這前天中核那篇《我們收到了1196273份簡歷》的文章沖上熱搜，雖然那篇文章很快就被中核刪除了，但群友還是存了個截圖，所以發給我看了一下。

他有點好奇：今年大學生畢業之困難，可以說再怎么沒概念，也該能從現在的經濟環境里意識到一些東西。這會發這種消息來嘲諷應屆生，到底是怎么想的？

其實我看完，

倒是能理解中核為什么這么做，

當然也確實意外它居然真這么做了。

原因不復雜：

首先山西的朋友，應該是能理解為什么中核這么興奮的。因為這些年山西的人口流失，特別是人才流失非常厲害。缺人，特別是缺能干活，還愿意干活的人。

中核確實是很不錯的企業，待遇也非常的不錯，甚至說能給出能遠超于山西其他企業的薪酬。但是中核非核心部門的工作量是非常大的，特別是項目部這種一線創收部門，那工作量更是很不小。加上說“核”的特點，其實一直“人來人往”的都很厲害。

因此說中核這次高興的說收到了這么多的簡歷，其實也不是說奔著嘲諷應屆生去的，單純是這意味著中核可以補充上人力缺口了。很多的活有人干了，特別是項目部的活，有人做了。

中核的開心，

確實是有理由的。

請注意：我們的就業情況，叫做結構性失業。所以說，缺人的地方很缺人，不缺人的地方確實很富裕。但是不缺人的地方，需要靠缺人的地方來補充上缺口。

這句話雖然說的有點繞，

但是我向大家是能理解的。

人口流失的原因大家都知道，

那么沒有流失的人口又是為何呢？

這個答案，就只能是大家得自己找了。

然后是這次招聘會，

這次招聘會其實是有任務的，大家也知道今年應屆生人數超千萬。為了說解決就業問題，2025年1月財政部就發布過《擴大就業》的相關舉措，這個內容，公文群的群友可以回憶下1月11日的群會議，有詳細的講過邏輯。

所以在這樣的背景下，中核會發布那個文章，其實也正常。因為中核確實等于是很好的完成了這次春招的任務，后續只需要在這些人中篩選出合適的學生，完成招聘，再發一個喜報就可以了。能提供8000個就業崗位，在今年絕對是一個“好成績”。

所以說的透徹點，中核的這個文章就不是給學生看的，也不是給你我看的，更不是給輿論看的，而是給上面看的。意思在于表達：已經率先完成了這次的“擴大就業”任務的前置，請放心。

但是

麻煩點在哪呢？

在于中核其實沒有意識到一件事，

常規來說，你完成了招聘任務后，發個這種文章，至少被聘用的學生是會為你鼓掌的。這些學生不管是出于找到工作的開心，還是對于即將進入工作崗位的興奮，又或是走出了這次就業困境的欣喜，都會給中核點贊，感謝中核參與到這次的春招之中。

然后熱熱鬧鬧，

必然是評論區一片祥和，

就算有不祥和的聲音出現，

也會被歸類到吃不到葡萄說葡萄酸。

但是中核也太急了，你這聘用通告還沒出來，所有人都是處于“高敏感”狀態，都還不知道自己未來如何呢，怎么給你“鼓掌”？就算說有學生想拍個馬屁，那也至少要等確定自己是被中核聘用來才好拍吧？不然前一刻拍的開心，后一刻發現自己并沒有被聘用，那不成了大家的笑話了。

所以中核被罵上熱搜后，就立刻發布了錄用信息，說預計錄用人數8000人，感謝大家的關注，對這事做了一個收尾。而現在網上搜索中核這事，能看到信息，也基本都是：中核回應，預計錄取8000人

所以你看，

這總不會是前天被罵，

昨天連夜擬好的招聘計劃吧？

應該都是準備好的東西，原本就應該放在一起發布。先說收到了120萬份簡歷，強調自己的新引力。在說預計錄用8000人，表達了自己擇優錄取，以及解決的就業問題。

本來是一個皆大歡喜的事情，

但如今分成了兩個部分去發布，只能說一方面太急，一方面也是負責這個方向的宣傳口確實不太懂什么是“傳媒”。某種層面上說，新聞學還是那個新聞學，但是學新聞的人，確實越來越不專業了。

至于大家說這是一個事前PUA，其實談不上。因為真正需要PUA的時候，是在學生入職時候的新員工培訓。一般大型企業，都會有為期7-15天的培訓時間。這個時間，才是真正的“培訓時間”。

一篇文章PUA？

好像有點加戲了。

最后

聊一下宣傳口的事吧，

其實傳媒由“無冕之王”，轉型成“廣告公司”開始，基本上就標志著這種破事肯定是少不了的。傳媒的本質是記錄與評價，客觀的展現事情的全貌，主觀的評述自己的看法，然后將選擇權交給讀者，讓讀者去做出“時代的評價”。

但是廣告并不是，廣告是主觀的傳遞，意見的引導。事實是什么不重要，客觀更是絕對不能有的東西。廣告的全稱是廣告營銷，第一個特征就是不能讓讀者有選擇權。

所以

傳媒和廣告，

其實是看起來像，

但完全不同的兩個東西。

因此宣傳從傳媒變成廣告，其性質就已經發生了改變。傳媒不需要定向的讀者，而廣告需要。傳媒從來不是給特定的人看的，而廣告卻從來都有一個叫做：投放對象

因此當傳媒和廣告雜糅在依一起的時候，就容易鬧出這種笑話。廣告投放錯了人群，給了“讀者”。而讀者的評價，又讓廣告的主觀內容融入了客觀的表達，使得說投放的對象，看到了客觀的東西，就一定會產生了“疑惑”。

這種“疑惑”，

又影響到了廣告效果，

使得說：表功變成了挨批。

新聞傳媒，傳媒廣告，什么是新聞，什么是傳媒，什么是廣告。傳媒為什么在新聞的后面，廣告為什么在傳媒的后面。只能說很多的東西，前面的不說，后面的想破腦袋也想不通了。

所以：

這事其實很正常，

只是意外還真有這么做的。