在娛樂圈中，能夠憑借自身特色脫穎而出并持續保持高人氣的藝人并不多見，但賈冰無疑是其中一位。

從之前的寶馬到東風日產，再到美團團購，賈冰的身影頻繁出現在各大知名品牌的名單之中，可以說是營銷圈的“大忙人”。

最近賈冰又攜手了可口可樂拍了一支廣告，延續喜劇人人設將燒烤和可樂做了一波結合，背后也隱藏著品牌做場景營銷的底層邏輯。

延續喜劇人設

可口可樂×賈冰上線創意廣告

賈冰也算是后起之秀，憑借獨特的喜劇風格，賈冰塑造了多個令人印象深刻的喜劇角色，比如《抓娃娃》、《歡樂喜劇人》、《飛馳人生2》等等，這些優秀作品也讓賈冰積攢起了不小的商業價值。

基于在觀眾心中樹立起幽默、接地氣的形象。這次，可口可樂就找來了賈冰，共同演繹了一支全新廣告片。

影片中，賈冰延續其在喜劇作品里熱情直爽的人設，以模范‘烤”官的形象介入年輕人的燒烤聚會。

他主動給年輕人建議，展現出熱心腸的一面，隨后以賈冰的一句“你們菜怎么不是那么完整啊，我看怎么個事啊”引出可口可樂產品，巧妙地把網絡梗融入到日常社交語境之中。

整體來看，賈冰的形象和風格與燒烤攤輕松、歡樂的氛圍高度契合，可口可樂邀請賈冰參與廣告拍攝，無疑能夠精準匹配燒烤場景和年輕人消費群體。

這其實也是品牌做場景營銷的一種方式，聚焦與燒烤場景，就像早期鄧紫棋給德芙拍的廣告《心的節奏》， “下雨天，巧克力與音樂更配哦”捆綁場景，本質上是試圖綁定燒烤+可口可樂的組合。

暗埋標志性動作

強化用戶記憶度

影片的風格某種程度上有點像淄博燒烤大火那時的場景，簡單概括就是自來熟，尤其是配合賈冰的人設，本身就是一個喜劇人，直接跟隔壁燒烤桌聊上了這一個場景，著實是熱情好客。

當然，這僅是短片所表現出的一個表層的“體感”，深層的含義其實是品牌所暗埋的標志性動作，也就是喝完可樂后的那么一個“啊~”

用戶消費習慣是需要培養的，這也就讓品牌們絞盡腦汁去找場景，盡量把產品融入場景之中，讓消費者觸及這個場景時能夠想起品牌，如果能夠讓人模仿起廣告中的動作那就更好了。

可口可樂本質上就是這么一個思維，把吃一口燒烤，再喝一口可口可樂，并發出一聲“啊~”重復播放，用場景之中的動作，去強化用戶記憶度。這種營銷方式其實并不少見。

在今年開年之際，東風日產也曾聯合賈冰共同拍攝了一支廣告片：影片表現了在甜品店試吃，一口讓導購傻眼；女兒的冰淇淋，一口吃得渣都不剩......

賈冰通過其幽默詼諧的表演風格，精準演繹東風日產「一口價」的購車政策，讓消費者更直觀地了解品牌活動內容。

面對年輕消費群體更加追求「性價比」的趨勢，從去年開始不少汽車品牌官宣「一口價」或者提供「5年免息」的優惠政策。

此次東風日產以極具吸引力的一口價策略，透明化的定價方式，讓消費者買車省心省力又省錢，并通過賈冰的明星效應提升品牌知名度與產品曝光度，刺激消費者的購車欲望。

其中也是暗埋了一種標志性動作，把“一口價”具象化成了動詞意義的“一口”，試圖用夸張手法，讓用戶端能夠留存下深刻印象。

燒烤+可樂

場景營銷的底層邏輯

消費文化日益復雜環境下，品牌傳播策略正逐步從單純的產品推銷轉向更為細膩和富有創意的情境營銷。

可口可樂此次攜手喜劇演員賈冰推出的燒烤場景廣告片，無疑是這一趨勢下的一個范例。通過將產品與特定的飲食文化背景緊密結合，創造了具有高度共鳴的消費情境，去深化品牌形象與消費者日常生活之間的聯系。

這種策略背后的理論基礎其實就是所謂的“情境關聯記憶”，即當消費者在某一特定情境下體驗到某產品時，該產品便與這一情境形成了心理上的綁定關系。隨著情境的重現或被喚起，相關的品牌記憶也會隨之增強，從而激發消費者的購買欲望。

對于可口可樂而言，選擇燒烤作為其情境營銷的核心場景并非偶然。燒烤作為一種廣受歡迎的社交飲食活動，它不僅僅是一種食物的選擇，更是一種能夠促進人際交流、增強社群歸屬感的文化象征。

通過將可口可樂巧妙地嵌入這一充滿活力與溫度的社交場景中，品牌得以超越了傳統的功能訴求，轉而向消費者傳遞了一種更加豐富、多元且具情感深度的品牌價值。

另外，配合賈冰這種獨特的喜劇風格，在輕松愉快的氛圍中自然地帶出了“吃燒烤配可口可樂”的核心信息，使得整個廣告既不失趣味性又具備較強的說服力。

這其中也是品牌所挖掘的一種場景增量，就好比王老吉加多寶找到的一個火鍋場景，吃火鍋要配加多寶一樣，可口可樂本質上是再挖掘了燒烤場景，進而去培養用戶的消費習慣。

作者 | 張小虎