圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，飛鶴星飛帆卓睿 嬰幼兒配方奶粉3段、合生元派星幼兒配方奶粉 3段和伊利金領冠兒童奶粉 4段分別以1.93、1.81、1.80的綜合熱度指數位列榜單前三。

“精生細養”下嬰童奶粉與輔食協同，重塑個性化喂養新范式

從細分維度來看，榜單中奶粉產品均呈現較高的銷售熱度，除了傳統品牌飛鶴、合生元和伊利金領冠等傳統品牌的強勢霸榜，新興品牌如a2紫白金、愛他美卓傲等均以差異化成分和科學認證為核心賣點，通過“精準賽道卡位”顛覆傳統格局。

a2紫白金以“A2β-酪蛋白”切入消化敏感賽道，愛他美卓傲則主打“貼近HMOs母乳”低聚糖配比，強化腸道健康。嬰幼兒奶粉各成分中，腸胃呵護類成分“益生菌”、大腦發育類成分“DHA”以及免疫提升類成分“乳鐵蛋白”等市場熱度相對更高。這種布局背后，是新生代父母對“成分透明化”和“功能可驗證”的極致追求。

另外值得關注的是，拜奧益生菌滴劑憑借“羅伊氏乳桿菌DSM17938”專利益生菌，單獨上榜輔食品類，形成“奶粉+營養劑”的協同生態。反映了兒童零食/輔食及營養品在奶粉這一傳統必需喂養品之外，呈現出較高的購買熱度，新一代父母的喂養產品需求不局限于奶粉，而是通過更為靈活多樣、定制化的營養品/輔食等滿足孩子個性化的營養需求。

嬰童尿褲以解決特定場景需求差異化布局，洗護品類向功效型進階

從品類分布來看，嬰童紙尿褲濕巾產品位列榜單前列，產品以提升舒適度為主，主打親膚等賣點，憑借醫護級標準，精準錨定用戶特定場景痛點。

其中好奇金裝拉拉褲以“速吸超導芯”為核心，主打嬰兒全天暢玩守護；舒比奇維E紙尿褲，則專護新生敏感肌，添加維E護膚精華；嬰芽超薄透氣紙尿褲則以“醫護級產品認證”等三安認證，通過官方背書俘獲精致媽媽人群的信任購買。這些產品不再局限于基礎功能，而是通過“場景適配性設計”滲透全天候生活，將育兒行為轉化為“儀式化體驗”。

更深層的趨勢在于，品類邊界因場景融合而被打破。例如，紐強嬰兒潤膚霜以“非藥物手段+皮膚屏障修護”切入“洗護+醫療”交叉場景，聚焦分齡、屏障修復、防敏等需求；小彼恩毛毛蟲點讀筆則通過“中英雙語+睡前故事模式”覆蓋“早教+哄睡”雙重需求。反映了家長對“高效育兒工具”的渴求——他們希望產品能同時解決功能需求和情感價值，如減輕育兒焦慮、提升親子互動等。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《用戶消費關注指數榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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