進(jìn)入2025年以來(lái)，對(duì)于進(jìn)軍中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)3年的飛利浦空調(diào)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候獨(dú)立發(fā)展，主動(dòng)選擇與格力“脫鉤”了。因?yàn)椋诳照{(diào)市場(chǎng)上，只有堅(jiān)定地走自己的路，才能找到通向未來(lái)的活路。

孫力||撰稿

日前，飛利浦空調(diào)官宣掀起品質(zhì)革命，并特邀格力電器元老、可靠性泰斗陳建民到公司現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)講。

公開(kāi)資料顯示：陳建民曾任格力電器原技術(shù)及出口副總裁，中國(guó)家用電器研究院原副院長(zhǎng)等職，還出任過(guò)奧克斯集團(tuán)、創(chuàng)維空調(diào)、TCL空調(diào)等企業(yè)的特聘技術(shù)顧問(wèn)。此次受邀前往飛利浦空調(diào)，也正是因?yàn)槠渖砩蠐碛械母窳?biāo)簽，正是近年來(lái)飛利浦空調(diào)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中最為看重的。

事實(shí)上，對(duì)于飛利浦空調(diào)而言，這已經(jīng)不是第一次拿“格力人”為自己臉上貼金了。在飛利浦空調(diào)于中國(guó)市場(chǎng)換了新東家，其品牌租賃權(quán)從陳立平控制的公司，轉(zhuǎn)讓給余方文控制的公司，最終進(jìn)入徐自發(fā)控制的公司之后，就選擇了“拿格力技術(shù)、格力人”為自身發(fā)展破局的主經(jīng)營(yíng)策略。

2023年，曾擔(dān)任格力電器董事長(zhǎng)的朱江洪，現(xiàn)身飛利浦空調(diào)滁州產(chǎn)研基地參觀，并做了主題為“少說(shuō)空話，多干實(shí)事”分享會(huì)。隨后，格力朱江洪成為飛利浦空調(diào)顧問(wèn)，助力飛利浦空調(diào)的消息不斷傳出。

2024年，作為飛利浦空調(diào)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，擔(dān)當(dāng)董事長(zhǎng)、總裁、副總、市場(chǎng)總監(jiān)等職務(wù)的黃輝、胡文豐、李鵬、劉乙蓉等，一大批來(lái)自格力電器技術(shù)、市場(chǎng)、制造等多個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，在加盟飛利浦空調(diào)不過(guò)短短2年時(shí)間，就選擇悄然退場(chǎng)。

在此之前，來(lái)自格力電器技術(shù)、制造、市場(chǎng)等高管團(tuán)隊(duì)，一手打造的飛利浦空調(diào)，這一市場(chǎng)故事，成功助力這個(gè)新品牌在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“從0到1”的快速破局后，市場(chǎng)出貨規(guī)模快速向百萬(wàn)臺(tái)邁進(jìn)。包括借助格力空調(diào)的渠道商家資源，快速建立全國(guó)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等等。

如今的飛利浦空調(diào)，除了大股東徐自發(fā)曾經(jīng)是格力電器河北區(qū)域的代理商，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)多來(lái)自原來(lái)河北格力經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)之外，與格力電器之間的聯(lián)系可以說(shuō)正在“漸行漸遠(yuǎn)”。

但是，飛利浦空調(diào)現(xiàn)有操盤(pán)手對(duì)于格力卻是“情有獨(dú)鐘”：貼身格力、成為格力、超越格力，成為其目標(biāo)。但是，在家電圈看來(lái)，飛利浦空調(diào)過(guò)度選擇借力格力營(yíng)銷(xiāo)和推廣，對(duì)于其未來(lái)發(fā)展“弊大于利”。

一方面，飛利浦空調(diào)作為中國(guó)商家租賃經(jīng)營(yíng)的外資品牌，過(guò)多過(guò)度與中國(guó)本土的領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行品牌、基因的捆綁，存在生存和發(fā)展邏輯上的“缺陷”。畢竟，飛利浦是一個(gè)百年品牌，擁有其獨(dú)有的品牌基因和價(jià)值觀，也有其獨(dú)特的文化，過(guò)度與中國(guó)本土品牌“糾纏不清”，很容易自我迷失。

這種動(dòng)作背后，也很容易讓外界認(rèn)為：這是飛利浦空調(diào)自主發(fā)展的不自信和沒(méi)底氣，也會(huì)讓外界生疑“這飛利浦空調(diào)難道離開(kāi)格力”就沒(méi)有牌可以打了？

另一方面，拿“格力品牌、格力技術(shù)、老格力人”，給飛利浦空調(diào)的發(fā)展“貼金”，提高市場(chǎng)上眾多經(jīng)銷(xiāo)商，以及消費(fèi)者對(duì)于飛利浦空調(diào)的認(rèn)知度和信任度。在飛利浦空調(diào)發(fā)展初期，為了生存和活下去，無(wú)可厚非。

如今，隨著來(lái)自格力電器的技術(shù)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)人員的紛紛離開(kāi)，飛利浦空調(diào)也全面回歸大股東主宰下的自主經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，就不能繼續(xù)“拿格力給自己貼金了”。否則，飛利浦空調(diào)一直活在格力的羽翼之下，就很難活出自我。更為重要的是，飛利浦的品牌知度名絲毫不弱。

日前，多位業(yè)內(nèi)人士透露，飛利浦空調(diào)運(yùn)營(yíng)方，正在與飛利浦品牌方溝通，謀求在空調(diào)品類(lèi)之外，拿下飛利浦冰箱品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，相關(guān)的品牌授權(quán)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，并開(kāi)始在中國(guó)尋找飛利浦冰箱的貼牌代工廠。

一旦未來(lái)，飛利浦空調(diào)、冰箱多品類(lèi)運(yùn)營(yíng)，這將會(huì)對(duì)飛利浦空調(diào)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)方，提出更多的要求，核心任務(wù)就是必須要走出一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動(dòng)，以及自有文化和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的全新道路。

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