出游

位居清明假期熱門目的地榜首

4月6日，北京市文化和旅游局（以下簡稱“北京市文旅局”）公布清明假期旅游數據，清明假期，全市接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現旅游總花費115億元，同比增長9.5%。從全國范圍來看，根據多家在線旅游平臺發布的數據，北京位居清明假期熱門目的地榜首。盡管本地游和周邊游成為清明假期的主旋律，但依然有不少游客選擇跨省游。多家平臺數據還顯示，國內熱門城市機票預訂量同比增長10%，熱門城市酒店預訂量增幅達到兩位數。

作為入春以來的首個小長假，清明假期期間，賞花踏青以及登山、采茶等戶外活動格外受到游客的青睞。

根據北京市文旅局公布的數據，清明假期三天，全市接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現旅游總花費115億元，同比增長9.5%；人均花費1198.7元，同比增長3%。

聚焦北京的文旅場所，數據顯示，清明假期，全市重點監測的626家文旅場所累計游客接待總量1338.5萬人次，同比增長9.4%；累計營業總收入約4.22億元，同比增長7.2%。除傳統的踏青、賞花以外，部分“旅行+新體驗”正快速崛起。飛豬數據顯示，清明假期采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內的旅游熱度同比增長47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門區域。

商圈

重點商圈客流量達2415.9萬人次

春日正當時，北京消費市場迎來新一波熱潮。4月6日，北京市商務局發布清明假期消費市場數據顯示，假期三天，市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額26.7億元，同比增長3.9%。據銀聯商務數據，北京服務消費金額同比增長6.8%，全市60個重點商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%。圍繞“春日經濟”“首發經濟”，北京的商圈、商場為消費者打造了豐富多樣的體驗。

“賞春”“踏春”主題是北京商場的發力點。據西單大悅城相關負責人介紹，該項目順應清明踏青的傳統，在場內設置了“踏青新路線”趣味游園活動。

在本地消費者的休閑出行與外地游客的觀光需求帶動下，北京多個商圈實現了客流及銷售額的增長。數據顯示，清明假期，重點監測的地安門外商圈、前門大柵欄商圈、五棵松商圈、三里屯商圈客流量同比分別增長87.9%、84.5%、77.3%、40%，重點監測的百貨大樓、雙安商場、朝陽合生匯銷售額同比分別增長22%、12.8%、12.3%。

接下來，“五一”假期、暑期消費熱潮將接踵而至，北京商場也正在努力籌備各類活動。北京商場的一位業內人士告訴北京商報記者，目前，各購物中心已經開始籌備下一個階段的消費、體驗活動，如暑期將圍繞學生客群引進受年輕人歡迎的主題IP，并結合項目本身的特色打造獨特優勢。

餐飲

文旅熱帶動餐廳客流 午市平均翻臺3輪

即便是小長假最后一天，也難抵擋食客的熱情。4月6日傍晚近6點，北京胡大飯館小、中、大、特大桌等位桌數總計超500桌。

從整個清明假期來看，老字號的表現頗為亮眼。北京商報記者了解到，華天老字號營收超去年同期，其中主打江蘇菜的同春園飯莊營收同比增長超70%，同和居、鼓樓馬凱餐廳、慶豐包子鋪、華天延吉餐廳等老字號餐飲企業也實現同比營收增長。“午市平均要翻臺3輪，每天都要等位幾十桌。”同春園飯莊工作人員介紹道。據鼓樓馬凱餐廳經理張雪肖介紹，假期前兩天，每天顧客等位要持續到下午兩點半。店里改良創新的酥皮烤鴨每天能賣出近百只，外賣檔口的銷量王則是羊肉串，每天能賣出上千串。

北京市商務局發布清明假期消費市場數據顯示，清明假期，重點監測的餐飲企業營業額同比增長3.8%，其中紫光園、瑞幸咖啡、慶豐包子鋪同比分別增長77.2%、31.1%、25.5%。

文旅熱帶動北京餐廳客流的同時，各地特色美食餐館前同樣大排長龍。美團數據顯示，異地游客貢獻的地方特色美食消費訂單量同比增長超95%，其中，江西菜、河南菜、河北菜增速位居地方菜前三。

中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平認為，餐飲企業可利用高峰數據優化運營模式，在節假日后對高峰時段的運營情況進行復盤分析，提升日常運營效率。

演出

舉辦877場演出 吸引觀眾約24.9萬人次

4月6日，據北京市文旅局公布的清明假期旅游數據，清明假期，全市150個演出場所舉辦線下營業性演出225臺877場，預計觀眾約24.9萬人次，預計票房約1.02億元，與2024年同期相比（4月4日—6日，清明節假期3天），演出場次、觀眾人數、票房收入預計分別增長約50%、55%、46%。

在此期間，國家體育場、華熙LIVE·五棵松分別演出張惠妹ASMR MAXXX（超級沉浸體驗）演唱會、潘瑋柏“狂愛2.0”演唱會，東郊森林公園舉辦WONDERLAND萬惠綺慕（北京）戶外大型電子音樂派對。

北京人民藝術劇院分別在首都劇場、北京人藝實驗劇場上演話劇《永定門里》《我可憐的馬拉特》，中央芭蕾舞團在天橋劇場演繹芭蕾舞劇《吉賽爾》，北京兒童藝術劇院在南鑼劇場帶來兒童劇《甲骨文學校2漢墓里的秘密》，北京雜技團在萬勝劇場上演跨界創排的音樂劇《扶搖直上》。

國家大劇院第九屆中國交響樂之春假期啟幕，在國家大劇院音樂廳接連帶來《維也納交響樂團音樂會》《“人間四月天”中國廣播民族樂團音樂會》《〈長城〉京津冀聯合交響樂團音樂會》三場演出；第七屆中國京劇優秀青年演員研究生班北京京劇院學員學習成果匯報展演在長安大戲院演出《畫龍點睛》《蘇武牧羊》等國粹；北方昆曲劇院經典劇目展演假期三天在梅蘭芳大劇院大劇場陸續上演《焚香記》《長生殿》《金印記》等昆曲劇目。

電商

現“踏青”消費熱 防曬衣銷量數倍增長

清明節踏青出游熱度攀升，提前拉動了電商用戶的下單意愿。4月6日，北京商報記者獲悉，在京東、叮咚買菜等電商平臺，近一周清明節關聯內容搜索量環比增長超110%，和“踏青游”“賞花游”關聯的品類如防曬衣、運動相機等銷量數倍增長，部分青雪菜筍丁等口味青團也在生鮮電商熱賣。一些發貨春菜苗的快遞網點日均發貨量高達10萬件左右。

在清明節祭掃之外，不少消費者已經提前為假期“上春山”“賞花游”“食青團”等購置相關產品。其中，防曬“全家桶”成了用戶出游消費的香餑餑。一組來自京東的數據顯示，平臺戶外防曬衣銷量環比增長240%，而防曬口罩和防曬噴霧銷量則環比分別增長116%和137%。

騎行和露營裝備同樣在電商上熱銷。在京東，騎行穿戴裝備銷量環比增長67%，騎行服銷量環比增長48%，城市自行車銷量環比增長46%。

當然，人們郊游時的出片“搭子”也不能少。攝影攝像裝備、漢服、COS服等品類也在電商熱賣。近一周，京東平臺的運動相機銷量環比增長超過6倍，拍立得銷量環比增長193%。中國傳統服飾銷量也增長亮眼，漢服半身裙、兒童唐裝、女士COS服等產品分別增長176%、84%和88%。

北京商報記者 何倩 吳其蕓 胡靜蓉 張天元 劉曼華