提起網(wǎng)頁游戲，你最先想到的是什么？

是浮夸的大翅膀裝扮？是閃瞎鈦合金狗眼的特效？是開局一條狗刀刀 999 ？

可能在很多人的印象里，網(wǎng)頁游戲這四個大字，已經(jīng)和 “ 過時 ” 畫上等號了。

這不是單純的身邊統(tǒng)計學，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)表的《 2024 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 》，就指出了網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入同比下降 2.35% ，已是連續(xù)第九年下滑。

海外情況也差不多，前幾年的時候，也有 “ 網(wǎng)頁游戲已死 ” 的觀點。

但我要是說，網(wǎng)頁游戲在去年，突然又火起來了呢？

你沒看錯，當我知道這個消息的時候，最開始也以為是某個洋蔥新聞的觀點，最后發(fā)現(xiàn)，給出這個結(jié)論的，是 GDC 官方。

也許大伙對 GDC 不太熟悉，這么說吧，它的中文名是游戲開發(fā)者大會，被譽為 “ 全球游戲技術(shù)風向標 ” ，是全球游戲行業(yè)最具權(quán)威及影響力、也是最大規(guī)模的行業(yè)峰會。

如果你想知道未來游戲會變成什么樣子，那你就應(yīng)該關(guān)注 GDC 。

現(xiàn)在正在舉辦中的 GDC ，在幾個月前對游戲開發(fā)社區(qū)發(fā)起了一項調(diào)查，收到了來自六大洲 86 個國家 / 地區(qū)的 3500 份回復(fù)。

報告的第 20 頁左下角的一小段，提到了 16% 的開發(fā)者表示他們正在開發(fā)網(wǎng)頁游戲，這也是近十年來，游戲工作室們對網(wǎng)頁游戲最感興趣的一次。

要想知道是什么讓網(wǎng)頁游戲迎來了文藝復(fù)興，得從一個問題開始說起——什么是網(wǎng)頁游戲。

顧名思義，網(wǎng)頁游戲就是基于網(wǎng)頁的電子游戲，一般不用下載客戶端，電腦能聯(lián)網(wǎng)就行。

現(xiàn)在我們經(jīng)常把貪玩藍月這種游戲稱作網(wǎng)頁游戲，實際上，像是大伙小時候玩的 4399 小游戲，也是網(wǎng)頁游戲。

網(wǎng)頁游戲最初看起來類似于 MUD 游戲，主要通過文字來表現(xiàn)游戲內(nèi)容。

比如最早一批的網(wǎng)頁游戲《 地球 2025 》，玩家可以扮演一個國家來發(fā)展經(jīng)濟，并組建自己的部落（ 游戲公會 ）和其他玩家的部落進行戰(zhàn)斗。

網(wǎng)頁游戲是咋興起的呢，這就要提到一款你我都熟知的軟件，沒錯，它就是 Flash 。

對于游戲開發(fā)而言， Flash 有幾個優(yōu)點，一是入門簡單，不至于像其他軟件那樣從入門學到入土，很多 Flash 游戲都是個人或者幾個朋友就做出來的。

二是 Adobe 收購 Flash 后，推出了不少幫助游戲開發(fā)的技術(shù)，例如 Adobe Scout 、 CrossBridge 等，開發(fā)者做起網(wǎng)頁游戲來更省事了。

