當SLG都在卷美術、卷題材、卷技術時，一款畫風停留在“頁游時代”的老產品——《Evony》，卻交出累計下載超2億次、長期霸榜美國游戲暢銷榜頭部的成績單——它用最“糙”的畫面，收割了最“壕”的玩家。

這款2016年上線的“古董級”產品，在SLG賽道堪稱“反內卷代表”：

在視覺層面，《Evony》與當下許多巨制SLG的“史詩級畫面”、“電影級建模”形成鮮明對比。它依然保持著頁游時代的粗糲UI與畫風，但卻精準抓住了玩家對“數值爽感”的原始需求。或許正是這種看似“落后”卻蘊含“懷舊”的設計，反而讓其在眾多精美畫面中脫穎而出。

在用戶層面，當競品還在紛紛爭奪硬核策略玩家時，《Evony》卻早已另辟蹊徑，通過“魔性小游戲”將超休閑用戶轉化為促活用戶和付費用戶。這種策略不僅降低了用戶門檻，還成功擴大了用戶群體，使其在激烈的市場競爭中占據一席之地。

在當前新項目立項更為謹慎的背景下，《Evony》的運營策略或能為老項目的“翻紅”或維穩提供重要啟示。

2億下載背后的“魔性”進化

2017年2月，當《Evony》以30秒均價500萬美金天價廣告費登陸超級碗時，很多人都認為這款“頁游遺老”將開啟SLG的黃金時代——好萊塢級特效、中世紀戰爭巨制既視感，讓游戲一夜沖上美國iOS游戲免費榜Top 5。

來源：七麥數據

然而，這場豪賭并未帶來預期的成功，游戲排名迅速滑落至1000名開外，并在此后三年內持續低迷。

來源：七麥數據

沒人能想到，這個不再被看好的SLG，竟在2020年開始“爬升”：2月22日進入了美國iOS游戲免費榜Top 40，并隨后一直保持著不錯的排名。而其暢銷榜的表現更出色：2020年進入百名以內，到2021年Top 50以內，再到2022年至今一直維持在Top 20、Top 10的位置。

來源：七麥數據

而《Evony》的涅槃重生，得益于其多次關鍵性的"副玩法迭代"。

2020年左右，以Playrix為代表的廠商開啟了別樣的“獲客方式”——通過超休閑游戲素材瘋狂“洗”用戶，效果驚人。

“垂死掙扎”的《Evony》敏銳的抓住了這一趨勢，在2020年1月開始在商店圖中加入“拉環”這一熱門的超休閑玩法素材，經過多次優化，并在在當年8月更新日志中將其作為游戲核心賣點之一。到2022年1月底，該游戲商店頁已完全變成“拉環”休閑創意廣告的玩法了。

來源：七麥數據

重要的是，2020年10月英國廣告標準管理局（ASA）以“誤導玩家”為由，禁止開發商Playrix的游戲《夢幻家園》與《夢幻花園》投放廣告。隨后所有使用這類廣告的產品，都會在游戲中加入與之對應的玩法，以避免因虛假廣告被處罰。

這也開啟了超休閑副玩法與其他核心玩法的融合，越來越多的廠商利用超休閑玩法的易上手、易上頭的特點，成功吸引用戶。

2022年9月，FunPlus在其航海冒險SLG新品《Stormshot》上，正式開啟子彈射擊的大手筆副玩法買量，并憑借子彈射擊這個副玩法，直接闖入美國iOS免費榜TOP 10左右。

《Stormshot》的誕生有時代背景。2021年4月26日，隨著 iOS 14.5 上線，蘋果正式強制實施其 ATT 框架，游戲行業的買量邏輯發生了根本性改變，特別是依靠買量的SLG賽道影響更甚：從精準定位頭部大R到從吸引泛用戶再尋找付費用戶。《Stormshot》是FunPlus應對這個變化的一個解法嘗試。

《Evony》隨之跟進，在游戲中加入了彈道設計小游戲，同時瘋狂投彈射擊的廣告。當其他廠商都在探索如何更好尋找用戶時，《Evony》早已找到“小游戲”這把秘鑰。

到了2023年底，融合了數字成長門跑酷射擊小游戲的《Last War：Survival Game》在SLG賽道陷入增長瓶頸的大勢下破圈，而這給了許多SLG產品新思路。

作為小游戲的“忠實”追隨者，Top Games自然積極擁抱這一副玩法。2024年4月，從商店頁可以看到，他們從icon到截圖都在現實主打這一個小游戲玩法。

小游戲副玩法的引入為《Evony》帶來了爆發式增長。根據官方公布的數據，2021年7月至2024年4月，該游戲下載量從8500萬飆升至2億。收入方面，《Evony》成為了2023年用戶支出最高的SLG（統計數據來源：data.ai）。

經過四年多的進化，《Evony》已形成獨特的產品運營邏輯：用超休閑玩法作為“誘餌”，用SLG深度作為“魚鉤”，實現用戶價值轉化。

《Evony》副玩法狂飆背后的三重底層邏輯

《Evony》的副玩法進化史，本質是一場關于人性需求與市場環境的精準共振。從2020年魔性拉環到2023年數字門跑酷，看似隨機的玩法迭代背后，實則暗含三重底層邏輯。

一、天時地利的化學反應。當疫情催生的“居家紅利期”撞上iOS 14.5隱私新政，傳統SLG的“大R捕獵”模式遭遇重創。ATT框架瓦解了精準買量體系，迫使行業轉向泛用戶運營。《Evony》此前試水的小游戲策略意外成為破局之鑰——魔性拉環素材的病毒式傳播，既規避了IDFA缺失的困境，又承接住新增的泛游戲用戶池。這種“歪打正著”，實則是產品敏捷性對黑天鵝事件的應激進化。

二、多巴胺永動機。副玩法的成功，本質上是人性需求的勝利。超休閑游戲以其簡單、易上手、即時反饋的特點，完美契合了玩家對“多巴胺刺激”的原始需求。《Evony》通過“超休閑引流-SLG留存-付費”的分層漏斗，將用戶從“輕體驗”逐步引導至“深度體驗”再至“付費”，構建了一個可持續的商業模式。這說明玩家的選擇，永遠基于最本質的愉悅感，而非最華麗的包裝。

三、賽道規則的“顛覆”。當行業困于“美術內卷”、“技術內卷”時，《Evony》用頁游級畫質，搭配小游戲副玩法，完成對賽道的重新定義。當所謂的“精品化”陷入參數軍備競賽時，直擊人性底層需求的設計方是“剛需”。

《Evony》的副玩法進化史，通過精準捕捉疫情紅利與iOS隱私新政的窗口期，以魔性拉環、數字門跑酷等超休閑玩法破局。如今，副玩法模式已成為賽道標配，而《Evony》無疑是這套模式的先驅者。

結語

《Evony》的成功證明，游戲的核心競爭力并非僅僅依賴于畫面表現或技術突破，而是需要深刻洞察玩家需求，找到差異化的競爭優勢。這款上線近9年的老牌SLG，不僅是一場商業成功，更是對人性需求的精準把握與高效滿足。

在當今游戲行業進入謹慎立項、理性發展的階段，《Evony》的案例為老牌產品提供了運營思路：隨著市場環境的不斷變化，游戲產品的生命周期運營者將更加依賴于對用戶需求的持續洞察與創新滿足。