“買黃金也要排隊？”這種現象，從今年元旦以來持續出現在豫園商城。作為上海黃金珠寶品牌最為集聚的地方，豫園商城內的多家黃金珠寶店今年迎來了銷售熱潮。春節期間，黃金珠寶消費額占豫園商城所有消費總額的八成。

上海國際珠寶時尚功能區（以下簡稱“功能區”）將按三個階段推進開發建設。其中，首期建設范圍為北接淮海東路、人民路、新開河路，東臨黃浦江，南達復興東路，西抵西藏南路，面積共1.67平方公里。其主要范圍覆蓋包括豫園商城在內的豫園地區。這里將是功能區中最核心、最華彩的區域。

“發展機會更多了！”得知上海國際珠寶時尚功能區建設的消息，不少企業感到非常振奮：未來，這片區域將不僅僅是黃金珠寶的消費中心，還將是交易中心、設計中心、融合創新中心，大量的黃金珠寶專業服務企業也將進一步向這里集聚。豫園地區，將更加“流光溢彩”。

黃金珠寶“老”品牌迭代升級

去年，上海唯一的一家老鋪黃金在豫園商城內開張，如一條鯰魚一般攪動了上海的黃金珠寶市場。老鋪黃金深化古法黃金工藝創新疊加國際化時尚化元素，店效已遠超國際一線珠寶品牌，被消費者稱為“金飾品中的愛馬仕”。消費者不懼嚴寒，排隊兩三個小時等待進店購買。不少消費者“一擲千金”，出手就是幾萬元。

老鋪黃金的金飾品銷售采用“一口價”模式，就是售價不與黃金的克數掛鉤，“一款一價”甚至“一品一價”。一位業內人士說，老鋪黃金不以克數來論價格，把當下國際金飾品行業趨勢的通道打開了，讓消費者認識到黃金飾品的藝術價值、收藏價值，大大提升了產品的附加值。

實際上，這幾年，豫園地區內的多家黃金珠寶品牌已在積極往產業鏈的高端方向發展。去年9月“東家金造——重塑黃金藝術之美”展覽在豫園華寶樓開展。這是“東家金造”首次打造的線下黃金展覽，呈現了橫跨千年的珍貴館藏黃金文物，并攜手中國當代藝術家邱啟敬、金工藝術家汪旺等打造黃金藝術品，意在傳遞“黃金的流傳之美”，引領參觀者邁入美輪美奐的黃金藝術世界。

“東家金造”正是豫園股份創立的全新黃金藝術品品牌。一些深耕豫園地區的“老”品牌這兩年也在不斷迭代升級。如，老鳳祥擁有國家級非遺“金銀細工技藝”，并深耕中國傳統“喜事文化”精髓；豫園設立“東方美學工坊”，推出“山海經”主題黃金文創；老廟黃金推出“古韻金”“文一串好運”等爆款系列，借由文化基因，創造集多重祝福的“好運”符號等，傳遞對美好生活的期許與向往。

“東家金造”

“東家金造”

“當一件作品凝結著手工藝師傅的匠心與古老的傳統黃金工藝時，它就獲得了獨特的‘專屬標簽’。黃金也從單純的保值品升華為承載情感和精神價值的文化符號。”一位消費者告訴記者。

產業發展土壤愈發優沃

在歷史上，豫園地區的黃金珠寶產業根基深厚。豫園股份副總裁胡俊杰告訴記者，豫園地區是上海乃至中國珠寶文化的重要發祥地。

早在清朝乾隆年間，豫園地區的方浜就是著名的銀樓街。在這里誕生過最早的銀樓“楊慶和銀樓”，云集著“老慶云”“仁記珠寶”等老品牌。民國時期，豫園地區內的侯家路已發展成為全國最大的珠寶首飾集散市場。

新中國成立后，特別是改革開放以后，豫園地區內的黃金珠寶產業迎來了長足的發展。1994年，豫園商城擴建，為老廟黃金、老鳳祥、亞一等老字號品牌提供了優渥的發展空間。

時至今日，“買黃金珠寶到豫園”還是很多上海人的首選。“豫園地區目前云集著大量知名的黃金珠寶品牌，有國民品牌老廟黃金、亞一、老鳳祥、周大福，有國際品牌DJULA，行業新品牌老鋪黃金、東家金造等。”胡俊杰說。

近年，豫園地區不斷推出新的文旅商融合經典場景，為黃金珠寶產業的發展提供了豐沃的土壤。豫園地區每年接待游客量超過4000萬人次。已舉辦了30年的豫園燈會，更是“圈粉”無數。近年，燈會以“山海奇豫記”為主題，連續三年每年都吸引了約400萬客流，打卡豫園燈會不僅成了“上海春節新民俗”，也圈粉大量外國人。豫園燈會的舉辦，給豫園地區帶來大客流，更帶來了可觀的消費力。

此外，經過多年的調整轉型升級，豫園地區逐步形成了鮮明的文化標識特征和時尚經典新形象，成為傳統和現代結合的新典范，也成為彰顯國潮新風的時尚新地標。

胡俊杰認為，在此打造“功能區”，可以將傳統江南文化、海派文化、國潮文化有機結合，從而形成“功能區”獨特的時尚文化氣質，在全球黃金珠寶功能區的版圖中彰顯獨一無二的競爭優勢。

打造國際珠寶時尚的新標桿

在“功能區”的規劃中，豫園地區有著重要地位，這里將打造成為黃金珠寶展示交易集聚地、設計中心、消費中心、專業服務基地等等。

BFC外灘金融中心被很多消費者稱為距離外灘最近的商業辦公體，在這里可以設立珠寶藝術展覽廳、國際知名珠寶品牌展廳，提供保稅展示交易服務；聯合國內外知名展會品牌，舉辦珠寶藝術展覽、高能級消費展會、品牌首發、時尚走秀、珠寶文化論壇等活動，促進“商業+藝術”緊密融合。在豫園商城，利用其多元業態和傳統文化氛圍濃厚的特點，推動黃金珠寶與喜慶、祈福等中國傳統文化融合，在商城核心區域設置多個特色文化主題展銷區。

“我們計劃拿出商城內特色庭院建筑或特定樓層，定期舉辦針對具有傳統文化特色的黃金珠寶藏品的小型精品拍賣會，設立專門區域開展傳統珠寶制作工藝體驗活動。”胡俊杰說。

豫園商城內的黃金珠寶品牌將進一步煥新升級，創造更多消費體驗。如，黃浦將支持老鳳祥、亞一等老字號品牌煥新升級，融入更多文化元素和科技體驗，推出豫園限定款、聯名款產品，提升產品附加值；打造沉浸式珠寶文化體驗館，展現珠寶制作工藝和歷史故事。依托方浜中路沿線以及里弄商業片區，鼓勵引進設計工坊、大師工作室、設計師交流平臺，支持發展珠寶玉石私人定制、高端定制等消業態。

“我們還正通過建設免稅購物、全球首秀平臺、珠寶文化展覽展示空間等創新載體，推動豫園片區成為國際珠寶時尚的新標桿。”胡俊杰說。

編輯 / 樊陸佳

來源 / 解放日報（作者：唐燁）

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