4月5日，浙江省杭州西湖景區游人如織。 新華社圖

剛剛過去的清明假期，不少居民走出家門，周邊游、短途游熱度攀升，“賞花游”“采茶游”“民俗游”等“旅行+”玩法受到青睞，銀發群體出游熱情高漲。各地還推出了郵輪旅游、“跟著演出去旅行”等多彩活動，進一步助推春日旅游熱潮。專家分析，我國服務消費潛力巨大，將有力支撐消費市場持續回升向好。

多個在線旅游平臺數據顯示，清明假期旅游“淡季不淡”。去哪兒數據顯示，熱門城市機票預訂量同比增長幅度超過一季度的平均水平，熱門城市酒店預訂量增幅達到兩位數。攜程發布的清明假期出游總結顯示，假期賞花游訂單量環比增長45%，多個山岳類景區熱度大漲。

據飛豬發布的《2025清明假期出游快報》顯示，國內游人均支付金額同比增加約5%，省內跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。“春日經濟”帶動的短途文旅市場增長進一步輻射餐飲等周邊消費。據抖音生活服務披露的數據，清明假期前后，圍繞賞花、吃花帶動的“花樣經濟”頗為火爆。數據顯示，3月15日至28日，“春游”“春鮮”抖音團購訂單量同比增長了153%和118%。清明假期前，古鎮游、研學游、賞花游抖音團購訂單量同比增幅超107%。

從出行時間來看，不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。去哪兒數據顯示，清明假期前3天、清明假期后2天的機票預訂量也有明顯上漲，長途游、出境游等相關預訂量同比增長。

從出游主體看，“銀發族”成為增長較快的群體。在去哪兒平臺上，今年清明假期，老年人入住酒店的訂單量同比增長了三成以上，是增幅最高的群體。

“往年清明并不是旅游旺季，今年清明假期的旅游市場卻更加活躍。年輕人因休假走得更遠了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大軍。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬對上海證券報記者表示。

為了進一步激活文旅市場、提振居民消費，山東、四川等地近期還推出了豐富的活動吸引客流，天津濱海新區、青海西寧、浙江麗水等地發放了文旅消費券，以“真金白銀”釋放文旅消費潛力。

比如，郵輪旅游消費持續升溫。首艘國產大型郵輪“愛達·魔都號”4月6日在青島“首秀”發船，這是“愛達·魔都號”離滬運營的首站。據山東省文化和旅游廳的相關負責人介紹，接下來4月10日航次的所有艙位均已售罄，青島郵輪母港單日出入境旅客預計突破1萬人次，將創2015年開港以來的新高。

增量文旅政策也在醞釀出臺。例如江西將整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點客群的多元化需求出臺優惠政策；山東將擴展升級“億元紅包大減免”活動，開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，開發旅游列車主題線路產品；江蘇正在研究制定支持文旅新業態發展、促進首發經濟發展等方面的“小切口”增量政策等。

多方發力作用下，各地“文旅熱”現象折射出我國服務消費市場的巨大潛力。中國（海南）改革發展研究院院長遲福林表示，近年來，我國服務型消費支出增速快于商品消費的趨勢明顯，服務型消費具有較大提升空間。在他看來，釋放服務型消費的潛力重在提高民生保障水平。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員劉濤分析，進一步提升居民消費意愿和能力，要增強商品和服務供給與多樣化需求的適配性；放寬文化、體育、醫療、教育等領域的市場準入條件，取消不合理的限制措施；要吸引社會資本參與，擴大健康、養老等滿足居民發展型、享受型需求的服務供給。