中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會正聯(lián)合各地政府和企業(yè)，致力于把風(fēng)景名勝區(qū)打造成文旅產(chǎn)業(yè)支柱，讓風(fēng)景名勝區(qū)由“一時熱度”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L久魅力”。

在日前主辦的“美麗中國萬里行暨盤山開山節(jié)活動”上，中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會會長、美麗中國萬里行活動組委會主任張永利表示，風(fēng)景名勝區(qū)是特定的國土空間。作為行業(yè)組織，中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會主張在這方沃土上，有什么資源就利用什么資源，有什么效益就發(fā)揮什么效益，“遠(yuǎn)不只是生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該包括文化效益、社會效益等”。

張永利說，在全民旅游、全域旅游的背景下，各地應(yīng)以風(fēng)景名勝區(qū)為中心，加緊布局區(qū)域協(xié)同發(fā)展，因地制宜探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等新產(chǎn)業(yè)，釋放風(fēng)景名勝區(qū)在大尺度、多維度文旅規(guī)劃中的資源魅力和轉(zhuǎn)化能力，讓風(fēng)景名勝區(qū)成為建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)支柱和實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者。

風(fēng)景名勝區(qū)是國家依法設(shè)立的自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)域，以自然景觀為基礎(chǔ)，自然與文化融為一體，具有生態(tài)保護(hù)、文化傳承、審美啟智、科學(xué)研究、旅游休閑、區(qū)域促進(jìn)等綜合功能及生態(tài)、科學(xué)、文化、美學(xué)等綜合價值。

中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會2024年4月發(fā)布的《中國風(fēng)景名勝區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，我國風(fēng)景名勝區(qū)的地理分布特征明顯，歷史文化積淀豐厚，現(xiàn)有的244處國家級風(fēng)景名勝區(qū)大多分布在江河湖泊、名山大川以及人文史跡集中的區(qū)域。

該報告數(shù)據(jù)顯示，目前，全國風(fēng)景名勝區(qū)總數(shù)已達(dá)1051處，面積23.02萬平方公里，占我國陸地總面積的2.23%。中國57項世界遺產(chǎn)，其中35項在風(fēng)景名勝區(qū)。

報告介紹，風(fēng)景名勝區(qū)是人們觀光旅游和休閑度假的熱門選擇，風(fēng)景名勝區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)一直是社會公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。2023年風(fēng)景名勝區(qū)熱點(diǎn)輿情事件主要涉及景區(qū)管理不善、服務(wù)質(zhì)量差、景區(qū)過度開發(fā)、生態(tài)環(huán)境破壞、景區(qū)門票價格過高等，表明風(fēng)景名勝區(qū)在管理、運(yùn)營、服務(wù)、安全等方面還需要進(jìn)一步改善和提高。

國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，“深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游”“強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè)”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。近年來，國家出臺了一系列政策，推動文化和旅游深度融合、加快建設(shè)數(shù)字中國、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)等，為風(fēng)景名勝區(qū)的發(fā)展提供政策支持。

美麗中國萬里行暨盤山開山節(jié)活動現(xiàn)場。資料來源：美麗中國萬里行主辦方

第一財經(jīng)記者從“美麗中國萬里行暨盤山開山節(jié)活動”上了解到，近年來，多地政府、文化旅游企業(yè)以“自然+文化+科技”為支點(diǎn)，激活了風(fēng)景名勝區(qū)的多重吸引力。

以天津薊州盤山風(fēng)景名勝區(qū)為例，該景區(qū)推出“云海日出專線”，凌晨的觀景臺擠滿守候的攝影愛好者。桃花澗、掛月峰等經(jīng)典景點(diǎn)增設(shè)AR互動解說牌，游客掃碼即可“穿越”至清代，聽虛擬乾隆吟詩品景，非遺市集內(nèi)，盤山泥塑傳承人王師傅的攤位前排起長隊。該景區(qū)還聯(lián)合小紅書發(fā)起盤山春日盲盒挑戰(zhàn)賽，游客憑打卡九宮格可兌換定制文創(chuàng)雪糕，單日話題曝光量超8000萬次。

近年來，薊州區(qū)聯(lián)合北京市平谷區(qū)、河北省遵化市、三河市、興隆縣和天津市寶坻區(qū)，優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、客源互動，共同打造京東休閑旅游示范區(qū)。在六個區(qū)合作的基礎(chǔ)上，又?jǐn)y手通州區(qū)、香河縣、大廠回族自治縣，聯(lián)合成立“京東文旅圈”，共同打造京津冀文旅協(xié)同發(fā)展區(qū)，推出11條精品旅游線路，聯(lián)合發(fā)行（京津冀）文化旅游惠民券，共同舉辦了一批面向首都市場的文旅推介活動。

“文旅產(chǎn)業(yè)已成為薊州區(qū)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在京津冀‘一小時交通圈’框架下，薊州的區(qū)位優(yōu)勢也正轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢?！碧旖蚴形幕吐糜尉指本珠L陳冰說。

“4月3日—6日盤山開山節(jié)活動期間，我們推出了‘文旅+’特色體驗相融合的假期模式?！必?fù)責(zé)盤山景區(qū)運(yùn)營的天津漁陽生態(tài)發(fā)展有限公司總經(jīng)理榮組成介紹，景區(qū)設(shè)置了集非遺手作、盤山文創(chuàng)、薊州農(nóng)品、老字號美食于一體的“國潮集市”，游客在“小長假”期間能夠便捷地一站式體驗并購買到純正的薊州特色產(chǎn)品。

“薊州經(jīng)驗表明，生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以實現(xiàn)雙贏。通過文旅協(xié)同創(chuàng)新，正從‘景點(diǎn)旅游’向‘全域旅游’跨越。”國務(wù)院發(fā)展研究中心資源和環(huán)境政策研究所副所長、研究員常紀(jì)文說。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心日前發(fā)布的《旅游綠皮書：2024~2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》建議，“十五五”期間，各旅游目的地應(yīng)把握流量風(fēng)口，創(chuàng)新文旅發(fā)展。

中國社科院旅游研究中心主任、《旅游綠皮書》主編宋瑞表示，近年來，我國旅游消費(fèi)從觀光向度假、體驗全面升級，游客旅游方式逐漸向休閑、度假、參賽、康養(yǎng)等多目的綜合性活動轉(zhuǎn)變，游客不再僅僅滿足于“走馬觀花”式游覽風(fēng)景，而是更希望能在目的地沉浸式體驗，更全方位、多場景地感受假期帶來的放松愉悅。各地應(yīng)著力提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，通過多元融合提升目的地吸引力，不斷完善上下游產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)旅游人次可持續(xù)增長。