對普通玩家來說，你不用去買游戲?qū)嶓w光盤或者滿世界找下載鏈接，不用擔心不小心安裝上病毒，也不用因為配置不夠，去電腦城淘硬件然后被宰豬。

你只需要找一個大一點的網(wǎng)頁游戲網(wǎng)站，然后就有成百上千個打開就能玩的網(wǎng)頁游戲供你挑選。

從這時候開始，做游戲和玩游戲都成了一件低門檻的事，網(wǎng)頁游戲不熱才有鬼了。

不過咱們已經(jīng)知道， Flash 與網(wǎng)頁游戲雖然鼎盛一時，可是在 2010 年左右就逐漸沒落了，這又是為啥呢？

從內(nèi)部來看，網(wǎng)頁游戲有不少硬傷，尤其是 Flash ，它存在巨大的安全漏洞。

賽門鐵克的安全威脅報告曾經(jīng)指出， Flash Player 中的遠程代碼執(zhí)行是黑客攻擊次數(shù)第二多的漏洞。

另外，在快速更迭的軟硬件面前， Flash 已經(jīng)摸到天花板了，它沒法榨干家用機的性能，大伙不想再玩火柴人了。

除了內(nèi)憂，還有外患。手游行業(yè)剛剛迎來大爆炸的時候，當時智能手機行業(yè)的絕對霸主 iPhone ，就對 Flash 很不看好。

2010 年 4 月，蘋果 CEO 喬布斯發(fā)表公開信，解釋為啥不允許 iOS 上運行 Flash 。

他列出了 Flash 六大罪，分別是網(wǎng)絡(luò)標準不夠開放、視頻格式不夠好、安全性可靠性都一般、有不必要的耗電、不是為移動平臺而生、阻礙創(chuàng)新。

再之后，免費的手游開始井噴，大伙的網(wǎng)速也上來了，網(wǎng)頁游戲的地位就變得尷尬了。

再加上前幾年， Flash 徹底咽氣了，海內(nèi)外玩家都感覺網(wǎng)頁游戲的熱度，徹底降到了冰點。

所以， GDC 的調(diào)查里，為什么有 16% 的人在開發(fā)網(wǎng)頁游戲呢？

第一個原因是，網(wǎng)頁游戲的技術(shù)并沒有因為 Flash 的消亡而停滯不前，當年喬幫主在公開信里噴了一波 Flash ，同時還夸了一波 HTML 5 。

而 HTML 5 ，確實也在之后成了網(wǎng)頁游戲的繼承者。

和 Flash 相比， HTML 5 可以提供更強的多媒體功能和更好的性能，它的兼容性也很強，足以保證游戲可以在不同的設(shè)備和平臺上運行。

與此同時，網(wǎng)頁游戲還使用了 WebGL 。

這是一種可在任何兼容的 Web 瀏覽器中無需使用插件即可渲染高性能交互式 3D 和 2D 圖形的 JavaScript API ，能創(chuàng)造出視覺效果更強的游戲環(huán)境，讓網(wǎng)頁游戲的觀感提升一個世代。

不過 WebGL 相對來說還是一項古早的技術(shù)，做出來的網(wǎng)頁游戲，和那些畫面日新月異的 3A 大作壓根沒法比。

坐擁 Chrome 的谷歌作為 Web 端的龍頭，就有點坐不住了，在 2016 年，就有了讓 WebGL 更進一步的想法。

于是經(jīng)過了幾年打磨，在 2023 年，Chrome 從 113 版本開始提供 WebGPU 支持。

WebGPU 被人看做是 WebGL 的繼承者，既保留了快速部署、便于開發(fā)調(diào)試的特點，又可以讓開發(fā)者更好的使用 GPU 功能。

說白了，當初你的電腦配置再牛，網(wǎng)頁游戲的底層技術(shù)已經(jīng)把游戲的畫面表現(xiàn)力給鎖死了，而現(xiàn)在網(wǎng)頁游戲可以通過 WebGPU ，來調(diào)用你那個幾千幾萬買回來的硬件，給你做出曾經(jīng)桌面游戲級別的視覺效果和性能表現(xiàn)。

2024 年，一位推特用戶的帖子顯示，他通過 WebGPU ，在瀏覽器上運行了虛幻引擎 5 ，該消息在之后得到了參與項目人員的確認。

在這段時間，已經(jīng)有人認為，網(wǎng)頁游戲可能會迎來第二春。

當然，在我看來技術(shù)上的進步都是虛的，真正讓開發(fā)者投身到網(wǎng)游游戲開發(fā)的核心原因，就三個字——有錢賺。

我們之前采訪過不少 Flash 游戲的開發(fā)者，像《 閃客快打 》系列的開發(fā)者 AndyLaw ，就表示自己早期的盈利方式是接贊助，贊助費大概是兩三千美元，跟用愛發(fā)電沒太大區(qū)別。

