從天上掉下來的蘋果

2024年對蘋果來說真是夠嗆的。還記得前幾年大家排隊搶iPhone的樣子嗎？現在可不一樣了，數據顯示這家公司在中國高端手機市場的份額直接從75%掉到了54%，全年銷量只有4290萬臺，比上一年少了整整17%。更扎心的是，蘋果連國內銷量前五名都保不住了，小米這些國產品牌反而像坐火箭一樣往上躥，增長速度超過42%。

以前大家總說iOS系統是蘋果的護身符，可現在連這個都靠不住了。華為的鴻蒙系統悄悄爬到了19%的市場份額，把蘋果擠到了后頭。這可是2007年iPhone問世以來，蘋果第一次在自家地盤上輸掉操作系統的比賽。

蘋果的多面受挫

華為帶著自家研發的麒麟芯片殺回來了，直接搶走600美元以上高端市場29%的份額。小米更狠，折疊屏手機一個月能賣120萬臺，價格還跟蘋果最貴的機型差不多。蘋果被逼得沒辦法，只能放下身段搞了個便宜版iPhone 16e，賣3999塊錢。剛開始一周是賣出不少，但用戶都在抱怨攝像頭太寒酸，連MagSafe充電功能都給閹割了。美國那邊搞的調查說，只有12%的人覺得這手機還行，四成多的人壓根沒興趣。

鴻蒙系統現在能連8億多臺智能設備，蘋果的HomeKit才3.2億臺。蘋果急急忙忙在iOS 18里塞了阿里和百度的AI功能，可那個Apple Intelligence只能聽懂7種語言，中國用戶用起來還是覺得別扭。更倒霉的是，歐盟剛罰了蘋果130億歐元，中國這邊又要求所有新手機必須支持5.5G網絡——蘋果最新的iPhone 16系列倒是跟上了，但只有頂配版才有這功能。

為了躲開美國的高額關稅，蘋果說要花5000億在美國建AI服務器工廠。聽著挺唬人，其實最重要的iPhone組裝還是得靠中國。印度那邊的工廠到現在良品率還不到70%，庫克這個算盤打得噼啪響。2024年蘋果在大中華區少賺了11%的錢，服務業務雖然漲了14%，可根本補不上手機賣不動的窟窿。連最賺錢的AirPods都少賣了31%，直接讓穿戴設備收入少了快2%。

蘋果還能翻盤嗎？

《華爾街日報》說蘋果這是"被逼著往低端市場鉆"，彭博社更直接說"蘋果的看家本領不管用了"。不過庫克手里還有兩張牌：要在印度新開12家蘋果店，還準備和阿里、百度搞個厲害的AI大模型。

巴菲特老爺子賣掉不少蘋果股票，害得公司市值掉了12%。不過有專家分析，要是那個便宜版iPhone 16e真能打開中端市場，2025年說不定還能賣出2000萬臺。