社交平臺上，“沖鋒衣、瑜伽褲”的穿搭火爆，一件動輒上千甚至上萬，成了新的“中產”象征。

然而，央視曾經的調查揭開了其中的層層“黑幕”，成本300元的沖鋒衣，貼上洋品牌的標簽，售價飆升至3000元，成了供不應求的“爆款”。

殊不知，所謂的都市中產“時尚戰袍”，早已經成為了直播間的“韭菜地”，甚至穿戴久了還會獲得癌癥！

央視揭露

央視財經頻道的一項調查，扒下了高價沖鋒衣的遮羞布，節目組隨機購買了50件樣品，只有37件算是所謂的沖鋒衣，再對其進行檢測后發現，不少沖鋒衣質量堪憂。

其中有18件樣品，防水效果不合格，透氣性遠低于商家宣傳，實際效果只有十分之一，涉嫌虛假宣傳。

更離譜的是，某網紅直播間賣爆的所謂“珠峰登山隊同款”沖鋒衣，防水涂層成本極低，每米只需20元，但售價卻虛高，竟賣到1999元。

這讓人不得不懷疑，所謂的“戶外科技”噱頭，究竟是真升級還是變相宰客，在直播間內，主播們以高壓水槍模擬暴雨測試沖鋒衣防水性，營造“滴水不沾”的樣子。

然而，實際家用花灑測試中，不到五分鐘內襯便滲水，這種種現象，已經完全違背沖鋒衣創立的初衷，不管防水，只看銷量。

根據國家標準，沖鋒衣需滿足防水、透氣等性能要求，然而，大量商家以“運動款”、“休閑款”為名，采用普通夾克標準，規避功能檢測，森馬服飾曾因將普通外套標注為“沖鋒衣”被罰款3萬元。

不僅僅是性能有問題，材質也有很大的問題，近日，沖鋒衣再次被爆出“黑料”，經檢測，很多沖鋒衣都使用全氟和多氟烷基化合物（PFAS），作為沖鋒衣涂層，因為它們的防水防油性能很好。

殊不知，這些物質是“永久性化學物”，因為非常難以降解，甚至穿戴時間長，甚至還可能出現免疫系統紊亂、影響生育能力，甚至癌癥，美國加州、歐盟已立法限制PFAS使用，而國內相關標準滯后，導致市場魚龍混雜，

很多知名品牌，比如祖鳥、猛犸象等等，都因攜帶有PFAS物質，被推到風口浪尖，而始祖鳥的工作人員卻宣稱“我們的沖鋒衣都是符合國家標準的，請您放心”，而這只是你在偶爾接觸的方式下。

技術的不斷進步也價格也在上漲，一件沖鋒衣經常要花費三四千元，甚至上萬元，可對身體有危害的物質，卻始終沒有撇清，其實這也跟它的銷量有很多關系，畢竟有句話叫“有錢不賺王八蛋”，也是很多黑心商人的“座右銘”。

“割韭菜”

一件標價3000元的沖鋒衣，實際成本讓人好奇，其實普通三合一沖鋒衣的出廠價其實很低，大約只需200到300元。

之所以會暴漲，其中包含品牌溢價、營銷推廣、渠道費用、中產追捧等多種因素，使得最終售價與成本之間存在巨大差距。

品牌方制作華麗的國外登山宣傳片，把基本的防水性能吹噓成“航天級別保護系統”，直播間的主播會編造一個虛高的“專柜價”，再用極低的“打折價”形成巨大反差，以此來誘惑消費者購買。

很多沖鋒衣的利潤率高達73%，是羽絨服的2.3倍，但是研發投入卻一年比一年少，技術革新需要長時間投入，見效慢，因此被忽視，很少有人愿意沉下心來做長遠的技術積累和研發。

自從瑜伽褲流行之后，沖鋒衣開始受到都市白領的追捧，在社交平臺上，“沖鋒衣、瑜伽褲”的搭配受到熱烈歡迎，許多博主認為這是展現中產階級身份的重要標志，甚至一度走到一個大品牌的吊牌都能售賣到300元一個。

這種消費行為更多是出于一種對優越感的追求，通過購買專業裝備來塑造一種精致的生活形象，穿的不是裝備，而是優越感，現在社交媒體上，沖鋒衣變成了一種炫耀的工具，這種現象越來越常見。

大家爭相展示沖鋒衣的防水效果，比如在瀑布下或者洗手間里做測試，然后拍照上傳，希望獲得別人的點贊和認可，這種行為帶來的精神滿足感，好像比沖鋒衣本身的實際功能更加重要，消費者更看重的是這種情緒價值。

沖鋒衣的價格差異很大，從幾百元到上萬元都有，戈爾特斯技術是影響價格的關鍵因素，采用該技術的沖鋒衣通常價格較高，普遍超過3000元，而沒有這項技術的沖鋒衣可能只要幾百元。

這引出一個問題，人們購買商品，到底是為了商品本身的技術價值，還是為了通過它來體現自己的身份地位？

就像LV的帆布包、瓏驤的餃子包，甚至尼龍絲襪，這些東西的材料成本其實很低，但消費者愿意花大價錢購買，實際上是為品牌所代表的附加價值買單，而有能力購買的，就是這些中產，所以他們就被當成了“韭菜地”一直“割”。

結語

沖鋒衣之所以成了“網紅”產品，也讓大家買起來不那么理性了，和一些網紅公司又很大的關系，他們會事先設定好“人設”，再利用虛假的雪山背景和偽造的檢測報告來忽悠人。

這些營銷套路，不斷地給沖鋒衣貼上“身份象征”的標簽，讓消費者誤以為只要穿上它，就能變成有錢人。

消費者實際上是被這種“中產”的虛假概念給欺騙了，花了不少冤枉錢，真正的戶外達人明白，暴雨來臨時，能救命的不是沖鋒衣的價格，也不是品牌帶來的虛榮感，而是衣服本身質量是否過硬。