2023年7月13日，巨星傳奇在港交所主板上市，頭戴“周杰倫概念股”的光環，這家公司剛踏入資本市場便引來眾多關注目光。

如今，上市一年多，巨星傳奇交出了一份亮眼的成績單。

2024年，巨星傳奇實現收入約5.84億元，同比增長35.8%；來自IP創造及營運業務的收入約3.14億元，同比增長65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%，首次年度反超新零售；公司全年毛利約3.27億元，同比增長18.4%；純利約0.5億元，同比增長21.3%。

在采訪巨星傳奇執行董事兼首席財務官賴國輝的過程中，記者了解到，通過精心設計和運營，巨星傳奇打造和運營的明星IP不僅傳遞了正能量，還實現了商業價值的最大化，展現了公司在IP創造及運營方面的強大實力。

IP業務超越新零售業務成收入主力

構建強大IP矩陣，打造有生命力的常青IP

2024年，巨星傳奇實現了業績穩定增長，要歸功于兩大業務分部——IP創造及營運業務、新零售業務，這兩大業務的收入分別增長65.1%和12.5%。

兩個電視節目的成功播出成為IP創造及營運業務大幅增長的主要“引擎”，其中之一是周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記2》，另一個是以庾澄慶為主理人的音樂訪談秀節目《樂來樂快樂》。

圖注：以庾澄慶為主理人的音樂訪談秀節目《樂來樂快樂》。受訪者供圖。

據了解，《周游記2》在全網收獲392個熱搜，相關話題微博閱讀量已突破6億，快手全站播放量超25.2億；《樂來樂快樂》全網收獲超過200個熱搜，熱搜話題在榜時長超過900小時，相關話題全網閱讀量超20億。

財報顯示，2024年，上述電視節目播出產生的收入約1.68億元。

在電視節目之外，巨星傳奇還籌辦或策劃了一系列線上及線下活動。在線上，自2024年11月起每周五19:30，劉畊宏X小紅書《劉畊宏de音樂電臺》直播多次霸榜小紅書直播人氣榜TOP1，平臺話題討論量3.6億+，場均觀看量100W+。

在線下，公司策劃了孫耀威《認識你真好2》世界巡回演唱會、劉畊宏《創世紀》炫動演唱會、劉畊宏全民健身嘉年華、南拳媽媽《我回來了》巡回演唱會等。同時，公司在日本東京塔舉辦為期三周的《CHOUCHOU World Tour》主題展；在深圳舉辦“周同學愛次元空間”主題展，這是周同學首個IP娛樂社交綜合體在國內首次落地。在周杰倫2024《嘉年華》世界巡演期間，聯合支付寶藍花火開展“尋找周同學”活動，6座6米高巨型周同學大娃亮相演出城市地標和5A級景區，吸引超百萬人次參與。

在賴國輝看來，“周同學”“劉教練”這兩大超級IP的成功打造，彰顯了公司在IP創造及營運方面的強大能力。

圖注：巨星傳奇IP矩陣。受訪者供圖。

“劉畊宏剛剛加入我們的時候，他抖音賬號的粉絲量約100萬，他對自己的事業發展也有很多想法，比如輸出健身內容、開展直播帶貨等，但是我們給他的規劃是選擇更加適合女性粉絲的跳操運動，并且讓他的妻子Vivi加入直播跳操，一方面Vivi可以與他互動，另一方面他本人健身多年，體力要好于常人，而Vivi就像是屏幕前跟著跳操的粉絲，可以和大部分人共鳴。此外，我們還讓他用周杰倫的歌編動作，一方面可以借助周杰倫的音樂影響力，另一方面也可以把周杰倫的音樂傳播給更多人，讓我們的IP之間可以形成互幫互助的格局。”據賴國輝介紹，巨星傳奇在打造明星IP時，注重為每位明星設計獨特的個性和定位，致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌，對于明星IP的商業價值開發也堅持長線開發思路。例如，“周同學”IP更側重于與粉絲的情感互動，而“劉教練”IP則通過體育運動和大健康互動來吸引粉絲。這種量身定制的方式不僅讓每個IP具有獨特的魅力，還能更好地與粉絲建立情感連接。

AI賦能新零售業務提升運營效率

魔胴咖啡累計銷量超1億杯

在新零售業務方面，巨星傳奇主要以健康管理產品及護膚品的開發及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵低碳飲食)、愛吃鮮摩人（推廣干凈配料表）、護膚品牌摩肌博士（專注精準護膚）及輕運動生活方式品牌VIVICYCLE（時尚運動）等。

2024年，巨星傳奇的新零售業務實現收入約2.7億元，同比增長12.5%。其中，魔胴咖啡為巨星傳奇的新零售業務貢獻了大部分收入，約為1.52億元。

據了解，魔胴咖啡自2019年推出以來，迅速成為市場上的熱門產品。根據灼識咨詢報告，按總商品交易額（GMV）計，魔胴咖啡2020年至2024年連續五年蟬聯中國防彈飲料市占率第一。截至2024年12月，魔胴品牌系列咖啡累計銷量突破1億杯。

2025年，魔胴咖啡進行品牌升級，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡·檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡，強調“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。

圖注：魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡。受訪者供圖。

據賴國輝介紹，2025年，除了給魔胴咖啡進行品牌升級，在新零售業務上，巨星傳奇會進一步強化線上線下全域營銷網絡，同時加碼研發拓寬產品線，打造多款垂類大單品。

在采訪過程中，賴國輝告訴記者，未來，公司IP創造及營運業務、新零售業務在各自穩健發展的同時，還會進行深度融合，比如，公司在為Vivi營運明星IP的同時，以Vivi為主理人的輕運動生活方式品牌VIVICYCLE將以自營和聯營形式進駐線下渠道，首個旗艦店將在杭州開業。

另外，記者注意到，在4月1日的業績說明會上，除了明星IP、新零售業務、正能量、大健康等關鍵詞之外，AI技術也被反復提及。

2024年6月，巨星傳奇與好萊塢視覺特效制作公司數字王國攜手成立合資公司，聚焦“IP+AIGC”業務。巨星傳奇將嫁接數字王國頂級好萊塢特技及虛擬人技術，通過人工智能（AI）方式創造更多數字內容及虛擬偶像，開發面向消費者群體的數字內容，進而在全球范圍內實現商業化。

圖注：AI技術和明星IP的融合案例。受訪者供圖。

如今，巨星傳奇已經打造了“周同學”數智人和“劉教練”數智人，實現了IP形象的“數字永生”，并將商業變現邊界拓展至數字世界等新興場景。

據賴國輝介紹，巨星傳奇還計劃推出AI主播、AI營養師、AI客服、AI營銷大師等配套功能，形成以AI為基礎的生態系統，優化用戶體驗。

整體來看，巨星傳奇通過AIGC技術賦能新零售業務，不僅提升了運營效率和用戶體驗，還進一步鞏固了其在明星IP創造及營運領域的領先地位。展望未來，巨星傳奇將繼續通過IP創新、AI技術、新零售與全渠道布局，推動業務多元化增長。

文/劉暢