惠政策，極大地激發了消費者的出游熱情。特別是“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”文旅消費促進活動，通過打造美食地圖、商品地圖和消費街區地圖，有效拉動了地方經濟。

為了讓游客在節日期間舒心消費，山東省通過擴展升級“億元紅包大減免”活動，開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，串聯起全省具有代表性的旅游資源，并推出線上預訂、交通接駁、景區住宿折扣、文旅驛站服務等便民惠民措施，用旅游列車“一張網”，帶活了山東文旅消費“一盤棋”。同時，舉辦“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年，實施國際消費拓展工程，形成國內旅游、入境旅游“兩翼齊飛”的新局面。

記者了解到，為了進一步促進節假日文旅消費，各地多措并舉。如加強文旅宣傳營銷，通過線上線下相結合的方式，加大文旅產品和服務的宣傳推廣力度，提高游客的參與度；優化文旅服務環境，提升旅游服務質量，為游客提供更加便捷、舒適、安全的旅游環境；推動文旅產業融合發展，加強文旅與相關產業的深度融合，打造更多特色文旅產品和線路，滿足游客的多元化需求。

文旅新體驗帶熱“春日經濟”

清明花開正當時，年輕游客踏青賞花、漢服出行，帶動熱門旅游目的地文旅消費。美團旅行數據顯示，清明小長假期間，踏青賞花搜索熱度同比上漲118%，露營搜索量同比增長132%。傳統節日民俗與賞花、美食、露營等新玩法交匯融合，進一步豐富了深度旅游的內涵。

途牛旅游網數據顯示，清明假期，旅游市場短途周邊游凸顯，國內長線深度游同樣受到關注，出游人次占比分別為49%和33%。在周邊游行程安排上，2至3天的出游行程是更為熱門的選擇，旅游消費整體呈現深度游、文化游的鮮明趨勢。

以“縣”為名，更多年輕人“奔縣”，追尋差異化旅游玩法，開啟深度旅游新體驗。美團旅行數據顯示，4月3日至5日，全國縣域景區熱度上漲超254%，河南信陽新縣酒店搜索量上漲400%，天津薊州旅游景點搜索量上漲超600%。美團旅行相關負責人表示，隨著越來越多年輕人“奔縣”“進村”，深度旅游也從城市向鄉村輻射，挖掘區域旅游消費潛力。

攜程數據顯示，假期賞花游訂單量環比增長45%。4月5日，河北省石家莊市欒城區“花期如約 櫻你而來”第三屆國風櫻花季活動在櫻花公園浪漫啟幕，吸引了眾多市民和游客共赴這場春日之約。欒城區文化廣電體育和旅游局辦公室主任段慧霞介紹，欒城區將農商體健等元素融入櫻花季活動，不僅有集市區、非遺技藝展示區等文化體驗區供游客沉浸式游玩，更有櫻花“打卡”等各類主題活動供游客參與。4月5日，公園客游量達到8萬人次，全區旅客量13萬人次，帶動該區經濟總收入280萬元。

體驗傳統的非遺項目也成為假日出游的熱門選擇。在四川，各地深挖非遺技藝的文化價值。夏布制作、打鐵花表演等特色活動在四川多地如火如荼地展開。在綿陽和涼山等地區，清明歌會和民族服飾巡游等豐富多彩的活動讓文旅消費場景更加多元。

跨界融合釋放消費潛力

假日期間，各地還通過推出紅色展陳、賽會體驗、農商體健融合等跨界玩法，進一步豐富了文旅產品的供給。這些創新性的文旅產品不僅吸引了大量游客的關注和參與，還有效地推動了文旅市場的消費升級和轉型。比如，貴州省依托豐富的花卉資源，推出“100天的春季，100分的美麗”主題活動，通過賞花地圖、追花月歷、賞花消費包等舉措，打造“賞花+體育、影視、音樂”等跨界玩法，吸引了大量游客。

4月4日、6日，美國搖滾樂隊夢龍樂隊的世界巡演中國站首演在杭州奧體中心體育場開唱，近10萬人現場觀演。4月5日，歌手楊和蘇的《理想國》巡回演唱會在杭州奧體中心體育館舉辦，3場演唱會共吸引現場觀眾約11萬人，約65%為外地觀眾，票房收入超9500萬元，帶動文旅消費超5.5億元。“為進一步推動文旅消費，杭州將持續通過‘賽會+文旅’模式助力城市品牌塑造。”杭州市文化廣電旅游局藝術處處長黃江平說。

對此，攜程研究院認為，“節氣+文旅”模式將是旅游企業創新產品的重要抓手之一，在激發文化傳承活力的同時，也將進一步打破邊界，為傳統節氣旅游市場注入新動能。未來，隨著文旅市場的轉型升級，節假日文旅消費將會呈現出更加繁榮、多元的發展態勢。

（統稿：王偉杰 采寫：于帆、李榮坤、劉源隆、李欣然、王偉杰）

2025年4月7日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《清明假期:春日文旅消費展現新動能》