剛剛過去的2025年清明小長假，全國旅游市場迎來了一場春日狂歡，短途深度游、文化體驗升級以及跨境旅游活力盡顯，共同勾勒出一幅生機勃勃的旅游圖景。多家平臺數據顯示，假期出游人次同比顯著增長，民眾紛紛走出家門，在山水間尋覓詩意，于花海中擁抱春意，更有不少人巧用拼假實現中長線旅行，文旅消費潛力得到進一步釋放。

周邊游熱度居高不下，中長線升溫

清明假期，周邊游成為出行首選，出游人次占比超四成。攜程數據顯示，清明期間部分山岳景區限流引發關注，如深圳梧桐山、安徽天柱山等“堵山”現象頻現，周邊酒店價格應聲上漲，均價環比漲幅在20%-40%；途牛平臺上，周邊游中2-3天的短途游占比近50%，廣州、上海、珠海等城市周邊目的地備受青睞，“名山勝景+文化尋蹤”主題線路熱度飆升，重慶武隆、黃山宏村等地吸引眾多游客前往探秘。

中長線賞花游同樣需求旺盛。同程平臺數據顯示，37%的用戶選擇“拼假”進行中長線游，洛陽牡丹、婺源油菜花、林芝桃花等熱門花卉目的地酒店預訂量環比增長超200%；“自駕318共赴林芝桃花節”活動，吸引大量游客踏上318國道，沿途民宿預訂量同比翻倍；武漢東湖櫻花園、無錫黿頭渚櫻花谷等賞花景區人氣高漲，還帶動了周邊農家樂、采茶游訂單增長47%。

出境游方面，以短線為主的旅行備受歡迎，海島與賞櫻目的地熱度突出。相關報告顯示，日本、印尼、馬爾代夫等目的地備受追捧，日本富士山-大阪-東京8日游成為最熱賞櫻線路。清明前兩天，去哪兒平臺出境游訂單量同比增近兩成，國際郵輪、境外火車票訂單量分別增長172%、293%。

文化體驗引領消費潮流

文化體驗類項目在清明假期大放異彩。全國熱門博物館TOP20中，陜西歷史博物館、故宮博物院、蘇州博物館等吸引大量游客，年輕人穿漢服打卡博物館成為流行風尚，為旅行增添儀式感。飛豬數據顯示，非遺研學游熱度同比大增68%，杭州宋城、景德鎮陶瓷工坊等體驗項目深受游客喜愛。

寺廟游與山岳游深度融合，營造出沉浸式春日場景。武漢古德寺、蘇州寒山寺等熱門寺廟景區搜索量環比增長200%，南京雞鳴寺櫻花與古建相互映襯，成為“頂流”打卡點。泰山、黃山、華山等山岳景區熱度居前，三清山、普陀山等兼具宗教文化的目的地，吸引著年輕游客開啟“春日探險”之旅。

銀發經濟與家庭出游重塑市場格局?！靶裸y發族”酒店預訂量同比增三成，景區適老化改造，如泰山登山機器人、銀川旅游專列等，推動老年游客占比提升。攜程“村游”訂單量同比增20%，烏鎮、周莊等古鎮推出蠶花廟會、非遺手作等活動，吸引親子家庭與銀發群體共同參與。

區域旅游各展風采

上海作為國際大都市，魅力依舊。其中，上海用戶周邊游需求強勁，迪士尼“百畝森林歡慶會”、環球影城“春日狂歡派對”等主題活動，帶動周邊自駕游訂單增長。

長三角地區占據國內熱門目的地半壁江山，南京、杭州、蘇州等城市通過舉辦民俗節慶活動，如南京梅花節、蘇州評彈表演等吸引游客。去哪兒指出，長三角“年假 + 清明”拼假比例達40%，游客熱衷于古鎮漫游與城市微度假相結合的旅行方式。

中西部城市憑借賞花與文化IP實現雙輪驅動發展。洛陽、武漢、敦煌等中西部城市依托牡丹節、櫻花節及敦煌文博會等活動，酒店預訂量環比增長超200%；成都、重慶、西安等“網紅城市”推出春日野餐、露營等新玩法，吸引年輕群體，夜間經濟訂單量同比增50%。

攜程研究院分析指出，“節氣 + 文旅”模式將成為行業創新發展的重要方向，如清明踏青、端午龍舟等傳統節日與旅游的深度融合，將為游客帶來更多獨特體驗。同時，AI導覽、VR觀展等技術的應用，將進一步提升旅游的沉浸式體驗，推動旅游市場朝著精細化、個性化方向發展。

原標題：《多元需求點燃春日旅游熱潮，清明假期全國文旅市場活力蓬勃》

來源：作者：解放日報 李寶花