甲方通過固定預(yù)付款的方式，給游戲開發(fā)者一筆錢，讓他在游戲的某個部分露出鏈接或者廣告。

之后無論游戲是全球聞名還是無人問津，贊助費不會相應(yīng)變化，因為早已結(jié)清了。

然而當網(wǎng)頁游戲落寞，開發(fā)者轉(zhuǎn)行開發(fā)其他種類游戲之后，卻發(fā)現(xiàn)其他同行也不好混，平臺的抽成太高了。

30% 是一個常見的抽成標準，大伙熟悉的 steam 就是這樣。明面上來說，游戲平臺和開發(fā)人員三七分賬，但實際上如果開發(fā)商還簽了發(fā)行協(xié)議，那它實際拿到手的錢更少，另外，別忘了這筆錢到手前還要被老美扣稅。

獨立游戲《 The Falconeer 》的開發(fā)者就表示，獨立游戲想要賺錢，收入至少得超過 50 萬美元。

在手機平臺這邊，蘋果的 App Store 和安卓的 Google Play ，最高也是抽你 30% ，咱國內(nèi)的 “ 硬核聯(lián)盟 ” ，更是和游戲廠商對半分錢，甚至分成比例一度達到 1 : 9 —— 9 成還是人家的，你只能拿 1 成，跪著要飯。

在這種情況下，有人開始考慮，就算不放棄高抽成平臺，那也可以發(fā)布個網(wǎng)頁版本，用來逃避這些高昂的 “ 抽成稅 ” 。

比如 YouTube 上經(jīng)常推送的游戲《 勇士爭霸 · 多米尼安紀元 》，看名字你可能不太熟，但它逆天又上頭的廣告你一定見過。

這個游戲就有自己的網(wǎng)頁版本，通過 PC 和手機瀏覽器均可直接游玩。

根據(jù)《 勇士爭霸 · 多米尼安紀元 》開發(fā)商 Nexter 在 2023 年 Q2 的財報顯示，該公司 PC 端收入占比達到了 38% ，比 2022 年還高了 2% ，流水約每月 1 億人民幣。

可以說繞過蘋果、谷歌商店的網(wǎng)頁版游戲，已經(jīng)成了 Nexter 的搖錢樹了。

如果非要給游戲開發(fā)上個價值，光談錢太俗氣，那接下來的理由可能相當充分。

好幾年前，國外的開發(fā)者們就有了一個想法，那就是游戲終將走入即時游玩的時代。

2021 年，騰訊和拳頭的前產(chǎn)品經(jīng)理 Jon Lai 在推特上發(fā)過這樣一條帖子，他認為游戲的未來是即時的。

眼熟吧，國內(nèi)做小程序游戲的那批人也是這么想的。

Jon Lai 把可以即時游玩的游戲分為三類。Cloud Games 就是云游戲，這個不用展開介紹了。Messenger Games 可以簡單理解成小程序游戲這一類，在社交軟件里即點即玩。

最后一類是 Browser Games ，也就是網(wǎng)頁游戲了。

他這里舉了幾個例子，比如 MINICLIP ，之前小發(fā)聊《 二戰(zhàn)前線 》的時候提到過，這是一家瑞士的公司，在海外的江湖地位大概相當于 4399 ，網(wǎng)站里的不少網(wǎng)頁游戲是老外們的童年。

kongregate 也差不多，不過它混得慘一點， 2019 年的時候聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 跑路了，人員也流失了不少，不過這個網(wǎng)站還在運營，死肯定死不了。

我上去瞅了眼，發(fā)現(xiàn)老外們也有自己的貪玩藍月，開發(fā)商貌似是中國廣州的一家公司。這游戲最近幾個月還有人評論，應(yīng)該也有一批固定的玩家。

這種含微交易的貪玩藍月式頁游并非孤例，它還是有一定數(shù)量的。

像這個類似鋼鐵雄心 4 的頁游《 戰(zhàn)爭召喚 》，就有首沖優(yōu)惠、入門包等我們比較熟悉的氪金項目。

另一個科幻風格的頁游《 戰(zhàn)爭召喚 》，也支持氪金來兌換物資以及各種權(quán)益。

所以說別以為就咱這邊愛搞貪玩藍月，國外也一毛一樣，該賺的錢肯定有人賺，之后也還會有開發(fā) “ 貪玩藍月 ” 的人。

對于即時游戲的威力，咱老中玩家可太懂了。

畢竟羊了個羊當初的火爆程度，我們有目共睹，網(wǎng)上也經(jīng)常能刷到小程序游戲的各種奇葩買量廣告。一個小團隊做個低成本的小程序游戲，要是火了那就真賺麻了。

而且我們不能忽視， GDC 在提起網(wǎng)頁游戲開發(fā)者數(shù)量上漲的同時，也重點講了整個游戲行業(yè)處于一個動蕩的大環(huán)境，裁員風波席卷全球。

去年 TGA 的時候，拿到 “ 游戲改變者 ” 獎項的老哥，獲獎原因就是因為給受裁員風波影響的人提供了幫助。

對于工作環(huán)境不夠穩(wěn)定的開發(fā)者們來說，來錢快、成本低、抽成少的網(wǎng)頁游戲，確實是個不錯的選擇。

不過說了這么多網(wǎng)頁游戲的優(yōu)點，你要說它原地起飛趕緊梭哈，倒也不至于。

小發(fā)找了幾位從事游戲行業(yè)的朋友，問了問他們的看法。

一位剛剛從完美世界離職的朋友表示對國內(nèi)市場的頁游并不看好，技術(shù)層面上原先啥樣現(xiàn)在還是啥樣，那些傳奇類也有，主要還是瞄準中年人賺一波快錢。

另一位朋友表示，也許國外市場的頁游確實有一波熱潮，但對國內(nèi)基本沒啥影響，網(wǎng)頁游戲主要面對 PC 用戶，但 PC 用戶的核心消費是端游，同時它又比較難觸達移動端主流用戶，更別提移動端還有開發(fā)成本更低的小程序游戲。

這里需要強調(diào)一下，在和多位從業(yè)者溝通的過程中，他們認為網(wǎng)頁游戲和小程序游戲雖然本質(zhì)和初衷上感覺有點像，其實不算是同一個東西。

二者都以便捷游玩著稱，但小程序游戲更便捷。

同時頁游的主要玩家群體的年齡段都較高，大多數(shù)是不會下載或者懶得下載客戶端的中年人，而小程序游戲玩家的年齡都較年輕，他們主要在摸魚或者通勤時使用碎片時間游玩。

另外值得注意的是，大多數(shù)受訪者認為，網(wǎng)頁游戲的一種， HTML 5 游戲在當下確實相對比較流行，但做爆款很難，這點和小程序游戲一樣。想入行，先多觀望。

和過去的 Flash 游戲比，現(xiàn)在的網(wǎng)頁游戲確實精致了不少，但都不用和 3A 游戲比，在那些獨立游戲面前，現(xiàn)在的網(wǎng)頁游戲還差著一大截，還需努力。

也許網(wǎng)頁游戲確實是游戲行業(yè)的未來，可是未來有多遠，沒人敢給出確切的答案。

撰文：張大東

編輯：莽山烙鐵頭

美編：萱萱

圖片、資料來源：

2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告、GDC 2025 游戲行業(yè)現(xiàn)狀

The Evolution of Browser Games: From Simple Flash Games to Interactive Virtual Worlds

Return of the Web: Why your game should have a web version in 2024

dev.to/codesphere/the-death-of-browser-games-25af

www.fortressofdoors.com/the-future-of-games-is-an-instant-flash-to-the-past/

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